經濟危機與網絡零售雙重沖擊下 英國最大相機連鎖Jessops申請破產保護

每經編輯｜每經記者 蔣佩芳 發自上海    

每經記者 蔣佩芳 發自上海

英國數碼相機連鎖店Jessops近日宣布進入破產保護，其所有店鋪不再接受已售出的代金券，也不再接受退貨。

據悉，Jessops在全英共有192間商店，約2000人可能將因此失業。盡管業界認為，Jessops此番是遭遇了經濟危機影響以及網絡零售繁榮的沖擊，但正略鈞策管理咨詢合伙人李騫在接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，經濟危機只是Jessops事件的導火索，根本原因是相機市場自身的衰落，手機等電子跨界產品一步步吞噬了其傳統業務市場。

網絡零售沖擊Jessops/

近兩年，因經濟不景氣，英國許多著名的Highstreet商店陸續倒閉，比如Comet、ClintonCards、JJBSports等。

“Jessops只是經濟衰退趨勢下的出局者之一，電子商務和大型超市對有限購買力的爭奪，加劇了本就經營艱難的傳統連鎖店的倒閉。而目前英國經濟能否重返持續性的增長軌道，答案仍不能確定。”尚普咨詢分析師賈艷偉如此評論。

而在李騫看來，作為英國最大的攝影器材專賣公司，Jessops深受經濟危機的影響以及網絡零售的雙重打壓，市場早已不復當年。

數據顯示，自2006年以來，Jessops始終伴隨著銷售下降、虧損擴大等不良財務消息。由于財務表現始終低迷，Jessops于2009年放棄管理權，將其47%的債務股交給其債主HSBC，以此來代替340萬英鎊的貸款。

對于Jessops的隕落，李騫分析稱，首先，互聯網對攝像器材運營實現了重資金向輕資產的轉型，Jessops傳統連鎖店形式占用大量資金用于門店管理，而網絡營銷可有效降低資金的使用，節省大量的促銷流通費用，價格也有效降低；其次，網絡營銷有效地整合了全球或區域化的大市場，最大化品牌的號召力，Jessops互聯網營銷發展受困于市場無法有效開拓；再次，隨著消費者價值觀的轉變，近些年市場需要個性化的營銷方式，互聯網營銷有極強的互動性，同時滿足消費者購物的便捷性。”

傳統卡片機現衰落之勢/

事實上，除了網絡營銷對實體攝像器材連鎖店的沖擊外，消費者對于相機使用偏好的轉變也不容忽視。

根據賈艷偉的分析，2012年全球相機銷售預計將下降4.3%。其中日本整個行業的相機出貨量已經下降25%。數碼相機市場的萎縮正是由于消費者開始轉向使用智能手機拍照造成的。

曾有研究表明，目前僅有8%的用戶使用傳統膠片相機，40%的用戶使用數碼相機，而超過45%的用戶使用智能手機作為主要拍攝設備。此外，由于智能手機攝像頭分辨率的提高以及軟件技術的應用，人們已經很難區別數碼相機與智能手機所拍出照片的質量區別。

賈艷偉進一步向《每日經濟新聞》記者解釋稱，拋開單反和微單對于卡片機的影響，各種拍照效果出色的手機的確對卡片機造成了致命的威脅。以iPhone、三星、諾基亞為首的手機所攜帶的相機功能已與卡片機無異，再加上各類美圖軟件的幫助，手機已經逐步替代相機成為人們隨身影像的第一選擇。對于喜歡輕裝上陣的現代人來說，同時攜帶相機和手機就意味著負擔，這個時候卡片機就會被生活必需品手機所取代。

“毋庸置疑，包括佳能、尼康、三星等電子巨頭的傳統卡片機業務在全球均處于收縮狀態。”李騫進一步分析稱，長遠而言，家庭消費類等非專業相機被進一步替代的趨勢愈發明顯。相反，專業類相機存在較高技術門檻，利潤率高是相機細分化市場中最明顯的優勢。

對于數碼相機今后的發展，李騫則給出了十個字：（產品分類上）專業化產品，（運營模式上）輕資產運營。

“訂悅2013”—— 《每日經濟新聞》大征訂活動，訂報有禮。http://www.troyoo.com/corp/2013dingyue/index.html