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    無(wú)形資產(chǎn)占比超50% 網(wǎng)文IP運(yùn)營(yíng)商星閱控股能否靠“IP+方便食品”走出新增長(zhǎng)曲線(xiàn)?

    每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-09-21 18:12:11

    ◎《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者研究發(fā)現(xiàn),星閱控股主要依賴(lài)于《遮天》系列IP,打造了動(dòng)畫(huà)、電影等產(chǎn)品,營(yíng)收主要依賴(lài)于IP授權(quán)。從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看,近年來(lái),星閱控股的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯,去年前三季度營(yíng)收為1.53億元,凈利為7097.8萬(wàn)元。

    每經(jīng)記者 范芊芊    實(shí)習(xí)生 張校毓    每經(jīng)編輯 董興生    

    日前,國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話(huà):悟空》引爆海內(nèi)外,還帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品的火爆。國(guó)外數(shù)據(jù)分析公司VG Insights發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,Steam平臺(tái)上,該游戲總收入已超9.61億美元(約合人民幣67.9億元)。

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,游戲的產(chǎn)業(yè)化與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是相通的,《黑神話(huà):悟空》為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海提供了新樣本。那么,擁有眾多IP的中國(guó)網(wǎng)文公司究竟活得怎么樣?今年初,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營(yíng)龍頭之一的星閱控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“星閱控股”)向港交所遞交了申報(bào)材料,從它的招股書(shū)中可以一窺企業(yè)的生存狀況。

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者研究發(fā)現(xiàn),星閱控股主要依賴(lài)于《遮天》系列IP,打造了動(dòng)畫(huà)、電影等產(chǎn)品,營(yíng)收主要依賴(lài)于IP授權(quán)。從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看,近年來(lái),星閱控股的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯,去年前三季度營(yíng)收為1.53億元,凈利為7097.8萬(wàn)元。

    圖片來(lái)源:招股書(shū)截圖

    為了減少對(duì)單一系列IP的依賴(lài),星閱控股也在謀求打造三星堆等IP的產(chǎn)品化。與此同時(shí),星閱控股也在計(jì)劃將IP與方便食品進(jìn)行跨界融合。這也是食品飲料行業(yè)如今的一個(gè)趨勢(shì),不少成功案例都在驗(yàn)證這一營(yíng)銷(xiāo)方式的可行性。但也要注意的是,跨界融合究竟能否成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn),還充滿(mǎn)未知。

    對(duì)于新業(yè)務(wù)“IP+方便食品”面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn),星閱控股是如何看待的?同時(shí),目前,星閱控股在港交所的招股書(shū)已經(jīng)失效,公司未來(lái)的上市計(jì)劃是怎樣的?近日,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系到了星閱控股方面,公司稱(chēng),近期不太方便答復(fù)上述問(wèn)題。

    IP授權(quán)及轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)營(yíng)收占比超80%

    在招股書(shū)中,星閱控股自稱(chēng)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營(yíng)龍頭之一,擁有全鏈條IP開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)及商業(yè)化能力。截至1月21日,星閱控股的IP儲(chǔ)備包括99項(xiàng),戰(zhàn)略重點(diǎn)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)玄幻文學(xué)IP,其中有75項(xiàng)都是與《遮天》相關(guān)的衍生文學(xué)作品IP。

    “蘊(yùn)藏潛力可全部或部分改編成泛娛樂(lè)產(chǎn)品(如電影或電視劇、PC及手機(jī)游戲、動(dòng)畫(huà)以及其他改編產(chǎn)品)的知識(shí)產(chǎn)權(quán),例如小說(shuō)、漫畫(huà)、劇本、動(dòng)畫(huà)、游戲、概念藝術(shù)內(nèi)容及其他文學(xué)或藝術(shù)作品。”在招股書(shū)中,星閱控股這樣闡釋IP的定義。

    星閱控股儲(chǔ)備的核心IP《遮天》便是一部網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)。基于此,星閱控股與合作伙伴開(kāi)發(fā)了動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)電影、漫畫(huà)、游戲等泛娛樂(lè)產(chǎn)品。從商業(yè)模式來(lái)看,星閱控股主要是依托IP授權(quán)及轉(zhuǎn)讓來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收,2022年及2023年1~9月,IP授權(quán)及轉(zhuǎn)讓的營(yíng)收占比都在80%以上。

