中央財經大學陳端：數字人文手段為文旅創新注入新動能

每經記者 李卓    每經編輯 梁梟    

2024年9月19日到22日，由中共中央宣傳部和北京市委、市政府共同主辦的2024北京文化論壇隆重召開，中宣部部長李書磊、北京市委書記尹力及來自國內外文化社科界的多名代表出席開幕式并發表講話。大會期間，同時在首都一些代表性文化地標場所舉辦了多場平行論壇和主題沙龍研討，為首都文化文博資源的群像式展示提供了層次豐富的舞臺。

在由北京市文旅局承辦的《文化賦能：沉浸式數字文旅的創新創意》主題沙龍上，文化和旅游部產業發展司副司長韋青致辭，中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋擔任沙龍主持，西班牙弗拉明戈劇院協會主席庫爾特·格羅茨、中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任兼新聞系主任陳端、中國文化娛樂行業協會秘書長孔明、利亞德集團副總裁劉耀東、北京七九八文化科技有限公司董事長姜楠等嘉賓參與了主題對話。

圖片來源：受訪者供圖

陳端指出，2020年以來，“元宇宙”一度成為科技和產業領域創新的一個熱詞，時至今日反觀落地效果，項目表現參差不一，很大一個原因就是概念太大，缺乏明晰的產業邊界與執行主體，而文旅是一個發展相對成熟、有著穩定而且規模化需求的一個產業賽道，有對口部委和各級政府條線發放政策紅利、引導規范市場發展，也有著眾多執行層面的微觀主體做落地支撐，保障其發展上的可持續性。在全域旅游理念引領下，文旅產業已經成為帶動餐飲、酒店、文娛、電商等現代服務業線上線下融合創新的一個超級產業底盤，以沉浸式文旅業態創新為需求引擎，為廣大黑科技軟硬件創新提供了廣闊的實驗場，未來的創新需要文化鑄魂、數字賦能、資本助力，進行空間全景化、產業融合化的系統設計。

在談到沉浸式文旅項目打造策略技巧時，陳端提到，之前一些沉浸式文旅項目投入大量精力在技術賦能帶來的光影渲染和視聽場景震撼效果上，未來可能需要有一個從以場景為中心向以人為中心的轉變。《周易》有云，“觀乎天文以察時變，觀乎人文以化成天下”，對一個地方特色文脈資源的發掘展示要立足游客視角的多層次身心體驗需求，從簡單的五感提升轉向對歷史記憶的喚醒、文化共鳴和場景共情氛圍感的營造，以更為深沉博大和恒久的東西觸動人心，讓特定的項目場景與我們民族沉淀流傳下的文化基因相融相生，以文載道，以此贏得更為持久的項目生命力和外部政策資源支持。

結合自己的研究心得，陳端特別提到，近年來“數字人文”作為一種研究范式快速崛起，它借助現代數字技術和數據挖掘來揭示歷史人文資料和現象背后的內在秩序與演變脈絡，以更為精準科學的過程性研究開辟了觀察文化現象的新視角。過往文旅項目策劃高度依托于主創團隊的積累經驗與創作靈感，項目的成功具有一定偶然性，一個成功項目的破圈背后，可能還有數十個項目的失敗探索，而借助數字人文挖掘手段，一開始就可以對一個地方過去成功的文旅項目支撐因素進行細致分析，包括游客精細畫像、游客行動軌跡和文化場景偏好等，在現有客群積累和客群偏好的基礎上開發設計新項目，為老地標注入新場景，老景區帶來新玩法。場景營造上，不僅要關注文旅項目物理敘事場景的鋪設，同時關注游客心理場景和項目IP線上傳播的社交場景，有意識地引導場景共振與效果協同。