熱爆了，超50家機構涌向這家“健康產業先鋒”

每經記者 劉明濤    每經編輯 彭水萍

近半個月以來，國內運動營養行業領頭者康比特可謂格外忙碌，公司連續接到多批機構聯合調研，調研機構總數超過50家，在持續不斷地調研過程中，康比特對公司業務增長和未來產品定位進行了詳細闡述。

康比特表示，公司今年增長主要來自于運動營養業務的增長，其中核心爆品蛋白增肌類產品貢獻最大，線上銷售蛋白類產品的增速較快，每個季度的增長比例會與大促節點相關而又有所不同，“618”等大促期間會增長較快，但目前電商節日大促時間跨度不斷延長，從原來的單一購物日逐漸發展成為持續數周的購物狂歡節。公司也在各大電商平臺提前布局，為消費者提供更長久的購物選擇和價格優惠。總體來看，今年的增速比去年快，三季度運動營養食品也實現了較高增長。

目前，公司與京東健康的合作一直穩定良好，聚集健身增肌人群及線下跑步人群，共同參與“越山向海”等活動，推動線上線下互動，并在馬拉松賽事中合作。京東平臺上的其他運動品類也與公司有合作，市場反饋積極，這將有助于推動雙方在運動營養市場的進一步發展。

未來產品戰略上，康比特告訴機構，蛋白增肌類產品占比仍是首位，能量補充類產品的增長勢頭迅猛，公司將繼續在這兩大類產品上發力，滿足更廣泛的運動健身人群需求。公司還將拓展完善代餐及控制體重類產品，目標是滿足不同細分人群的需求。另外，在數字化體育科技業務方面，公司加大研發投入，提供可復制、科學安全、個性化的運動營養解決方案，該業務具備較高的行業壁壘，體現了公司的核心優勢，在公司的戰略布局中屬于新的增長點。

資料顯示，自成立以來，康比特連續入圍國家體育總局國家隊集中采購營養食品目錄，入圍產品的品類、數量、銷售額多年位居前列。隨著國家發展體育、促進消費等一系列政策的落地和效果顯現，疊加2024年巴黎奧運會，可能催發一波體運熱潮，為公司未來的業績增長奠定了堅實的基礎。此外，2023年，公司堅持“運動營養更高品質”定位，聚焦蛋白補充和能量補充兩大市場；堅定執行品牌營銷戰略，優化品牌營銷策略，以“更高品質”內容營銷驅動提升品牌溢價能力。

近年來，國家部署實施健康中國戰略，加大對大健康產業扶持力度，運動營養食品行業逐漸被重視。歐睿國際數據顯示，全球運動營養市場規模2023年達197.29億美元，2026年有望達251.91億美元；中國運動營養食品市場規模2023年為60億元，2024年有望達74億元。康比特為專注運動營養食品行業的本土品牌，具有較強產品品質、技術實力強等優勢。

江海證券分析指出，康比特在運動營養食品的基礎上，公司將自己的專業優勢延伸，將業務擴展至健康營養食品領域，未來公司會在口感、包裝等方面進一步改善，也會考慮做一些產品調整以推出更多適合泛運動人群的產品，進一步打開市場空間。