青花郎出廠價(jià)上調(diào)100元/瓶，品質(zhì)成為其最大底氣和亮點(diǎn)

4月14日，郎酒發(fā)布《關(guān)于青花郎價(jià)格調(diào)整的通知》表示，經(jīng)過公司研究決定，即日起53度500ML青花郎計(jì)劃內(nèi)出廠價(jià)提高100元/瓶。

早在此前不少分析認(rèn)為，隨著郎酒品質(zhì)戰(zhàn)略、三品戰(zhàn)略、郎酒莊園的完善建設(shè)，郎酒產(chǎn)品整體品質(zhì)的不斷提拉，品牌勢能破千億大關(guān)，及消費(fèi)市場的熱度持續(xù)，未來青花郎等產(chǎn)品的價(jià)值回歸必將加速。

從2019年開始，在郎酒明確提出品質(zhì)戰(zhàn)略、醬酒品類熱度逐漸攀升的雙重作用下，郎酒旗下以青花郎為主的高端明星產(chǎn)品的地位和價(jià)值空間開始凸顯。

2020年，郎酒升級提出三品戰(zhàn)略，以郎酒莊園為承載，在品質(zhì)、品牌、品味三方面齊驅(qū)并進(jìn)；2021年3月，三品初見成效之時(shí)，郎酒宣布青花郎戰(zhàn)略定位升級，依托郎酒莊園的逐漸完善，青花郎開始以對標(biāo)世界一流美酒的目標(biāo)，做獨(dú)特的“莊園醬酒”。

時(shí)至2022年，3月28日，郎酒公開產(chǎn)品的底牌也是王牌——《郎酒醬酒產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》，以真實(shí)、透明的方式，從原料選擇到釀造工藝到儲存勾調(diào)，全方位公開青花郎等產(chǎn)品的生產(chǎn)流程，清晰呈現(xiàn)出郎酒整個(gè)醬酒產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)體系，與此同時(shí)，青花郎等產(chǎn)品價(jià)值也被高光打亮，產(chǎn)品的“含金量”更顯而易見。

以醬酒最重視的儲藏時(shí)間為例，郎酒明確青花郎酒的主體基酒儲藏不少于7年，勾調(diào)中比例不少于80%，加上釀造周期一年，你手里每瓶青花郎在出廠之前，至少需要八年的時(shí)間。

這個(gè)基酒的貯存時(shí)長的標(biāo)準(zhǔn)，也算是全品類同類型產(chǎn)品中的佼佼者了。

在如此實(shí)力底牌的基礎(chǔ)上，青花郎此次的提價(jià)成為不少人預(yù)料之中的事情。業(yè)內(nèi)人士分析表示，作為一個(gè)厚積薄發(fā)型的品牌，郎酒在打磨產(chǎn)品上不惜投入，從2008年開始，用十余年打造郎酒莊園，將青花郎的生長養(yǎng)藏包含其中；近十年內(nèi)還投入上百億，持續(xù)擴(kuò)產(chǎn)能，目的就是為了不斷提升醬酒產(chǎn)品儲藏時(shí)長。

正因如此，青花郎的儲藏時(shí)長才能做到七年之久，產(chǎn)品品質(zhì)上的不斷提升，讓青花郎早在幾年前就成了業(yè)內(nèi)看好的潛力品。2020年，行業(yè)的老酒拍賣會上，行業(yè)人士就曾預(yù)判，青花郎仍然處于價(jià)值洼地，但隨著郎酒品質(zhì)極致化、品牌勢能提升，青花郎的價(jià)值空間很快會被大眾看到，產(chǎn)品價(jià)值回歸也將不斷加速。

本質(zhì)上，白酒行業(yè)是個(gè)超長周期跨度的行業(yè)，更應(yīng)注重產(chǎn)品的時(shí)間價(jià)值，沉淀醞釀高品質(zhì)好酒，這是亙古不變的行業(yè)規(guī)律。如今白酒行業(yè)的品質(zhì)時(shí)代（品質(zhì)、品牌、品味）已經(jīng)到來。

在汪俊林看來，品質(zhì)始終是在第一位，長期的成功必須靠品質(zhì)。郎酒一直提倡價(jià)值營銷，要讓消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品的價(jià)值繼而主動購買，和消費(fèi)者的需求越來越契合，才能真正滿足市場。

這兩年間，醬酒熱風(fēng)潮涌起。此前小眾的品類逐漸被消費(fèi)者了解，以品質(zhì)勝出的青花郎則成為市場的寵兒。

市場層面來看，郎酒醬酒品類整體上呈現(xiàn)量價(jià)齊升，3月28日的發(fā)布會上，郎酒董事長汪俊林透露，2021年郎酒銷售回款達(dá)150億，創(chuàng)下新紀(jì)錄。

市場熱度攀升，但高端醬酒的品質(zhì)要求依然約束整體量級投放，如郎酒，在會上也表示為了增加儲能，增長基酒存放時(shí)長，確保高品質(zhì)，2022年醬香酒計(jì)劃投放量在1.3萬噸至1.5萬噸，其中紅運(yùn)郎在400噸以內(nèi)，青花郎在4000噸以內(nèi)。

高端白酒消費(fèi)的個(gè)性化需求提升，渠道與消費(fèi)市場對于青花郎的需求被放大，但高品質(zhì)醬酒稀缺屬性不斷走強(qiáng)。所以對此次青花郎調(diào)整出廠價(jià)，業(yè)內(nèi)表示整體在預(yù)料之中，青花郎的價(jià)值回歸是市場理性的選擇，“漲價(jià)本身也是郎酒品牌信心，渠道銷售信心提升的結(jié)果”。