閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官侯曉楠：AIGC是重要技術(shù)變革將對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)用帶來很大影響

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 梁梟    

6月8日，在第二十五屆上海國際電影節(jié)開幕前一日，主題為“AIGC改變世界打開光影新視界”的SHO未來·海上論壇——2023“影視+”產(chǎn)業(yè)大會(huì)將率先舉辦。本次論壇由每日經(jīng)濟(jì)新聞與上海電影股份有限公司聯(lián)合舉辦，邀請(qǐng)科技、文創(chuàng)、影視、互娛等行業(yè)的龍頭公司和領(lǐng)軍人物，一同探討當(dāng)IP遇到AI的產(chǎn)業(yè)新思路，共同打開光影新視野。

作為受邀發(fā)言嘉賓，閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠將蒞臨SHO未來·海上論壇——2023“影視+”產(chǎn)業(yè)大會(huì)，這是他履新閱文“掌門人”后的首個(gè)對(duì)外論壇。屆時(shí)，侯曉楠將圍繞如何推動(dòng)AIGC和IP產(chǎn)業(yè)的結(jié)合、如何提升IP改編的成功率等，與上海電影集團(tuán)黨委書記、董事長王健兒，以及光線傳媒董事長王長田、B站副董事長兼COO李旎、IMAX CHINA首席執(zhí)行官孟丹青、蔚領(lǐng)時(shí)代創(chuàng)始人兼CEO郭建君、《中國奇譚》總導(dǎo)演陳廖宇同臺(tái)對(duì)話。

如何用AI賦能IP生態(tài)？

《瑯琊榜》《鬼吹燈》《全職高手》《斗羅大陸》《慶余年》……近年頻頻引爆市場的影視、動(dòng)漫、游戲產(chǎn)品中，有許多改編自閱文集團(tuán)（以下簡稱閱文）的原創(chuàng)IP。

閱文誕生于2015年，2017年赴港交所上市。閱文旗下囊括QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)、新麗傳媒等知名品牌以及千萬網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者和豐富的作品儲(chǔ)備，覆蓋200多種內(nèi)容品類，觸達(dá)數(shù)億用戶。當(dāng)前大熱的AIGC是投資者關(guān)注的焦點(diǎn)，侯曉楠也迅速“捕捉”到了AIGC將對(duì)文學(xué)創(chuàng)作和動(dòng)漫影視等IP產(chǎn)業(yè)帶來的颶風(fēng)。

“AIGC是一個(gè)非常重要的技術(shù)變革，未來可能會(huì)對(duì)我們內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)用帶來很大影響。”侯曉楠在今年3月閱文2022年業(yè)績交流會(huì)上表示，AIGC可以更快地將文字轉(zhuǎn)變成音頻、圖片、視頻，提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率，從而降低成本。尤其在文字IP可視化、創(chuàng)作者服務(wù)以及豐富社區(qū)等方面。

侯曉楠認(rèn)為：“雖然AIGC目前的技術(shù)水平還不到最完善的時(shí)候，但我們的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)會(huì)密切跟進(jìn)AIGC的發(fā)展，積極探索研究AIGC技術(shù)對(duì)文字、圖像、語音等方面的應(yīng)用，賦能IP生態(tài)。”

“作家是IP內(nèi)容的生產(chǎn)源頭，所以我們更多地還是會(huì)通過關(guān)注AIGC技術(shù)，探索如何更好地服務(wù)和助力作家，保護(hù)作家的權(quán)益，并考慮利用AIGC相關(guān)技術(shù)豐富社區(qū)。比如，用AI虛擬一些角色來增進(jìn)用戶的互動(dòng)，提升用戶的參與度。”侯曉楠說。

與傳統(tǒng)影視行業(yè)的“掌門人”不同，侯曉楠有著較強(qiáng)的“科技”背景，他是做技術(shù)出身的優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理。

2003年，從北京航空航天大學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)畢業(yè)后，侯曉楠入職騰訊，彼時(shí)的騰訊是一個(gè)僅有200余人的中小型公司。侯曉楠從移動(dòng)QQ、QQ空間到騰訊開放平臺(tái)、騰訊應(yīng)用寶，再到青騰和騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)等，他負(fù)責(zé)過多項(xiàng)業(yè)務(wù)的管理崗位，在產(chǎn)品運(yùn)營、商業(yè)模式創(chuàng)新及生態(tài)合作積累了豐富的管理經(jīng)驗(yàn)。

