Wintel聯盟攜平板卷土重來？

每經編輯 每經記者 孟慶建 發自深圳    

每經記者 孟慶建 發自深圳

自上個世紀80年代起，微軟和英特爾為推動PC產業的發展，組成了所謂的Wintel聯盟，即兩家公司在PC產業內密切合作，以推動Windows操作系統在基于英特爾CPU的PC機上運行。微軟和英特爾曾經掌握著計算機行業的大權。因此，批評者常常會說，微軟和英特爾享受著壟斷利潤。然而近年來，隨著移動互聯網的發展，Wintel聯盟也逐漸成為過去式。

為擴大搭載Windows系統平板的市場占有率，去年6月微軟宣布對所有屏幕尺寸小于9英寸的移動設備免予Windows授權費用，此后，其覆蓋范圍再擴大至所有入門級平板設備；與此同時，英特爾也在中國市場大力推銷其移動芯片產品，以換得白牌設備生產商拋棄ARM而轉投x86陣營。如今，已半年有余，兩企業所推政策的實際效果如何？是否像外界所分析的那樣，Wintel聯盟將攜平板卷土重來，再塑昔日的輝煌？

近日，《每日經濟新聞》記者走訪深圳昂達、酷比魔方、臺電等數家位于深圳及其周邊地區，出貨量在百萬臺以上的平板電腦廠商。在走訪過程中記者從上述幾家公司的高管處了解到，2015年，這幾家企業生產的搭載Windows系統平板電腦的出貨量，將達到公司總出貨量的5成左右。

國際調查機構IDC的數據顯示，2014年全球2.45億臺平板電腦中的44%產自深圳。由此來看，如果上述幾家企業搭載Windows系統平板電腦的出貨量能達到預期，2015年，“Windows平板電腦”將會大規模攻奪市場。

深圳平板行業協會會長吳端對記者表示，目前，深圳平板電腦行業方案商和整機商總數約有1000家，處在行業洗牌的臨界點上,微軟的移動市場策略激活了移動商務、辦公市場，成為平板行業新增長點。一些平板廠商預計，2015年隨著微軟Windows10和英特爾索菲亞4G芯片（索菲亞是英特爾為低價智能手機、平板電腦開發的一款系統芯片，可以實現通信功能）的推出，Windows系統在移動市場的份額將有望大幅提升。

IDC則預計，2015年，搭載Windows操作系統平板電腦的增長率將達28.7%，高于市場平均增速。

據了解，吳端所說的微軟移動市場策略是指，在納德拉執掌微軟后，其宣布推出Windows操作系統免費授權政策，其中一項就是面向9英寸以下的平板電腦和智能手機完全免費。此后，微軟又再次擴大了免費范圍，所有售價250美元以下的平板電腦，也將享受到微軟免費系統政策。在此政策刺激下，去年中旬，中國的白牌平板電腦廠商 （也被俗稱山寨）開始擴大基于Windows操作系統平板電腦的生產。

此外，微軟1月22日發布了新一代操作系統——Windows10，而該系統的主打功能便是可跨平臺運行——PC、平板電腦甚至是智能手機。在搭載Windows系統平板電腦的出貨量有望提升的背景下，Windows10是否將助力Windows系統平板電腦市場份額擴大，讓我們拭目以待。

白牌廠商Windows平板出貨量增加/

在全球移動操作系統中，微軟的Windows一直處于落后狀態，市場份額遠小于谷歌安卓和蘋果iOS。面對兩個占據壟斷性優勢的領先對手，微軟意識到，如果繼續操作系統收費的策略，將是一條死胡同。

2014年5月，微軟借第三代平板SurfacePro發布之機，悄然“擴軍”。2014年6月，微軟向9英寸以下的終端提供免費授權，并包括Office365的一年訂閱使用權。

在此之前，微軟對每臺使用Windows系統的設備都會收取50美元左右的授權費，而設備制造商會將這筆費用轉嫁到消費者頭上，這也是微軟難以在平板的終端市場迅速發展的原因之一。

在微軟的收入中，Windows授權依然是最大的組成部分。微軟2015財年第一財季的財務數據 （截至2014年9月30日）顯示，其面向消費者的授權業務營收達40.93億美元，占總營收的17.6%，其中很大一部分來自Windows授權。

