“網絡視聽無處不在、無時不在、無可替代” 我國網絡視聽市場規模達1.2萬億元，短視頻、直播推動消費邏輯轉變

每經記者 宋美璐    每經編輯 董興生    

“網絡視聽已經成為賽博空間不可或缺的存在，如空氣一樣無處不在、無時不在、無可替代。”中國網絡視聽協會副秘書長周結表示。

中國網絡視聽協會副秘書長周結 圖片來源：每經記者 張建 攝

3月27日，第十二屆中國網絡視聽大會將在成都開幕。3月26日，《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》（以下簡稱《報告》）正式發布。《報告》顯示，截至2024年12月，我國網絡視聽用戶規模達到10.91億人，網民使用率高達98.4%；行業市場規模達1.2萬億元，同比增長6.1%。其中，下沉市場釋放活力，三四五線城市用戶占比達62%。

作為第十二屆中國網絡視聽大會的深度合作媒體，《每日經濟新聞》全程參與見證了《中國網絡視聽發展研究報告》的第十次發布。周結表示，此次《報告》從更廣闊的視野出發，將網絡視聽這一國內規模最大的互聯網應用置于服務經濟發展與民生需求的宏觀背景下進行深入研究。

《報告》借助用戶數量、市場規模、使用時長、內容供給、大屏活躍度與開機時長，以及中國網絡視聽海外應用的下載量和收入規模等一系列關鍵數據，系統且全面地梳理了2024年中國網絡視聽產業的發展脈絡，展現出網絡視聽在推動行業新質生產力發展方面所發揮的巨大作用。

網絡視聽企業規模再創新高，人均擁有一個以上短視頻賬號

《報告》顯示，2024年，行業景氣度高，網絡視聽企業數量再創新高。據不完全統計和測算，截至2024年12月，我國網絡視聽行業現有企業數量約為75.7萬家。其中，微型企業占比高達80.4%，小型企業占比為15.5%。這些小微企業不僅是創新活力的主要載體、支撐行業健康發展的毛細血管，更重要的是，已經成為吸納大量就業的主力軍。

網絡視聽作品規模增長，2024年上線的劇、綜、影、紀、動、微總數為4363部，同比增長16.22%。短視頻賬號規模達16.2億，每日全國上線短視頻突破1.3億條。職業主播（含在機構賬號中開播的職業主播以及在個人賬號中開播的職業主播）規模達到3880萬，同比增長157%。

長短融合催生新增長，長視頻回暖創新高

2024年，各類網絡視聽應用呈現出鮮明的特點。短視頻依舊獨占鰲頭，用戶規模達10.4億，人均單日使用時長高達156分鐘，連續6年保持網絡視聽細分領域第一名；伴隨著長短視頻融合的推進，長視頻也出現回暖跡象，憑借豐富的內容儲備，以7.52億的用戶規模，創2018年以來新高。此外，《報告》發現，長視頻用戶呈現出明顯的圈層化特征，主要吸引高學歷、年輕的用戶群。

網絡直播打破空間界限，憑借著即時在場感贏得用戶。截至2024年12月，網絡直播用戶規模達8.33億，占網民整體的75.2%。網絡音頻則利用碎片化時間，在用戶的日常通勤、家務休閑等場景中發揮陪伴作用，用戶規模達3.35億，網民使用率30.3%，與上年基本持平。

微短劇用戶規模迅速增長，在海外市場發揮重要力量

從《報告》來看，微短劇數據表現亮眼，成為現場“熱議”話題。

微短劇作為新興的網絡視聽業態，發展勢頭迅猛。2024年，新上線的微短劇數量持續增長，內容質量也逐步提升。微短劇的用戶規模迅速擴大，截至2024年12月，微短劇用戶規模達6.62億，半年增長率高達14.8%，人均單日使用時長從90分鐘提升到101分鐘，與即時通訊不相上下。

值得注意的是，優質微短劇還登陸大屏終端，滿足了家庭場景下用戶多元化需求，助力微短劇突破移動圈層，實現受眾擴容。

在海外市場，微短劇同樣在發揮重要力量。2024年，在海外視聽類應用下載量Top100中，中國（含港澳臺）應用有19個，同比新增3個，其中2個為微短劇應用。在海外視聽類應用收入規模Top100中，中國（含港澳臺）應用有20個，新入圍11個，微短劇包攬8席。微短劇成為推動中國故事走出去的“文化輕舟”。

短視頻、直播成為“種草利器”，推動消費邏輯轉變

視頻和直播在消費領域的影響力與日俱增，成為拉動消費的關鍵力量。根據國家統計局發布的相關數據，2024年，全國網上零售額達15.52萬億元，其中短視頻和直播在帶動網上零售方面發揮了重要作用。

《報告》顯示，近一半受訪者因觀看短視頻或直播而消費過，其中有57.8%屬于典型的非計劃性消費。“內容即貨架”的全新消費模式正在形成，電商直播、直播帶貨更是成為直播領域的熱門，高達54.2%的受訪者保持高頻觀看習慣，遠超其他類型直播。

與此同時，傳統消費邏輯被改變，構成了基于電商和短視頻的“興趣激發-場景驗證-即時轉化”消費鏈路，推動了零售業從供給驅動向需求響應的轉變。

技術發展上，生成式AI也在重塑內容生態。使用AI工具進行圖片、視頻制作的用戶占比從25.6%上升到31%。

文中圖片除標注外均為《報告》截圖