每日經濟新聞 2025-04-23 21:51:07
近日，愛馬仕宣布自5月1日起在美國市場提價，以抵消關稅政策影響，具體幅度待計算。4月22日，Interparfums集團也宣布自2025年8月1日起對美國市場產品售價提高6%至7%。要客研究院院長周婷指出，頭部奢侈品牌價格調整具示范效應，部分品牌或跟進。她認為，美國中產或轉向性價比消費，奢侈品市場將迎變革。同時，高端小眾品牌或獲發展機會，中國品牌也面臨競爭與發展并存局面。
每經記者 杜蔚 每經編輯 張益銘
當美國父母們因部分嬰兒產品“三個月內售罄”的預警而感到焦慮時，全球時尚奢侈品行業的巨頭們則試圖用漲價來應對美國關稅的影響。
近日，愛馬仕率先透露，計劃從5月份開始在美國市場提高所有產品線的銷售價格；緊接著，代理了Coach、Jimmy Choo等大牌香水的Interparfums集團也宣布，將從8月1日起對美國市場的產品售價提高6%至7%。
不管是美國超市貨架上因商品短缺而面臨空置的嬰兒產品區，還是時奢品牌櫥窗里馬上要被調高的價格標簽，這兩個看似平行宇宙的場景，都被同一枚“關稅回旋鏢”擊中。
接下來，是否會有更多時尚大牌加入漲價行列？而就奢侈品市場來看，又將迎來怎樣的變革？
“未來，美國中產或將率先退出奢侈品消費陣營，轉向以性價比消費為核心的大眾消費。”4月22日，要客研究院院長、奢侈品行業專家周婷在接受《每日經濟新聞》記者采訪時指出。
歐洲是時奢品牌的發源地，這里匯聚了愛馬仕、LV（路易威登）、Gucci（古馳）、Dior（迪奧）、Fendi（芬迪）、Prada（普拉達）等全球頂級品牌。盡管美國對歐盟的“對等關稅”延期了90天，但在“7月9日”這一關鍵時間節點的步步逼近下，不少知名品牌們紛紛選擇主動“出擊”。
當地時間4月17日，愛馬仕高層在分析師會議上表示，將于5月1日起，在美國市場對其所有產品線進行提價，以抵消美國政府最新關稅政策的負面影響。不過，對于提價幅度，愛馬仕高層并未直言，只是稱“目前仍正在計算中”。
圖片來源：愛馬仕官網
4月22日，法國香氛制造商Interparfums集團在其股東大會上宣布，計劃從2025年8月1日起對美國市場的產品售價提高6%至7%，以應對美國對自法國進口商品加征10%關稅的新政策。據悉，Interparfums集團旗下授權制造、分銷和管理著多個時尚品牌的香水、香氛產品線，包括Coach（蔻馳）、Jimmy Choo（周仰杰）、Montblanc（萬寶龍）、Lacoste（鱷魚）等。
周婷向《每日經濟新聞》記者表示，頭部奢侈品牌的價格調整具有示范效應，一般情況下大部分品牌都會選擇跟進，“形成行業性價格調整，以平衡關稅，保持利潤水平；但是部分針對價格敏感型客戶的品牌和產品，也會采取降低成本的方式來抵消關稅帶來的壓力”。
針對近期是否也會調整在美國的產品價格，《每日經濟新聞》記者采訪了時奢行業的五大頭部集團。
“目前沒有該計劃，還在密切關注中。”美國輕奢龍頭、Coach（蔻馳）母公司Tapestry（泰佩思琦）集團方面告訴記者。
圖片來源：泰佩思琦集團官網
坐擁北面（The North Face）、Vans（范斯）等知名品牌的威富集團則向《每日經濟新聞》記者表示，當前是緘默期。
全球快時尚巨頭、Zara（颯拉）母公司Inditex集團方面向記者表示，截至4月23日，還未收到相關信息。
而Gucci母公司開云集團，以及手握Calvin Klein（簡稱：CK）等頂級香氛品牌的香水巨頭科蒂集團方面則向《每日經濟新聞》記者回應稱，目前尚無可以對外公布的信息。
美國關稅政策猶如一把“回旋鏢”，推高了當地整體的物價水平，從嬰兒產品的貨架到時奢大牌的櫥窗，在美國民眾購買力受挫后，奢侈品們又將面臨怎樣的挑戰？
“美國市場對整個奢侈品行業而言，都具有重要意義。它代表著奢侈品行業最大的本土消費市場，而且是目前最穩定的奢侈品市場。”周婷向記者指出，雖然美國市場不如中國和印度等市場，具有更大的發展潛力和想象空間，但也足夠引起所有品牌的普遍重視。
愛馬仕發布的最新財報顯示，2025年第一季度，愛馬仕于美洲市場的銷售額增長11.0%至7億歐元，在總銷售額的占比約17%。而在2024年全年，愛馬仕美洲市場的銷售額增長15.5%至28.7億歐元，占總銷售額的18.9%。
圖片來源：愛馬仕2025年一季報截圖
對LV母公司LVMH集團而言，2024年美國市場銷售額占其總銷售額的25%；而對開云集團來講，2024年北美市場營收占其總營收的24%。
奢侈品行業一直依賴全球供應鏈及市場需求，而今，是否會出現品牌將生產轉移至關稅影響較小的地區？“關稅對奢侈品行業的影響雖然很大，但是在綜合考慮原材料、生產工藝、人員成本、綜合稅收等各種因素之后，奢侈品牌并不會把降低關稅影響作為最重要的生產基地選擇條件。”對此，周婷認為。
不可否認的是，“奢侈品價格的調整會讓一些美國中產不再消費某些品牌。”周婷告訴《每日經濟新聞》記者，目前全球都面臨消費兩極化趨勢，“未來，美國中產或率先退出奢侈品消費陣營，轉向以性價比消費為核心的大眾消費。”
圖片來源：開云集團官網
根據意大利奢侈品制造商行業協會與貝恩咨詢公司的長期數據監測，過去兩年間，全球奢侈品消費者群體縮減了約5000萬人。
《2024中國奢侈品報告》顯示，2025年將仍然是奢侈品行業比較艱難的一年，全球奢侈品市場2025年雖然在消費升級驅動下仍然會保持個位數增長，預計仍然在3%左右，但是幾大頭部奢侈品集團將有可能首次迎來負增長。
“品牌頭部化和品牌多極化趨勢，是未來幾年奢侈品行業并存的兩個發展趨勢。一方面，頭部品牌繼續走高，但是大部分品牌會淪為大眾化高端品牌。另一方面，很多高端小眾品牌，特別是定制品牌會獲得巨大發展機會。”周婷向記者表示，于中國市場而言，會產生“利好”。
周婷進一步告訴《每日經濟新聞》記者，奢侈品牌大眾化會讓奢侈品牌與中國品牌的產品和價格差距逐步縮小，“中國品牌面臨競爭壓力的同時，也會因為直接競爭迎來真正的發展機會，未來的中國品牌中，會出現一批具有國際競爭力的優秀品牌，甚至是奢侈品牌”。
封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖
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