自主品牌份額11連降 品質(zhì)和技術(shù)是頑疾

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 冒詩陽 發(fā)自北京    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 冒詩陽 發(fā)自北京

反壟斷的利劍直指進(jìn)口車，而這卻沒讓自主品牌的日子變得好過起來。日前中汽協(xié)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1~7月份自主品牌共銷售151.96萬輛，同比下降16.1%，而市場(chǎng)占有率較去年下滑5.43個(gè)百分點(diǎn)，僅為21.68%。

7月份是自主品牌市場(chǎng)份額下降的第11個(gè)月份，銷售成績(jī)也創(chuàng)下6年來新低。與此相對(duì)應(yīng)的是，德系品牌維持著高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在汽車銷量總體增速下滑的上半年，乘用車市場(chǎng)的需求似乎開始傾向于高技術(shù)和高品質(zhì)的產(chǎn)品。

自主品牌缺乏暢銷車型

從市場(chǎng)份額上看，自主品牌的份額主要被歐系車蠶食。韓系轎車基本與去年持平，而除此之外，德系、法系、美系車均有不同程度的增長(zhǎng)，其中德系轎車市場(chǎng)占有率增幅最大，20余個(gè)自主品牌百余款車型銷量卻不敵大眾一家。

今年以來，德系車銷量一直扶搖直上，1~7月份德系轎車銷量已實(shí)現(xiàn)銷售201.49萬輛，市場(chǎng)份額上升至28.75%，比去年上升3.51%。

除此之外，美系車銷量也達(dá)到105.51萬輛，市場(chǎng)份額上升至15.79%；法系轎車市場(chǎng)份額也上升至5.04%。

從生產(chǎn)企業(yè)來看，今年1~7月銷量排名前十的車企也無自主品牌，10家車企均為合資企業(yè)，其中南北大眾與上海通用分享前三名，其中一汽大眾銷售93.91萬輛，上海大眾銷售89.55萬輛。

從車型上看，自主品牌轎車的弱勢(shì)更是一目了然，缺乏熱銷車型是自主品牌最大的問題。轎車7月銷量排名前十的車型中，無一來自自主品牌，而德系車型卻有5款。福克斯以3.12萬輛的銷量排名第一，緊隨其后的四款車，捷達(dá)、速騰、桑塔納、朗逸均是大眾品牌。

在SUV領(lǐng)域，7月份長(zhǎng)城哈弗以3.07萬輛的銷量占據(jù)榜首，緊隨其后的是上海大眾途觀，銷量?jī)H為1.91萬輛。長(zhǎng)城哈弗能夠取得相對(duì)較好成績(jī)，與近年來市場(chǎng)對(duì)SUV的青睞密不可分，哈弗系列在外形、空間和發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)上的表現(xiàn)都不錯(cuò)。與其他SUV車型相比較，其最大的優(yōu)勢(shì)仍然是性價(jià)比。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，長(zhǎng)城哈弗的細(xì)分市場(chǎng)中，來自自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)較少，而轎車市場(chǎng)中自主品牌同級(jí)別廝殺嚴(yán)重，惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致其在零部件等領(lǐng)域缺乏合作，沒有形成完整的工業(yè)體系，這也是其難以應(yīng)對(duì)外來競(jìng)爭(zhēng)的一大原因。

市場(chǎng)份額難言探底

在過去4年中，中國(guó)汽車市場(chǎng)的產(chǎn)銷數(shù)量一直保持世界第一，增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)也從來沒有改變過，而在這一潮流之中，自主品牌的市場(chǎng)份額卻從2010年的33.8%一路下滑，在中汽協(xié)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)董揚(yáng)看來，“中國(guó)的自主品牌汽車已經(jīng)到了最危急的時(shí)刻。”

相較之下，以德系車為主力的歐系品牌卻一直保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)，在董揚(yáng)看來，這與市場(chǎng)需求的變化，以及自主品牌對(duì)自身技術(shù)和品質(zhì)的忽視密不可分。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，由于大環(huán)境和汽車市場(chǎng)發(fā)展階段的影響，目前汽車銷量的增長(zhǎng)方式已由“快速增長(zhǎng)”向“穩(wěn)定增長(zhǎng)”過渡，面對(duì)琳瑯滿目的汽車產(chǎn)品，消費(fèi)者也開始更加理性和成熟，注重品質(zhì)和技術(shù)的車型更受青睞。國(guó)家信息中心信息資源部主任徐長(zhǎng)明向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹說：“比起豐富的功能，消費(fèi)者開始更加關(guān)注作為汽車其本身的性能。”

在接受其他媒體采訪時(shí)，東風(fēng)汽車公司副總經(jīng)理劉衛(wèi)東也將自主品牌的頹勢(shì)歸結(jié)為：“以前自主品牌消費(fèi)主力市場(chǎng)在三、四線城市，但是這幾年這些市場(chǎng)開始消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者逐漸傾向選購合資品牌。”

在董揚(yáng)看來，中國(guó)本土汽車品牌 “底子薄”，面臨市場(chǎng)需求的變化“技術(shù)儲(chǔ)備跟不上”，所以自主品牌市場(chǎng)份額的下降估計(jì)還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，至于何時(shí)探底，目前還很難說。