每經熱評丨APP“極簡化”的真實原因是適應人口趨勢

每經評論員 劉雪梅

最近有條新聞，挺低調，但卻值得注意。據新浪科技消息，美團極簡版APP在安卓應用市場上架了。這款極簡版APP，對主應用的功能進行了大刀刪減，只保留了美團涉及生活用品采購的相關業務。用戶打開APP后，首頁會呈現出采購蔬果、米面水油等生活用品的購買入口。

據美團內部人士透露，他們調研發現，疫情期間，以中老年群體為主的部分用戶，會選擇在美團上訂購生活用品，但是綜合類應用的使用門檻相對較高，客觀上造成了使用障礙。為了更好地滿足這部分用戶需求，美團決定將生活用品購買入口從主應用中獨立出來，開放給有需求的用戶使用。

沒錯，美團此舉就是為了照顧對智能手機APP玩得不夠“溜”的中老年人。

首先，太多過大的安裝包將老年人的手機拖累得慢如病牛，是一個長期痛點。美團官方的宣傳口號是“精簡優化的小版本，運行快、省流量”。筆者查看了一下，小米應用商店數據顯示，美團極簡版APP安裝包只有7M，而美團APP安裝包為91M。

其次，老年人剛學會用智能手機，又需應付功能繁雜的APP，大平臺缺乏產品同理心。這是第二個痛點。美團極簡版的首頁，底部僅保留了“首頁”和“我的”兩個大功能板塊，其中“我的”頁面內，僅有訂單、評價和退款等基礎功能，和社區團購的小程序一樣，操作簡單，界面清爽，一目了然，老年人使用無難度。

而且，這個APP頂部設置了五個小功能，包括“免費領水果”“天天領現金”和“走路賺取”等，筆者家里長輩總在手機里玩這些小玩意兒。美團就是用老年人“愛占便宜”的心理，吸引他們完成各種小任務，提升打開頻次，拉長駐留時間。

另外，和原版不同，美團極簡版更像是美團優選和美團電商的精簡結合體，沒有外賣，沒有出行。所以說，極簡版也是企業下沉的商業策略。在下沉市場中，輕量化設計的軟件更具普適性，用戶安裝成本和使用成本更低，是應用在下沉市場推廣的基礎。

無獨有偶。抖音為了拉攏老年用戶，也上線了“長輩模式”，即大字簡明模式。為此，抖音內部還專門創建了“老年友好項目”。

筆者預測，接下來還會有更多大平臺、主流企業推出類似應用。極簡化的背后，其實是人口大趨勢。

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)日前發布的報告顯示，截至今年6月，我國網民規模達10.11億。其中，50歲及以上網民占比為28%，較2020年6月增長5.2個百分點。

中國人口學會會長、中國人民大學人口與發展研究中心主任翟振武認為，不少中老年人在數字產品使用、網絡安全認知上存在困難。企業應該以老年人“會用、好用、有用”為目標，打造老年友好型產品。

就在9月6日，工信部表示，已督促首批參與適老化的115家網站和43家APP迅速開始改造，預計到今年年底將全部按照要求完成改造及評測。

前些年大家談起“銀發經濟”，還覺得可有可無。事實上，如果稍有長遠視角，就可發現，要做穿越周期的長青企業，必須看到人口結構變化，踏準節奏。

近5年，一批新國貨在崛起，Z世代支撐起了強大需求端，這是新國貨最大機遇。但是，再把眼光往前看一點，會發現，中國面臨的挑戰跟日本一樣：少子高齡化。今年以來，國內經濟層面的一系列調整，就是要解決兩個大問題：一個是生育率問題，還有一個是解決養老問題。

對比日本，在該國人口下滑的十幾年間，汽車、食品等幾乎大部分行業都劇烈下滑。

另外，未富先老也是中國的挑戰。日本是在人均GDP達到3萬~4萬美元時，進入老齡化社會的，而我國人均GDP才1萬美元，就要面臨老齡化難題。

日本為什么會出現無印良品和優衣庫？這兩家公司共同特點是，價格親民，客群不分男女老幼。將來，能涵蓋男女老幼的公司，才是最有前景的公司。

因此，如果企業的目標客戶只是年輕人，公司會有多大投資價值？這就是未來的商業變量。企業怎么迎接這個挑戰？看看美團極簡版和抖音長輩模式，及早把注意力落在“一老一小”上，是企業的明智之選。