為與谷歌、蘋果爭奪移動市場，微軟將戰略前線放在深圳及其附近地區的白牌平板電腦廠商上。早在2013年，微軟與英特爾以及深圳本土的平板電腦廠商就成立了中國技術生態系統（CTE），為這些廠商提供技術、推廣等多層面的支持，共同打造生態圈。深圳為中心的珠三角地區，云集了中國最多的ODM、OEM和零部件商。德普特、藍魔數碼、漢普電子、天智偉業、臺電科技等中國平板電腦和配件制造商的名氣雖不及三星、蘋果，但這些白牌廠商卻是100美元以下平板電腦市場的真正壟斷者。

據IDC市場研究公司預計，在2014年2.45億臺的平板電腦預計發貨量中，有44%產自深圳。深圳市計算機行業協會的數據顯示，2013年深圳平板電腦的出貨量在1億臺左右，其中9成出口全球。

在微軟免費政策以及安卓平板電腦同質化競爭嚴重的背景下，越來越多珠三角白牌廠商開始從高通主導的ARM架構，轉移到Intelx86搭配Windows系統的產品。

微軟大中華區副總裁張永利對《每日經濟新聞》記者表示，半年時間，已有24家伙伴加入了Windows生態系統。除戴爾、東芝、華碩、惠普、聯想等傳統電腦商，深圳昂達、臺電、酷比魔方等17家深圳及其周邊區域的ODM/OEM廠商加入微軟陣營，目前有70款搭載Windows系統的平板電腦。

“微軟免費授權政策帶來的紅利是巨大的。”酷比魔方的總經理吳梅對《每日經濟新聞》記者表示，“此前，平板電腦采用Windows系統，微軟方面都是喊的一口價，50美元，約300元人民幣的成本把小廠商全部拒之門外。微軟新政策實施后，9英寸以下終端免費授權，9~10.1英寸的授權價格為15美元，生產企業的成本大幅度降低。”

隨之而來的則是搭載Windows系統平板電腦銷量的增長。昂達的營銷總監柳輝對記者表示，“從市場銷量來看，Windows產品市場表現變化太快，去年上半年，Windows平板在國內的銷量寥寥無幾，但到下半年數量出現幾何級成長。”

酷比魔方營銷總監王書軍表示，“去年7月前，Windows平板的市場占有率很低，此后開始上升。我們的市場調研數據顯示，7~8月達13.4%，9~10月升至15%以上，此后這一數據一直在增長。

此外，IDC的調研數據顯示，平板電腦今后的發展趨勢是逐步往產業化、商務化上靠。所以我們認為，在這個板塊的應用上，Windows平板有優勢，將占據非常重要的位置。”

微軟和英特爾在渠道上加大合作/

事實上，記者了解到，搭載Windows系統平板電腦的市場狀況出現好轉，還與另一家傳統硬件巨頭——英特爾不無關系。就在微軟大打免費授權牌的同時，英特爾也在中國市場大力推銷其移動芯片產品。英特爾面向中國深圳的白牌制造商，提供價格十分優惠的凌動芯片，此外還面向平板廠商提供了本地化的技術服務。

微軟和英特爾同時發力，也被市場解讀為Wintel聯盟大有借中國東風卷土重來之勢。

據了解，自20世紀80年代起，微軟和英特爾為推動PC產業的發展，而組成了所謂的Wintel聯盟，即兩家公司在PC產業內密切合作，以推動Windows操作系統在基于英特爾CPU的PC機上運行。自那時起，Wintel聯盟制定的一些技術規范，已成為PC產業事實上的標準，該聯盟也因此在全球PC產業形成了所謂的“雙寡頭壟斷”格局。而在移動設備時代，兩家巨頭轉身太慢，雙雙處于落后者的地位。

柳輝則表示，微軟和英特爾的到來，對行業是兩層意義的轉型。“之前，珠三角地區平板市場操作系統幾乎都是基于ARM體系的安卓系統，采用瑞芯微、炬力、全志提供的芯片，深圳數百家企業的產品大同小異，利潤越攤越薄。在英特爾、微軟巨額投資進入生態圈之后，整個產品的架構也改了，Windows系統在商務和辦公領域較為強勢，行業開始開辟這一領域。”

