成都如何打好大熊貓文創這張牌？

熊貓伙伴在世界，熊貓家園在成都。11月26日，由新華社四川分社、新華社新聞信息中心、中國野生動物保護協會和成都傳媒集團共同主辦的2024全球熊貓伙伴大會在成都舉行。會上，首屆熊貓家園·大熊貓文化創意大賽組委會負責人發布“熊貓家園文創伙伴計劃”。據了解，該計劃將搭建政府、行業、企業、平臺、媒體多元協作體系，構建全周期市場孵化服務保障體系，以加速大賽優秀文創成果落地轉化，助力打造全球熊貓文創IP新高地。

作為熊貓之城，成都在熊貓文創領域呈現出蓬勃發展之勢。從雕塑、繪畫，到動漫、潮玩，從音樂、美食到非遺藝術，各具特色富有創意的熊貓形象，展示了對大熊貓這一超級IP的無限想象。成都如何借此次大會之機，結交更多“文創伙伴”“產業伙伴”“金融伙伴”“城市伙伴”，匯聚“熊貓家園”，打好大熊貓文創這張王牌？

當創意遇見大熊貓

期待好的作品被世界看見

今年9月，“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽”正式啟動，面向全球征集以大熊貓形象或其文化內涵為創作核心的原創作品。截至目前，大賽已經召集了中國、美國、日本、德國、荷蘭、土耳其、新西蘭、烏拉圭、摩洛哥、烏克蘭、比利時、挪威、古巴等多國的藝術家及創意機構參賽。預計在今年12月31日前完成7000件作品征集，明年1月31日前完成10000件作品征集。隨著意大利、法國等多場海外推介，以及一系列“熊貓家園”進校園宣講活動的舉行，“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽”的影響力和號召力正逐漸向全國乃至世界各地發散。

夯丸文化總經理方梓熙表示，該公司將積極參與“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽”，期待本屆大賽的優勝作品或人氣作品能夠為熊貓文創增光添彩，把成都建設成為全球大熊貓文創高地，形成具有國際影響力、產業引領力、經濟帶動力的大熊貓文創產業集聚區。“西柚熊貓”品牌創始人、CEO劉滔告訴記者，目前該公司正全力設計研發一款熊貓文創產品。“本次大賽為文創企業提供了一個特別好的展示舞臺，這個舞臺對于我們來說太重要了，這意味著將有更多人看見我們的產品。”劉滔說，“我非常期待能在本次大賽中與同行進行切磋，共同推動熊貓文創做得更好，走得更遠。”

市場前景被看好

全市使用大熊貓文化符號企業超萬家

隨著文化產品及文化服務豐富程度的不斷提升，各具創意的熊貓文創產品如雨后春筍，讓人應接不暇。近年來，成都出現了一批群眾喜愛、市場買單的熊貓文創產品，誕生了一批原創性高、發展潛力好的熊貓文創企業。

比如，“西柚熊貓”“熊貓工廠”等企業依托傳統非遺裘皮制作技藝，以不同年齡段的“和花”“萌蘭”“香香”“福寶”等“網紅”大熊貓為原型，運用3D建模等技術開發出高仿真、超仿真玩偶，已在全球50多個國家和地區累計銷售超過5萬只定制仿真大熊貓，相關企業也在短短幾年內成長為年營收破千萬元的企業；夯丸文化推出的一系列文創IP如“大丸偶”等，都深受年輕群體歡迎，其中將熊貓IP與世界名畫相結合打造的“熊貓遇上世界名畫”系列，國際范十足，人氣頗高……

四川省大熊貓國家公園文化創意創新聯盟秘書長楊蛟表示，大熊貓天生就具有超級IP的底蘊和基礎，也是海外認可度最高的中國文化符號之一。“經過近二十年的努力，據四川省大熊貓國家公園文化創意創新聯盟統計數據，成都全市使用大熊貓文化符號的企業已達一萬余家，許多熊貓文創企業也在實戰中逐步探索出了適合自身企業的發展之路，成為成都文創產業中不可或缺的新力量。”

深度挖掘熊貓IP

在全球范圍內講好大熊貓的故事

熊貓伙伴在世界，作為中外文明交流的友誼使者，大熊貓的身上承載著一個又一個動人故事；熊貓家園在成都，作為全球唯一一個既有圈養大熊貓又有野生大熊貓生活的超大城市，憨態可掬的大熊貓是大自然賦予成都的珍貴禮物。

在楊蛟看來，大熊貓文化包括了大熊貓保護、大熊貓國家公園建設、大熊貓歷史、大熊貓藝術等關于科學、歷史、美學、生態價值等多個領域，這些都是熊貓文創開發取之不竭的創意源泉。“熊貓文創要打造高品質文創產品和獨特的品類。”楊蛟進一步解釋說，“熊貓文創產品的高品質不僅僅是生產質量，也包含了產品的創新力、品牌的傳播力。而品類創新則需要對大熊貓文化的獨到理解和在新時代環境下的跨界整合能力。”此外，還要注重熊貓文創產品的品牌化。“在琳瑯滿目的商品面前，品牌是唯一能夠建立差異和情感紐帶的發展方向，同時品牌化注入的情感滿足了不同人群需要的情緒價值。”

在全球范圍內講好大熊貓的故事，是時代賦予成都這座城市的命題。目前，“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽”的報名工作仍在火熱進行中。楊蛟建議，未來，可以本次大賽為契機，吸引更多來自全球的青少年、藝術家、設計師等人群參與，讓更多熊貓文創產品從成都走向世界，成為傳播中國文化，講好中國故事的重要載體。同時，做好大賽內容的創新成果轉化，借助來自全球的智慧和創意，全面促進熊貓文創的高質量發展。