“套皮”時代已過去 “想要把IP變成游戲產品，必須找一個好的CP”

每經記者｜溫夢華    每經編輯｜陳俊杰    

近日，成本僅500萬的《完蛋！我被美女包圍》迅速走紅，更是在游戲行業刮起一股“概念風”。

游戲、網文、影視等公司紛紛入局押注的背后，“游戲+短劇”模式也成為市場的新焦點。事實上，對于超千億元的移動游戲IP市場而言，新模式和新商機遠不止如此。

近年來，無論是影游聯動，還是眾多讓玩家眼花繚亂的游戲IP聯名，亦或是游戲進軍線下樂園，游戲IP正在和越來越多的內容產生新的“化學反應”。

11月10日，在2023年度游戲IP生態大會當天，游戲與網文、游戲遇上文創，成為現場一眾產業人士、從業者們的新關注點。當行業越來越“卷”，游戲IP跨界能否造就下一個“新風口”？

主辦方供圖

“游戲+短劇”模式成關注焦點

“《完蛋！我被美女包圍》爆火，雖然該產品制作人認為這并不是一款游戲，而是一個互動影視劇。但是體驗過的一些人還是會評價其‘太像網文了，簡直就是一個男性爽文的換皮’”。11月10日，在2023年游戲IP生態大會的分論壇上，騰訊公司數字輿情部副總監劉瑾表示。

《完蛋！》爆火背后，“游戲+短劇”的模式再次成為市場關注的焦點。但無論是游戲還是短劇等影視，其內容“基石”歸根結底都離不開IP。事實上，網文IP改編游戲由來已久，網絡文學為游戲IP提供了重要的內容源頭和生產力。

2015年前后，網絡文學IP盛況空前，彼時手游迅猛發展，《花千骨》《瑯邪榜》《盜墓筆記》等影游聯動，全年有40余部網文大IP被改編成游戲，一度迎來高光時刻。不過，隨著IP泡沫化和影游同質化，近年來，網文開始走向精品化、主流化，手游走向二次元潮流。據不完全統計，在營收前100的網游中，改編自網文大IP的產品在10%左右。

當下，游戲的玩家對游戲的品質要求越來越高，市場越來越卷，存量競爭之下，網文IP改編游戲，如何兼顧原著粉絲與游戲玩家的偏好，如何在激烈競爭中成功破圈，成為眾多游戲從業者和網文IP打造者所面臨的思考題。

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在盛趣游戲副總裁譚雁峰看來，找到一個適合自己、且目標一致的“好CP”是關鍵。同時，把IP變成游戲，重點做好加法和減法，什么地方需要增加，什么地方需要減少，很重要。

“每年游戲新產品，從最高峰峰值時的幾千款，到現在每年不到一千款，這個行業的產能在大幅下降，IP方想要把IP變成游戲產品，必須找一個好的CP。因為現在CP是非常稀缺的。”譚雁峰坦言，十年前IP很火，只要有研發團隊拿一個IP，基于某個游戲原型把這一套換上去就能賺錢，但現在，只是套皮的行業時代已經過去了。

《每日經濟新聞》記者注意到，隨著技術的加速發展，漫畫、動畫、影視劇、短視頻等越來越多的形式正在激發游戲+網文帶來“新生命力”。在劉瑾看來，不論《完蛋！》本身是否存在爭議，它的確帶來了新啟發，互動影視劇的形式可以助力網文IP實現低成本、高周轉、快變現的模式。

玩法是“肉體” 文創才是游戲的“靈魂”

“對于游戲而言，玩法是肉體，而文創是靈魂。”論壇上，游族網絡研發副總裁、少年工作室負責人戴奇強調。當下，網文之外，游戲IP正在不斷拓展邊界，和越來越多的文創內容產生新的“化學反應”。

過去一年，無論是游戲《誅仙》與南京夫子廟的合作，還是《原神》植入張家界武陵源等，亦或是《王者榮耀》攜手峨眉武術推出英雄云鷹、《陰陽師》融合東昌葉雕、《長安幻想》與敦煌博物館推出非遺保護紀錄片等，游戲與文旅、游戲與非遺的結合，正成為各大游戲“出圈”的新玩法。

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“游戲與文創的深度融合已形成這個行業快速發展的新潮流，這種融合不僅可以提升游戲的創意和文化內涵，同時也為文創產業拓展了市場空間，實現了產業間的優勢互補和互利共贏。”分論壇上，中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然表示。

在他看來，一方面，游戲與文創產業的融合打破了傳統的市場界限，滿足用戶不斷變化的需求，拓展新的市場領域；另一方面，二者的融合也催生了新的商業模式，例如虛擬現實、增強現實等技術應用，提供了更多商業機會。

不過，雖然“粉絲經濟”是游戲IP跨界文創的先天優勢，但要讓游戲玩家心甘情愿的為游戲文創買單并非易事。游戲要產業化IP，要真正帶來真金白銀的文創收入，仍“任重道遠”。

西山居副總裁姚喆認為，在內容為王的時代下，隨著游戲載體的文化傳播屬性逐漸增強，除了可形成自循環、擁有可重復性的高質量玩法外，文化認同、情感共鳴、藝術表達等游戲文創內容也是長線運營不可或缺的內容保障。

他舉例，《劍網3》此前打造的游戲類燈會場景曾迎來24.5萬玩家，共進入場景67萬次，線下開園僅15天就有70萬游客前往打卡游覽。微博話題#劍網3千燈照新歲#閱讀超過3.1億次。

此外，在鷹角網絡公共事務總監周逸霽看來，游戲IP本身擁有豐富的游戲內容以及角色設定，這方面可以有多種形式的轉化，包括動畫、漫畫、小說、電影、電視劇及玩具等，這些多元形式的表達，可以給文創產品帶來新的擴張力，進一步提升其潛力。