侯曉楠同樣是內(nèi)容的多面手。2017年，侯曉楠發(fā)布騰訊開放平臺(tái)的“騰訊興趣內(nèi)容基金”，計(jì)劃2年內(nèi)扶持百家內(nèi)容創(chuàng)業(yè)企業(yè)。同年，他帶領(lǐng)企鵝號(hào)全新升級(jí)，推動(dòng)騰訊內(nèi)容生態(tài)第一次走向全面開放。

通過青騰，侯曉楠還深入助力內(nèi)容創(chuàng)業(yè)賽道。得到創(chuàng)始人羅振宇、巨匠文化創(chuàng)始人胡海泉、“凱叔講故事”創(chuàng)始人王凱、快看漫畫創(chuàng)始人陳安妮等，這些橫跨知識(shí)付費(fèi)、影視、動(dòng)漫、游戲、短視頻等數(shù)十個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的青騰學(xué)員，而今已是文創(chuàng)大軍的中堅(jiān)力量。

IP的核心在于故事內(nèi)核

“即使已經(jīng)發(fā)展了二十年，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依然能夠適應(yīng)外部環(huán)境、媒介形式、消費(fèi)群體和觀念的變化。”侯曉楠認(rèn)為，盡管文娛消費(fèi)產(chǎn)品空前繁榮，可在講故事方面，網(wǎng)文不可替代，是當(dāng)代最有生命力的故事之源。

侯曉楠還表示：“相比視頻等其他載體，文字的產(chǎn)能成本更低，描述上不受展現(xiàn)形式的限制，創(chuàng)作效率和信息密度也更高。”

今年春節(jié)以來，電影票房大幅回升，影視作品爆款不斷，游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放。侯曉楠說：“這些都讓我們看到了文娛市場的回暖，以及用戶對(duì)好故事和好內(nèi)容的廣闊需求。”

侯曉楠始終認(rèn)為，IP的核心在于故事的內(nèi)核。“不管是未來衍生出動(dòng)漫還是游戲，故事內(nèi)核和作家生態(tài)對(duì)閱文來講是非常重要的。”

時(shí)至今日，閱文已向產(chǎn)業(yè)下游輸入了《全職高手》《斗羅大陸》《慶余年》《斗破蒼穹》源源不斷的優(yōu)質(zhì)IP活水，但仍有大量IP尚待開發(fā)。

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是IP產(chǎn)業(yè)的源頭，這就像一個(gè)個(gè)種子，有了種子之后，可以把它變成動(dòng)畫、漫畫、影視等作品。”侯曉楠說，得益于IP的影視化開發(fā)，如《慶余年》等10多年前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，有了長效的生命力。“我們講‘讓好故事生生不息’，這就是每年要有金種子出來，然后因材施教去孵化、培育它，形成生態(tài)鏈，持續(xù)產(chǎn)生爆款。”

深耕內(nèi)容產(chǎn)業(yè)多年，侯曉楠深知，必須不斷聯(lián)動(dòng)多方生態(tài)力量，并積極探索數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新，才能夯實(shí)放大IP價(jià)值，帶領(lǐng)閱文做好文創(chuàng)這門好生意。而在每一個(gè)閱讀進(jìn)化的節(jié)點(diǎn)，技術(shù)的革新都扮演了非常重要的角色。

“我們堅(jiān)信，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化數(shù)字化浪潮，伴隨著新科技革命，將帶來新一輪產(chǎn)業(yè)迭代。這也是閱文的全新戰(zhàn)略機(jī)遇。未來數(shù)字閱讀也可能是一座智能的圖書館，運(yùn)用AIGC等先進(jìn)的技術(shù)，帶給用戶更生動(dòng)的作品人物、更沉浸的互動(dòng)體驗(yàn)。”侯曉楠認(rèn)為，必須關(guān)注前沿科技創(chuàng)新，技術(shù)會(huì)讓創(chuàng)作更方便、產(chǎn)品更美好。