聯合利華、雀巢、星巴克??多家消費品外企中國區“1號位”集中換人 戰略布局或迎重大調整？

每經記者 范芊芊    每經編輯 董興生    

今年以來，跨國食品飲料巨頭雀巢集團在中國市場動作不斷。先是年初，大中華區重新回歸“亞洲、大洋洲和非洲大區”，不再為獨立一級大區；再是3月，雀巢集團宣布收購徐福記剩余40%股權，實現全資控股。而在近日，雀巢又宣布更換大中華區“1號位”。

《每日經濟新聞》記者從雀巢集團方面獲悉，現任大中華區市場負責人張西強決定搬到上海以更多地陪伴家人，并將在集團外尋求新的職業發展機會，其將于2025年7月1日卸任。菲律賓市場負責人馬凱思（Kais Marzouki）將成為新的大中華區市場負責人。

據記者通過公開信息不完全統計，近一年內，從咖啡巨頭星巴克，到乳業名企菲仕蘭，再到食品飲料大鱷雀巢，多家外資消費品企業紛紛官宣關于中國區“一把手”的人事變動。這一系列動作，不僅引發業內廣泛關注，更讓人不禁揣測，這些跨國企業在中國市場的棋局，將如何落下新的棋子？

在雀巢任職13年 張西強將去哪里？

2012年，隨著雀巢集團收購惠氏公司，時任惠氏公司高管的張西強加入雀巢集團。此后，他曾擔任雀巢中國流通食品零售高級副總裁、太太樂總裁兼雀巢大中華區食品業務負責人。2022年，隨著大中華區成為獨立一級大區，張西強被任命為雀巢大中華區董事長、首席執行官（CEO）。

在雀巢集團近13年的職業生涯中，張西強也被貼上了一些標簽，包括雀巢在華首位本土CEO。在大中華區獨立后，張西強也加入了雀巢集團執行董事會，成為董事會15名成員中首位中國籍高管。

張西強的下一站是一家投資機構。4月25日，挑戰者創投官方微信公眾號發文稱，從2025年8月1日開始，張西強將加入挑戰者創投，擔任運營合伙人。根據挑戰者創投官網，其專注消費產業方向的投資，累計資產管理規模超過100億元，并已投資超過200家創業公司，其創始合伙人唐彬森也是元氣森林的創始人。

張西強 圖片來源：挑戰者創投官方微信公眾號

“接棒”張西強的，是雀巢菲律賓市場負責人馬凱思（Kais Marzouki）。根據公開資料，馬凱思也是一名雀巢“老人”，其早在2011年就加入雀巢，曾擔任雀巢大洋洲咖啡和MILO（美祿）的業務執行經理、雀巢中非和西非地區首席執行官，2018年起擔任雀巢菲律賓市場負責人。

“雀巢作為‘超級航母’，某一個人的離職或加入，都不會有太大的變化。所以整體去看，我覺得雀巢應該還是會按照既定的節奏、戰略走，大中華區整體的表現還是不錯的。在目前的情況下，能保持業績增長應該來說是難能可貴的。”中國食品產業分析師朱丹蓬對記者分析稱。

根據雀巢集團最新發布的2025年一季報，大中華區有機增長率為1.7%，實際內部增長率為4.0%，定價貢獻率為-2.3%。對比雀巢集團整體業績來看，大中華區的有機增長率沒有跑贏整體，但實際內部增長率表現較為亮眼。也就是說，今年一季度，雖然提價難以推動雀巢大中華區收入增長，但銷量增長明顯推動收入增長。

消費品外企中國市場“1號位”集中換人

《每日經濟新聞》記者注意到，去年4月至今的一年內，外資消費品企業在中國市場的人事變動頗為頻繁，“1號位”的更換也被多家企業提上日程。

據記者通過公開信息不完全統計，近一年內，包括雀巢、星巴克、菲仕蘭、卡夫亨氏、聯合利華等在內的外資消費品企業，都官宣了中國區“一把手”的變更。而從接棒的人選來看，一些是從內部提拔，一些來自其他快消品外企；部分是中國籍高管，部分則是來自亞洲其他國家市場的高管。

每經記者通過公開信息不完全統計整理

全球管理咨詢公司羅蘭貝格合伙人嚴威對記者分析稱，變動背后有很多復雜的因素，部分中國市場高管的調整是全球調整的連鎖反應。

記者注意到，去年9月，雀巢集團新全球CEO上任，隨后便進行了組織架構調整，并在去年11月的全球資本市場日活動上官宣了加速增長的“行動計劃”。類似的，去年3月，卡夫亨氏新任CEO公布了為期10年的長期戰略，包括中國在內的新興市場被列為三大增長支柱之一。

毋庸置疑的是，對這些外資消費品企業而言，中國是不容忽視的重要市場。“對于大部分的跨國食品飲料公司，中國市場的收入能占到5%～15%之間，可能不是最大的一個市場，但肯定是很重要的市場。”嚴威表示。

根據羅蘭貝格此前發布的一份研究報告，羅蘭貝格于2024年夏季調查中國、印度等9個亞洲國家和地區的3000名消費者后發現，亞洲地區的消費支出有望在2024年達到16萬億美元，占據全球市場的27%。未來10年，亞洲地區個人消費將增長7萬億美元，僅中國就占其中的60%。

同時也需要注意的是，隨著中國市場本土消費品牌的日益崛起，這些外資消費品企業也面臨更多壓力。“其實更多的不是因為外資企業在退步，而是因為中國本土企業在變強。中國消費者對本土品牌的認同感增強、國潮風興起等推動本土企業發展，同時，本土企業在精細化運作、決策效率等方面的能力也在提升。”嚴威說。

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