數字文旅新樣本：三湘印象創制《又見恐龍》XR嘉年華備受關注

深度融合科技與文化、超強IP與XR技術的科普類全感VR空間項目《又見恐龍》，自今年12月1日在上海自然博物館（上海科技館分館）啟動全球首秀以來，便吸引了社會各界關注的目光。半個多月以來，不僅體驗者數量不斷攀升，更有一些同業人士和相關行業人士過來交流探訪。

該項目尤其受到學生群體的歡迎，截至上周末，已有近3000名上海中小學生戴上XR眼鏡，體驗了這趟新奇別樣的“追龍”旅程，感受到《又見恐龍》XR嘉年華的熱烈氣氛。

文旅新業態的創新探索

《又見恐龍》是三湘印象（000863.SZ）旗下首個純數字化文旅產品，其將公司優勢業務實景沉浸式演藝從旅游目的地拓展到了都市內，拓展到虛擬空間，不僅是數字科技與文化、藝術跨界融合的新樣本，也是該公司文旅IP的又一次跨越式升級。

作為國內文旅演藝頭部企業，三湘印象先后打造了國內第一部山水實景演藝《印象·劉三姐》、第一部室內情景體驗劇《又見平遙》等大型文旅演藝作品，且圍繞“IP智造、IP衍生、IP運營”的發展思路，持續強化著“印象”“又見”“最憶”“歸來”等文旅演藝品牌。近年來在政策支持和產業趨勢推動下，不斷探索科技賦能下的文旅新賽道，轉變經營模式，完善產業鏈條。

今年10月1日公演的《印象·媽祖》項目則是該公司首個試水“內容編創+集成制作+主導運營管理”為一體的全產業鏈運作項目。《又見恐龍》則是在此基礎上首次進行獨立運營，包括全周期的營銷推廣和周邊產品設計、制作、銷售，打造數字文旅消費新場景，直面和開拓C端市場。

VR大空間的創新實踐

在創制《又見恐龍》項目之前，三湘印象已在《印象·媽祖》中大膽融入了AR眼鏡觀演體驗，而此番進一步探索數字文旅賽道，融合XR技術、VR大空間技術和全感體驗技術，營造了一個史前文旅元宇宙。體驗者戴上XR眼鏡，即刻化身勇敢的恐龍探險者，穿越到中生代恐龍世界中。高清的畫質，與恐龍互動的“彩蛋”，疊加數字全感設備帶來的風感、熱感、震感等多維感官刺激，強烈激發了身臨其境的感覺。

而不同于常見的3D電影和VR空間項目，《又見恐龍》的內容制作結合了三湘印象在文旅演藝方面的創作優勢，不僅重視空間場景塑造，而且在劇情上設計獨特，有清晰的故事脈絡，情節跌宕起伏，摘掉眼鏡回到現實，仍然回味其中。

2024年，VR空間項目似乎終于找到了自己的主場，站在了新時代的浪尖上，成為文旅融合的新焦點，各地政府也紛紛出臺政策大力支持這一新業態、新模式的發展。近日，國際數據公司IDC發布的“2025年中國AR/VR市場十大洞察”提到，看好明年AR/VR產業，認為AR/VR技術可以提供更多包括沉浸感、陪伴感等獨特的情緒價值。

《又見恐龍》也是在這種大背景下應時而生。值得一提的是，在誕生之初，其就將體驗服務和便捷運營納入重要考量，將傳統的VR大空間模式“切割”為一個個40平方米的獨立“幻方”。小空間的運營模式更為自由，體驗感也大大增強。