證券日報 2017-05-25 15:56:20
記者：馬燕
一個月前，蘋果曾關閉微信打賞功能，引起國內媒體一片嘩然。最終在iOS版微信公眾平臺贊賞功能和微信表情平臺的贊賞功能相繼關閉。
由于強勢要求分成，蘋果在中國市場與應用開發者的矛盾激化。通信觀察家項立剛向《證券日報》記者表示，蘋果將因為自己的貪婪而扼殺自己的市場機會。“如果用戶在iphone和微信之間只有一個選擇，我相信大多數用戶會選微信而不是iphone。”
多個應用打賞功能關閉
今年4月17日，微信團隊突然宣布，受蘋果公司新規定的影響，將關閉iOS版微信公眾平臺贊賞功能，以二維碼轉賬的方式替代。兩天后，微信又緊急通知將關閉微信公眾平臺文章個人轉賬功能，二維碼也不能再使用。
據媒體援引微信和其他公司的管理人士稱，蘋果通知了微信等幾家中國社交網絡應用，稱將關閉其“打賞”功能，理由是必須遵守蘋果應用商店的規定。
蘋果所稱的規定是指其在去年6月13日更新的3.1.1條款，嚴格要求App不得包含指引客戶使用“非IAP（in-app purchases，應用內購買）機制”進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。
蘋果認為，在iOS下的所有應用都必須通過其支付體系IAP，包括新出現的打賞功能。而問題在于，“打賞”的費用在經過蘋果再返回到開發者手中時，也會收取三成“過路費”。
對開發者而言，要么選擇繼續打賞功能，向蘋果上繳三成“過路費”，費用或由開發者自身承擔，或由打賞方承擔；要么選擇直接關閉打賞功能。
微信選擇關閉打賞功能，微信稱：“經過與蘋果方面長期溝通協調，最終，我們選擇對iOS版微信贊賞功能進行了調整，對此造成的不便，深感遺憾。”
由于微信在市場的特殊地位，這兩個看似沒有正面競爭的軟件硬件公司，也被解讀為蘋果與微信的生態之爭。有分析認為，更深層原因則多少涉及到騰訊的小程序等生態圈設定，已經觸碰到蘋果的底線。
對蘋果而言，微信是它“殺一儆百”的表率。蘋果方面曾做出回應，稱贊賞功能并非是蘋果逼停的，微信本可以像其他開發者一樣，選擇App內購方式給公眾號運營者。
據悉，整個捕捉“未交三成過路費”的漏網之魚波及全應用范圍，囊括所有被定義為包含內購的應用，例如微信、微博等社交應用，今日頭條、UC等新聞客戶端，知乎、分答等付費問答，陌陌等直播平臺等。
貪婪或失中國市場機會
如此大范圍的清繳“過路費”，激發了開發者們的不滿，開發者們質疑是否應該將“打賞”功能像購買的游戲、音樂和視頻一樣，歸為應用內購買。
有分析指出，蘋果近來急于想從中國市場掙得更多的營收，畢竟中國區iphone 銷量確實有所下跌。
根據國際數據公司(IDC)的數據，2017年第一季度，蘋果在中國市場的占有率從2015年第一季度的16%下降至9%；第一季度iPhone在中國市場的份額下滑，位列第四，前三名被中國本土品牌包攬。
與此同時，2016年中國成為蘋果應用商店的最大市場，收入超過美國市場。根據移動市場分析機構App Annie Ltd.的數據，2016年第四季度，中國消費者在蘋果應用商店的消費額達到20億美元，創下歷年來單個市場的消費額之最。
隨著蘋果和應用開發者的博弈角力，有兩家公司的首席執行長表示，蘋果已經告訴他們，如果拒絕改變，則其App將無法升級到新版本，甚至有可能被App Store除名。
通信觀察家項立剛向《證券日報》記者表示，蘋果將因為自己的貪婪而扼殺自己的市場機會。他認為，平臺和應用是個相互支撐相互推動 的體系，如果某一方過于強勢，對整個產業鏈都是不利的。
“如果用戶在iphone和微信之間只有一個選擇，我相信大多數用戶會選微信而不是iphone”，項立剛稱，“因為蘋果手機是可以替代的。現在已經遠遠不是蘋果手機獨霸市場的時候了，尤其對中國用戶來說，很多國產手機的安卓系統已經優化得相當不錯。從這個角度來說，蘋果手機是可以被替代的。但微信能替代嗎？當然，也可以做一個即時通訊產品，但哪個能成為像微信這么高黏度的應用？”
項立剛稱，現在可以默認，任何一個智能手機的用戶幾乎就是微信的用戶，微信帶來的不僅是社交功能，而是一個帶有很多功能的整合體系。如果微信下架，會損失一部分用戶，但相信很大一部分用戶會遷移到安卓手機。
“做市場是要把產品做好，把勢能用好，但過于貪婪，很可能是自己發展的轉折點。開發者和用戶現在可能不會放棄蘋果手機和IOS系統，但兩三年后變化可能就發生了”，項立剛坦言，“在APP商店的體系下，蘋果的那種強勢是令人反感的。”
（來源：證券日報）
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