法國(guó)服飾業(yè)遭遇疲軟期

“我今天沒(méi)什么特別要買的，現(xiàn)在網(wǎng)上常打折，沒(méi)必要集中在這幾天搶購(gòu)東西了。”一位顧客在巴黎奧斯曼大街上和記者聊道。2013年巴黎冬季打折活動(dòng)從上周正式開(kāi)始，商鋪林立的奧斯曼大街上人潮涌動(dòng)，拎著各色購(gòu)物袋的人們讓這條大街熱鬧非凡。

寒冷的蒙蒙細(xì)雨絲毫沒(méi)有影響大家上街搶購(gòu)的熱情。ZARA和C&A門(mén)口擠滿了人，不少人拎著大包小包從一家店出來(lái)，再直接沖進(jìn)下一家。H&M店里，一些不愿在試衣間門(mén)口排長(zhǎng)隊(duì)的顧客干脆找個(gè)角落，直接試穿起來(lái)。1865年開(kāi)業(yè)的巴黎春天百貨也用醒目的黃底黑字標(biāo)牌打出“折扣”字樣，一些奢侈品牌如巴寶莉、阿瑪尼開(kāi)辟了折扣專柜，瓏驤和蘭姿專柜前圍起了排隊(duì)區(qū)。商場(chǎng)的幾處電梯擠滿了人，甚至還有孕婦一手拉著孩子，一手拎著各個(gè)品牌的購(gòu)物袋。春天百貨打折專用的黃色購(gòu)物紙袋，上面印有黑體“打折”字樣，在整個(gè)奧斯曼大街上都十分醒目。而當(dāng)記者詢問(wèn)了幾個(gè)顧客時(shí)，發(fā)現(xiàn)不少人的袋子里不過(guò)只裝了一條褲子或者一件打折的襯衣。

在購(gòu)物集中的中午時(shí)分，記者走進(jìn)一家西班牙品牌芒果店，所有的衣服都貼上了折扣不等的各種標(biāo)簽，不少顧客在埋頭專心挑選。不過(guò)往商店里面走，顧客就少了很多，到了最里面的試衣間和付款臺(tái)附近，顧客已經(jīng)寥寥無(wú)幾。一位店員告訴記者，今年店里的營(yíng)業(yè)額一直在下降，“跟開(kāi)在意大利廣場(chǎng)的芒果店比起來(lái)，我們的營(yíng)業(yè)額差多了。”就在記者和店員聊天的5分鐘里，有數(shù)十名顧客進(jìn)出，而拎著新買的衣服滿意而走的僅有大概1/4。

旁邊日本品牌優(yōu)衣庫(kù)店的店長(zhǎng)說(shuō)，打折第一天，店里的顧客“跟周末來(lái)買東西的人差不多”。“我就來(lái)看看，也不一定買點(diǎn)什么。”一位兩手空空的顧客在希思黎牌服裝店里說(shuō)，“要是有合適的我就買，但是平時(shí)我也能買到這些衣服。”

據(jù)法國(guó)媒體分析，經(jīng)濟(jì)危機(jī)造成法國(guó)普通民眾購(gòu)買力普遍下降；不少外國(guó)連鎖服飾品牌進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)，引發(fā)服飾業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇；大巴黎地區(qū)商業(yè)中心的增加分散了購(gòu)買人流等，促使購(gòu)買物美價(jià)廉的服飾常態(tài)化。

近年來(lái)隨著一些促銷網(wǎng)站的崛起，實(shí)體店一年到頭也都有折扣，即使是老佛爺和春天百貨這樣的大商場(chǎng)，每年也有單獨(dú)打折促銷的時(shí)候。據(jù)《費(fèi)加羅報(bào)》報(bào)道，打折市場(chǎng)飽和成為服飾業(yè)銷售額下降的重要原因之一。2010年以來(lái)，各種平時(shí)的促銷力度已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)打折季。去年37%的服飾是在各種降價(jià)促銷時(shí)賣掉的，而1998年這一數(shù)字僅為20%。

在這些因素的影響下，法國(guó)服飾業(yè)進(jìn)入了銷售額下滑的疲軟期。《世界報(bào)》在今年打折前曾發(fā)布來(lái)自法國(guó)時(shí)尚研究所數(shù)據(jù)，法國(guó)服裝銷售已經(jīng)連續(xù)5年走低，2008年至今下滑12%。根據(jù)他們的預(yù)測(cè)，2013年這一數(shù)字還將下滑2%。