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    2025游戲·智享未來報告丨“3A熱”再升級 人工智能潮如何驅動游戲新消費?

    每日經濟新聞 2025-03-13 22:33:03

    每經記者 李宇彤 張梓桐    每經編輯 楊夏    

    AI(人工智能)技術的迅猛發展,重塑了游戲體驗的方方面面。AI生成式游戲內容應用到游戲的劇情、關卡、角色等內容的設計上,普及率已超50%。更有廠商將重塑游戲的“按鍵”交到用戶手中,玩家從“被動體驗”轉向“共創主導”,游戲UGC(用戶生成內容)工具訂閱制付費新模式應運而生。這一轉變不僅推動了高性能硬件設備銷量激增,也催生了游戲新興消費場景的崛起。

    值此“3·15”到來之際,《每日經濟新聞》未來商業智庫通過采訪多家游戲廠商、電商平臺,梳理并總結了在AI浪潮驅動下的游戲消費最前沿,從趨勢到應用,再到案例。在硬件升級、IP(知識產權)衍生和AI賦能的三重驅動下,游戲產業正開啟一個充滿想象力的新紀元。

    硬件設備銷量激增

    2024年《黑神話:悟空》的爆火帶動了中國主機市場。手游的技術“內卷”也對移動設備的要求越來越高,更多的廠商開始重視在客戶端布局。玩家開始從過去對手游的便捷性和碎片化體驗的偏愛,逐步轉向對端游的高畫質、沉浸感和深度玩法的追求。

    推動游戲AI設備熱銷

    在游戲爆款的推動下,玩家的視野從盛行的移動游戲轉向了PC(個人電腦)端游戲和主機游戲。隨著中國游戲技術力的大大提升,也扭轉了外界對中國自主研發單機游戲的刻板印象。

    這也刺激了高性能顯卡、游戲主機等硬件設備銷量增長。京東公布的2024年“雙11”數據顯示,截至2024年10月31日,游戲本電腦成交額同比增長120%。此外,搭載了AI技術的設備成為消費者的新寵,AI電腦、AI手機、AI鍵鼠、AI音箱成交額同比增長均超100%。通過商品頁面可以發現,AI鍵鼠等外設借助內置的AI智能調度臺,可以通過自定義快速調動三方的AI工具,從而滿足更多的鍵鼠應用場景。

    主機市場迎“春天”

    據中國音數協游戲工委發布的《2024年全球主機游戲市場調查報告》,2024年中國主機游戲市場在全球市場規模縮減的局勢下實現逆勢增長,實際銷售收入達44.88億元,同比上升55.13%。《黑神話:悟空》的上線帶動了中國主機游戲市場規模、用戶規模乃至主機設備銷量的大幅增長。

    目前,外設及周邊配件與細分場景服務成為主機游戲用戶付費增量的重點。從上述報告中用戶調查數據來看,55.8%的用戶會為了改善游戲體驗而購買外設及周邊配件,48.6%的用戶為了滿足特定場景需求而進行消費。

    主機游戲用戶與任天堂、索尼、微軟等頭部主機廠商存在較高的黏性,使得用戶會持續關注廠商新產品和新服務。

    游戲IP衍生消費升溫

    游戲IP的跨界合作正成為消費市場的新熱點。游戲IP的衍生品不光囊括了徽章、明信片、手辦等常規周邊,游戲IP的價值邊界不斷拓展,還滲透到了消費電子、潮流文化等多個領域。

    目前,多款手游陸續與鍵鼠品牌推出聯名款,試圖在核心玩家之外,吸引更多泛娛樂消費者。這種趨勢表明,游戲IP的價值正在從虛擬世界延伸到現實消費領域,形成多元化的消費場景。

    游戲行業經歷深刻變革

    游戲行業作為創意和技術密集型領域,正經歷著AI帶來的深刻變革。

    AI生成式游戲內容,包括劇情、關卡、角色等,普及率超過50%,標志著游戲行業進入了一個全新的發展階段。玩家從傳統的“被動體驗”模式向“共創主導”模式轉變,同時催生了游戲UGC工具訂閱制付費的新模式。

    “游戲公司如果不積極擁抱AI,早晚會被淘汰,未來要對AI充分重視,怎么強調都不為過。”

    “游戲場景有著海量的語言交互需求,因此是人工智能天然的訓練場和試驗田。而DeepSeek(深度求索)可以為玩家賦予更多的自由度以及前所未有的體驗,這將是未來MMORPG(大型多人在線角色扮演游戲品類)競爭的關鍵所在。”網易《逆水寒》手游人工智能策劃負責人劉暢在接受《每日經濟新聞》記者專訪時說。

    在具體結合層面,劉暢表示,首先仍然是不斷探索AI在增強玩家互動和角色扮演體驗方面的潛力。其次,繼續推進團隊內部的降本增效,通過AI技術提高團隊的協作配合效率,優化開發流程。最后,團隊希望玩家能夠在游戲中打造更多不同的世界,玩家可以利用強大的場景編輯功能和豐富的美術資產,結合AI的智能化改造,復刻自己喜歡的場景。

    “AI+游戲”典型案例

    一、網易游戲

    網易在《逆水寒》中運用了AI技術來優化游戲體驗。例如,通過AI驅動的NPC(非玩家角色)系統,游戲中的NPC具有更加智能的行為和對話邏輯。玩家與NPC的交互更加自然流暢,NPC能夠根據玩家的身份、過往行為等因素給出不同的反應。

    二、騰訊游戲

    騰訊在《王者榮耀》中利用AI技術進行游戲平衡調整和智能匹配。通過對海量游戲對局數據的分析,AI能夠精準評估每個英雄的強度和平衡性,為英雄技能調整和數值優化提供數據支持。在匹配系統方面,AI根據玩家的歷史戰績、游戲行為和實時狀態等多維度數據,實現更加公平合理的玩家匹配,提升玩家的游戲體驗。

    三、三七互娛

    在游戲的中國功夫資料片中,三七互娛采用AI動作捕捉技術,將第三十四代少林武僧的羅漢棍、七星拳等傳統武術技巧融入角色動作模型,使游戲角色可以真實、準確地展現中國功夫的魅力。在產品研運過程中,AI技術可作用于各業務環節,提升游戲研運管線的工業化水平與企業整體運轉效率。

    四、完美世界

    完美世界旗下端游產品《誅仙世界》中,接入了英偉達Audio2Face(音頻到面部)技術。此外,公司使用英偉達的ACE(虛擬形象云引擎)平臺,以及光線追蹤、DLSS(一項基于人工智能的圖像增強技術)等技術,塑造更精致的游戲畫面,構建更逼真的數字人交互及出色的會話能力。游戲中還創新運用了全天候天氣智能AI演算技術,實現了對雨、雪、大霧等天氣的全局還原和細節處理。

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