光線傳媒與阿里達(dá)成戰(zhàn)略合作 三年聯(lián)手制作五部電影

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 吳林靜    

◎每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 吳林靜

自今年3月以24億元入股，成為光線傳媒（300251，收盤價(jià)38.52元）第二大股東后，阿里巴巴又有新動(dòng)作。今日，光線傳媒發(fā)布公告稱，公司已與阿里巴巴簽訂《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方將在多方面展開合作，以獲得內(nèi)容傳播與商業(yè)收益的雙贏。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，影視媒體需要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)需要強(qiáng)有力的內(nèi)容支撐，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，未來(lái)有望實(shí)現(xiàn)影視內(nèi)容上的突破。

光線傳媒將開天貓旗艦店

面對(duì)文化娛樂產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，內(nèi)容和資本巨頭開始牽手，合力分食產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。

今日，光線傳媒發(fā)布公告稱，公司已與阿里巴巴簽訂《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，將依托大量影視作品、藝人等優(yōu)勢(shì)內(nèi)容與阿里巴巴數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)金融相結(jié)合，打造以傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、金融等方式相結(jié)合的全新互動(dòng)體系，獲得內(nèi)容傳播與商業(yè)收益雙贏，雙方旨在建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，合作有效期為三年。

具體來(lái)看，雙方此次簽訂的協(xié)議主要包括電影投資、制作、IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）、渠道發(fā)行、衍生品及票務(wù)銷售方面的合作。

其中，光線傳媒有權(quán)每年投資阿里巴巴5部電影作品不低于5%的份額；阿里巴巴有權(quán)每年投資光線傳媒5部電影作品不低于5%的份額（或以?shī)蕵穼毿问胶献鳎Ｗ詤f(xié)議生效日三年內(nèi)，光線傳媒與阿里巴巴旗下的阿里影業(yè)將合作共同制作或投資、發(fā)行5部（數(shù)量暫定）電影作品。光線傳媒享有相關(guān)權(quán)利的電影作品之OTT權(quán)利的許可事宜優(yōu)先與阿里巴巴進(jìn)行獨(dú)家合作。

此外，光線傳媒將入駐天貓，開設(shè)光線傳媒旗艦店（暫定名），銷售公司電影及藝人之衍生品。雙方合作的電影項(xiàng)目將在同等條件下優(yōu)先與淘寶網(wǎng)就線上票務(wù)銷售進(jìn)行合作。同時(shí)，光線傳媒旗下的實(shí)景娛樂主題公園如涉及門票銷售及O2O業(yè)務(wù)，阿里巴巴將提供平臺(tái)推廣。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，這已經(jīng)是今年以來(lái)阿里巴巴對(duì)光線傳媒的第三步動(dòng)作。今年3月，馬云通過阿里影業(yè)以24億元購(gòu)入光線傳媒增發(fā)股，持有其8.78%的股份，成為其第二大股東。隨后，5月中旬，阿里影業(yè)董事長(zhǎng)邵曉鋒進(jìn)入光線傳媒董事會(huì)擔(dān)任董事。

值得一提的是，在過去的2014年，光線傳媒發(fā)展迅猛。公司去年投資發(fā)行了12部電影，累計(jì)票房31.39億元，并先后收購(gòu)或投資仙海科技、熱鋒網(wǎng)絡(luò)、藍(lán)弧文化、妙趣橫生等一系列公司，涉及游戲、動(dòng)漫、新媒體渠道等多個(gè)領(lǐng)域。

業(yè)內(nèi)：亮點(diǎn)在IP合作

“戰(zhàn)略協(xié)議沒有太出乎意料”，上海戲劇學(xué)院教授石川在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者電話采訪時(shí)表示，光線傳媒和阿里的合作亮點(diǎn)在于IP上的合作。現(xiàn)在影視業(yè)最缺的還是內(nèi)容，阿里影業(yè)在項(xiàng)目開發(fā)上牽手光線傳媒，未來(lái)或有內(nèi)容上的突破。

石川進(jìn)一步指出，光線傳媒有著影視劇成熟的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合阿里巴巴的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，避免了單一企業(yè)決策不民主的問題，便于形成更合理的管理結(jié)構(gòu)。

實(shí)際上，光線傳媒在2014年年報(bào)中便提到，2015年將繼續(xù)致力于用IP打通娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，從小說(shuō)、漫畫版權(quán)開始，用電影的投資、制作、發(fā)行來(lái)帶動(dòng)電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇、動(dòng)漫、游戲、衍生授權(quán)等產(chǎn)業(yè)，打造完整文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

截至目前，光線傳媒已經(jīng)投資的動(dòng)漫游戲公司有9家，覆蓋了中國(guó)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP和資源中的大部分。中信證券一份研究報(bào)告便指出，光線傳媒未來(lái)的看點(diǎn)在于IP綜合運(yùn)作與新媒體戰(zhàn)略。

值得一提的是，雙方此次合作中還有一個(gè)亮點(diǎn)，即票務(wù)在線售賣。電影產(chǎn)業(yè)觀察家張志遠(yuǎn)曾撰文分析稱，2014年在線售票網(wǎng)站已經(jīng)占據(jù)了40%的票房份額，2015年預(yù)計(jì)可達(dá)到50%以上。張志遠(yuǎn)曾預(yù)測(cè)，“O2O在線售票已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，這個(gè)絕對(duì)會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭下一個(gè)重點(diǎn)收購(gòu)領(lǐng)域。”

而知名投資人曹海濤則表示，雙方的合作是借勢(shì)“互聯(lián)網(wǎng)+”在大文化領(lǐng)域打造生態(tài)圈，雙方攜手“1/3看業(yè)務(wù)，2/3看的是市值”。曹海濤告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，影視媒體需要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)需要強(qiáng)有力的內(nèi)容支撐。