事實上，從ARM架構向Intelx86架構的轉換，也是“高速換輪胎”的過程。

“剛開始做Intel的時候很痛苦。”柳輝對《每日經濟新聞》記者表示，“英特爾的制造體系要求對產品改造很大，比如ARM架構對平板電腦PCB底層設計要求是4層板，英特爾架構要求是8層板，從供應鏈上來說，4層板的供應周期大概是8天，8層板的周期則是30天，對配套材料的要求、制造難度和開發難度都大大增加。去年5月和微軟簽完協議，實際情況很復雜，中間也遇到一些問題，經過三個月的時間才把問題解決，到9月才真正出貨。微軟和英特爾的到來，給OEM（代工）廠商產業鏈提高了一個等級。”

微軟大中華區副總裁張永利則表示，微軟發布CTE戰略以來，投入大量的時間和人員跟廠商持續溝通，協同攻克技術難點，在硬件研發和生產方面更好地適應Windows系統。現在廠商已日趨成熟，他們已經了解如何從安卓平板轉化成Windows平板，或者重新設計一個Windows平板。

據張永利透露，在2015財年（2014年7月~2015年6月），微軟將在我國50多個城市的近4000家線下零售合作伙伴店面，為用戶提供集中的產品體驗和服務，也將幫助Windows平板繼續拓展市場。同時，微軟與英特爾的合作體現得更加緊密。“在與CTE合作方面，英特爾有很多值得借鑒的經驗，在拓展市場上，我們也將會繼續和英特爾合作。”

酷比魔方營銷總監王書君告訴《每日經濟新聞》記者，1月22日，微軟在深圳大梅沙，召集深圳平板廠商企業與微軟渠道商開會，“下一步微軟CTE戰略將落實到渠道上，開始在全國各省微軟線下渠道銷售。比如在湖南，聚正科技、新浪潮原是聯想、DELL、宏碁等品牌的渠道代理，很快將為深圳搭載微軟系統的平板品牌進行線下代理。線上，天貓、京東等商場與微軟形成戰略合作，微軟對CTE廠商支持力度也在加大。”

吳梅則表示，“移動辦公市場對平板電腦的需求量很大，目前，蘋果、三星、惠普和戴爾等巨頭并沒有全方位涉足這一市場，微軟免費政策發布后，大家都在同一起跑線上，我們預測這一板塊存在很大市場空間，相反安卓的市場競爭太激烈。”

微軟借力Windows10完善移動生態/

雖然Wintel聯盟有卷土重來之勢，且兩家企業之前的政策也取得了一定效果，但其在移動設備上與蘋果、Google、高通等還存在較大差距。

2014年11月25日，IDC發布的數據顯示，按平板電腦和“二合一設備”的合并出貨量計算，2014年前10月，搭載安卓、蘋果、Windows系統設備的市場份額分別是67.7%、27.5%和4.6%。

有業內人士分析稱，目前，微軟在移動端面臨的仍舊是生態鏈的打造難題，微軟強勢的生態仍在PC端，從Windows8開始，微軟在PC端和移動端生態的開發采用了兩套體系，由于移動端市場份額低，開發者圍繞Windows缺乏開發積極性，這也導致了微軟在移動生態上的弱勢。不過，微軟在生態生態建設上已向移動端靠攏。

在描述CTE戰略時，微軟大中華區COO菲利普羅格曾表示，“微軟將在航空、制造業、醫療、FSI、零售和教育六個重點領域與合作伙伴一起構建本土生態圈，幫助企業移動化轉型。”

據了解，目前微軟與世紀互聯合作，運營著WindowsAzure公有云服務，這是首個國際品質本地運營的公有云服務平臺。

一家平板設備制造企業的高管告訴記者，“未來，平板向行業市場轉型已是主要趨勢。在細分行業市場中，對平板產品兼容性和生態布局能力要求很高，比如餐飲行業的O2O應用，圍繞安卓和iOS開發的成功應用不勝枚舉，微軟系統能否在移動端建立起有吸引力的生態，面臨很大考驗。應用的缺乏，也導致廠商采用Windows和安卓二合一策略。”

不過，微軟在1月22日凌晨發布的Windows10系統，表現出變革的勇氣與決心。Windows10成為微軟史上首次提供免費升級的操作系統，而且將首次支持PC端、平板端、手機端以及XboxOne游戲平臺同步協作無縫連接，將承擔微軟所有生態互聯媒介的角色，這意味著微軟Windows操作系統將開啟一個多平臺互聯的新時代。

“理論上，Windows10可以將PC端的生態完整延伸到移動端，在與微軟合作中，我們對Windows生態提出了很多問題和建議，希望能在今年10月正式推出的Windows10系統可以完美解決這些問題。”柳輝對記者表示。

