三個關鍵詞，透視成都文旅基因

每經記者｜石普寧    每經編輯｜唐元    

eVTOL低空??器、裸眼3D大熊貓、VR大空間沉浸劇場、金針菇旱雪毯、大蒜咖啡、托運重物的機器狗……3月31日，成都市文化和旅游發展大會在都江堰市召開。在這場兼具科技感和文化創意的大會上，我們看到一個又一個令人贊嘆的成都文旅創新發展“基因”。

隨著文化和旅游的融合發展，近年來成都在旅游領域大放異彩，頻頻登上熱門旅游城市榜單。

數據顯示，2024年成都游客接待量達3.06億人次，同比增長6.02%，旅游總收入3732.66億元，同比增長7.9%，文化旅游業總體實力穩居全國第一梯隊。

文旅產業素有“一業興百業旺”的乘數效應，將文化旅游業培育為支柱產業，也成為各大城市在選擇經濟發展路徑時的共識。依托悠久的歷史文化底蘊、豐厚的旅游資源稟賦以及堅實的文旅產業基礎，成都正在穩步推動文化旅游的強市建設。

圖片來源：每經記者 余洋 攝

場景：重塑文旅體驗

在文旅產業轉型升級的當下，場景創新正成為培育新質生產力、推動新技術應用、贏得競爭優勢的關鍵抓手。

大會現場的展覽區，可被看作一個微縮的場景創新展覽會：eVTOL飛行器模型、VR大空間沉浸式劇場體驗設備、裸眼3D全息智能炫屏等尖端技術產品悉數亮相，與短劇創作、實景演藝、電競賽事等新型文化表現形式深度融合，充分展現文旅產業多元化發展的創新圖景。

以eVTOL為例，其背后是以低空經濟為代表的新興產業。在沃飛低空文旅全產業鏈項目展示區，沃飛長空自主研發的AE200赫然在前。

沃飛長空的展覽負責人田曌麟告訴《每日經濟新聞》記者，該機型充電一次可飛200公里，兼具安全、環保、舒適等優勢，能有效提升景區交通效率，特別是避免地面擁堵的狀況。

圖片來源：每經記者 余洋 攝

與此同時，數字技術也正在重塑成都文旅體驗。

“依托裸眼3D全息顯示技術，呈現景區文化內涵與故事，滿足游客沉浸式體驗需求，”成都星藍星數字科技總經理李加泉表示，公司正通過科技手段生動呈現景區文化內涵，助力成都文旅產業升級轉型。

隨著“跟著演藝去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著短劇去旅行”等形式的愈發流行，成都本地也誕生出一批文旅創新場景。比如，近日火速走紅的短劇《家里家外》，以川渝文化為內核，上線72小時播放量破10億，不少網友已規劃探訪劇中取景地；咕咚APP通過“文體旅融合”模式，打造“一城一賽事”IP，形成“以賽塑旅、以旅彰文”產業聯動效應；尖鋒旱雪自主研發的金針菇旱雪毯已落地國內50余個文旅景區及訓練基地，覆蓋21國39個項目……

圖片來源：騰訊視頻

融合：詮釋文化內涵

“文化+”戰略正成為文旅產業升級的核心驅動力，其中“文化+科技”的深度融合尤為突出。

成都市淡馬錫廣告傳媒有限公司打造的裸眼3D城市地標項目，通過弧形LED屏等創新技術，為城市形象推廣注入新活力。“裸眼3D技術在城市中軸線和地標推廣中所起到的作用十分顯著，”公司董事長杜海清告訴記者。

與此同時，科技應用也在破解行業痛點，如成都包李行公司開發的智能行李管理系統，已構建覆蓋40余城的“行李到家”服務網絡，有效提升游客出行體驗。

圖片來源：每經記者 張建 攝

此外，成都在“文化+文創”的文旅模式創新上持續突破，通過特色文創產品生動詮釋城市文化內涵，讓時代精神凝聚于方寸之間。

成都博物館黨總支書記、館長任舸告訴記者，“作為一家博物館，研究內容是我們的專長。文創的推廣和設計需要社會各個方面的共同參與。”據悉，在“這禮是成都”文創產品設計大賽中脫穎而出的鎮水石犀盲盒，在2021十大年度國家IP評選文博賽道獲得第3名，年銷量超2萬份。

圖片來源：成都博物館

如何把文化和鄉村振興進行結合？位于溫江區的“大蒜咖啡”項目給出答案：以鄉村咖啡為切入點，整合當地的特色農產品大蒜，形成了“農創產品研發-文旅場景轉化-社群商業變現”的鄉村文旅產業發展新路徑。

大蒜咖啡品牌聯合創始人、成都榜樣青年科技有限公司總經理戴超表示，“大蒜咖啡”是文旅消費場景，更是產業孵化器，除了能夠培育更多類似產品外，“周邊老百姓也會把家鄉產品做成文創，拿去售賣。”

圖片來源：每經記者 余洋 攝

載體：構筑產業格局

文旅產業的發展，離不開載體支撐。成都各區（市）縣依托文旅園區和重點項目，結合區域稟賦，推動差異化發展，形成區域協同與產業升級的合力。

成都高新區以天府長島數字文創園為承載地，加速打造數字文旅產業集群。2024年，園區已引進騰訊新文創總部等76個重點項目，實現營收83億元，聚集從業人員6000余人。

依托《哪吒2》《王者榮耀》等頭部IP的孵化優勢，該區正推動數字內容向線下場景轉化，構建文旅融合的新型“流量引擎”。

圖片來源：天府軟件園

聚焦加快建設國際音樂之都示范區，武侯區則以成都音樂文創園為陣地。聚集產業鏈企業超600家，約占全市總量的30%……2024年，成都音樂文創園總營收達445億元，音樂產業行政支持指數、發展潛力指數、產業融合指數排名全國第一。

同時，作為成都“跟著演藝去旅行”的重要目的地，龍泉驛區依托東安湖體育公園、梵木創藝區，培育賽演產業、發展賽演經濟。

數據顯示，2024年全區舉辦高人氣演唱會209場、高能級賽事12場，吸引觀眾150萬人次，票房收入9.13億元，拉動周邊消費62億元，帶動社消零增長7.6%。

圖片來源：成都東安湖體育公園

此次大會的舉辦地——都江堰市，則以國際視野塑品牌，打造特色IP強矩陣。近年來，青城山—都江堰景區、天府青城康養休閑旅游度假區加快打造世界級旅游景區、度假區，同時都江堰市持續深化文旅融合發展，做優都江堰放水節等“六大品牌節會”。

上述種種實踐表明，成都正通過精準定位和資源整合，激活文旅產業的多元潛能，并加速構建以數字文創、音樂產業、演藝經濟、國際旅游等為細分領域的產業集群。

無論是數字文創的全球輸出，還是賽演活動帶來的“奔赴一座城”，抑或是歷史、自然文化資源的內涵升華，在推動文化旅游業向品質化、多元化、智慧化、國際化方向發展的道路上，成都始終以創新的思維，提質升級文旅產業，為城市經濟的高質量發展注入源源不斷的動能。