酷比魔方營銷總監王書君則表示，“目前還沒有拿到Windows10的測試版本，但是從發布會介紹的情況上看，Windows10將會給市場帶來不小的變化，今年一季度英特爾索菲亞4G芯片也將推出商用，預測2015年Windows平板市場份額有50%到80%的增長。”

不過，蘋果、安卓也正在向企業級用戶發力。12月11日蘋果公司和IBM正式對外宣布，兩家公司已 聯 手 發 布 第 一 批 “IBMMobileFirstforiOS”解決方案，這種新類別的企業級應用可支持云服務，將把IBM的大數據和分析能力帶給iPhone和iPad的企業用戶。

張永利表示，Windows在移動端的生態系統有詳細的市場規劃，覆蓋面越來越大。微軟非常重視跟OEM廠商的合作和溝通，希望打造一個和諧共贏并可持續發展的Windows生態系統。微軟在深圳搭建的生態環境不止針對中國市場，是針對全球，所以會幫助他們向國外輸出Windows平板。

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行業觀察

行業洗牌趨勢下白牌平板轉向商務市場

每經記者 孟慶建 發自深圳

2014年上半年，平板電腦行業已經進入洗牌階段，雖然白牌產業鏈在手機領域有近8年的生命周期，白牌平板電腦卻在兩年內就走完了這條路。

“近年來，深圳白牌平板電腦廠商的日子非常難過。2012年的凈利率已經不到5%，2014年行業毛利率不足5%。目前，深圳平板行業方案商和整機商總數尚有約1000家，而在2014年初這一數字大概為1500。除了一線的ODM/OEM廠商，大部分廠商處在行業洗牌的臨界點上，面臨退出還是不退出的問題。”深圳平板行業協會會長吳端對記者如此表示。

一位深圳平板行業資深人士則告訴《每日經濟新聞》記者，據其了解，起碼有30%的整機商、方案商退出了平板市場，轉型做移動電源、行車記錄儀、智能家居或者終端配件，也有一些平板廠商從消費市場進入行業市場，比如教育、醫療等行業。

吳端認為，大部分OEM廠商短時間內很難在核心競爭力上取得突破，微軟免費政策開啟的移動辦公市場，讓市場同質化的情況有了一些改變，打開了一部分新市場空間。未來幾年，辦公平板市場將是新競爭場所。

從行業調研數據來看，據IDC預計，2015年，中國平板電腦市場的出貨量將達到2934萬臺，較2014年增長5.5%。平板電腦正在走向商務和辦公應用等領域。

值得注意的是，長期以來，深圳及其周邊區域的白牌移動端生產企業的產品以低價為主，多數產品在299元、399元的價格段廝殺。而現在，這些OEM廠商，開始推出高價位產品。比如，今年1月5日，酷比魔方推出搭載英特爾最新芯片酷睿M、微軟8.1系統與安卓4.4“二合一系統”平板電腦，售價為3599元。2014年第三季度，出貨量僅次于蘋果和三星的臺電曾表示，將推出價位在3000元以上的Windows平板。

從目前平板市場的情況來看，蘋果在3000元以上高端市場的優勢明顯，三星的用戶則把關注度主要集中在2000~2999元價格段產品，而包括臺電、酷比魔方在內的深圳廠商絕大多數產品在2000元價位以下，鮮有廠商推出價格超過1500元的平板產品。由此來看，在品牌和渠道均處弱勢的情況下，深圳本地廠商推出高價位產品，無疑是一次冒險嘗試。

“很有挑戰，壓力很大，即便定價到3500元，這樣一款產品的利潤也很低。”酷比魔方的總經理吳梅對 《每日經濟新聞》記者介紹稱，“就市場回饋的信號來看，單純娛樂功能的平板產品需求在逐漸飽和，已不能滿足消費者需要，在行業觸摸到天花板后，將產品定位于中高端和商務辦公是企業的必然轉型選擇。但有辦公需求的用戶，對品牌和質量要求比較高，企業成本也會因此增加不少。比如屏幕上，中高端產品開始采用全貼合觸摸屏，成本偏高。”

此外，吳梅指出，隨著PC、筆記本走輕薄平板路線，聯想等PC廠商與平板電腦廠商之間肯定存在交叉，但是企業有信心憑借快速反應、質量標準提高，以及微軟和英特爾資源支持，獲得一部分市場。