    對(duì)一家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營(yíng)企業(yè)而言,IP是其營(yíng)收來(lái)源的核心,也是其資產(chǎn)的核心。從招股書(shū)中可以看到,從2021年末到2023年9月末,星閱控股的IP儲(chǔ)備增加了30個(gè)。2022年,購(gòu)買(mǎi)無(wú)形資產(chǎn)的資本開(kāi)支高達(dá)1.52億元。

    隨著儲(chǔ)備的IP,尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)及改編權(quán)越來(lái)越多,星閱控股的無(wú)形資產(chǎn)攀升明顯,從2021年末的7732.9萬(wàn)元攀升至2022年末的2.07億元,占總資產(chǎn)比例攀升到超40%。到2023年9月末,這一比例則已攀升至50%以上。

    圖片來(lái)源:招股書(shū)截圖

    更多的IP儲(chǔ)備,也為星閱控股業(yè)務(wù)的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)更大的可能性。在未來(lái)計(jì)劃中,星閱控股也提到,將利用募集資金收購(gòu)《遮天》版權(quán)以及開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)“三星堆”相關(guān)IP等。

    但需要注意的是,無(wú)形資產(chǎn)占比較高的情況,也會(huì)給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)一定的風(fēng)險(xiǎn)。知名財(cái)稅審計(jì)專(zhuān)家劉志耕對(duì)記者分析稱(chēng),相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)包括減值風(fēng)險(xiǎn)、投入回報(bào)期較長(zhǎng)影響盈利能力的風(fēng)險(xiǎn)等。

    2021年,由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品IP人氣下跌,星閱控股就對(duì)無(wú)形資產(chǎn)減值310萬(wàn)元;2022年、2023年1~9月,計(jì)入銷(xiāo)售成本的無(wú)形資產(chǎn)攤銷(xiāo)費(fèi)用分別為1740萬(wàn)元、2180萬(wàn)元。更直觀的是,2023年1~9月,星閱控股IP授權(quán)業(yè)務(wù)的毛利率為61%,上年同期則是87.8%。造成毛利率下滑的原因就包括IP數(shù)量增加導(dǎo)致無(wú)形資產(chǎn)攤銷(xiāo)增加,以及共同開(kāi)發(fā)《遮天》動(dòng)畫(huà)相關(guān)的成本較高。

    圖片來(lái)源:招股書(shū)截圖

    “IP+方便食品”是一門(mén)好生意嗎?

    既然IP對(duì)類(lèi)似星閱控股這樣的企業(yè)如此重要,那么,企業(yè)在儲(chǔ)備更多IP、尋找更多可能性的同時(shí),還需要做的就是持續(xù)擴(kuò)大IP的影響力,挖掘更多的商業(yè)價(jià)值,也避免減值風(fēng)險(xiǎn)。

    在星閱控股的募集資金未來(lái)計(jì)劃中就提到,“預(yù)期將用于開(kāi)發(fā)一系列與《遮天》相關(guān)的消費(fèi)品及商品,以提升我們的品牌知名度”“我們將進(jìn)一步致力于通過(guò)開(kāi)展創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提高我們的品牌知名度”。

    記者注意到,去年10月,星閱控股參與成立了一家非全資附屬公司四川遮天時(shí)空品牌管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“遮天時(shí)空”),主要業(yè)務(wù)為品牌管理。在招股書(shū)中,星閱控股稱(chēng)計(jì)劃通過(guò)該公司從事IP相關(guān)消費(fèi)品業(yè)務(wù)。

    值得一提的是,方便食品是星閱控股計(jì)劃打造的IP相關(guān)消費(fèi)品之一。天眼查顯示,遮天時(shí)空的經(jīng)營(yíng)范圍中包含食品銷(xiāo)售、食品互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售。“根據(jù)我們對(duì)文學(xué)受眾行為的觀察以及與電子商務(wù)和社交媒體平臺(tái)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)相關(guān)的市場(chǎng)分析,我們作出進(jìn)軍方便食品行業(yè)的商業(yè)決策,戰(zhàn)略重點(diǎn)為中國(guó)零食及方便食品。”星閱控股在招股書(shū)中稱(chēng)。

    “IP+方便食品”,文化界與食品界跨界合作,實(shí)際上,這早已成為當(dāng)下一種趨勢(shì)。包括三只松鼠等休閑零食企業(yè)紛紛打造自有IP,也有茶飲企業(yè)與游戲聯(lián)合掀起一陣“聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)”的風(fēng)潮,近期關(guān)注度最高的一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),或是瑞幸與《黑神話(huà):悟空》的聯(lián)名。

    “對(duì)類(lèi)似的跨界營(yíng)銷(xiāo)而言,一方面雙方都有營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)機(jī):消費(fèi)品企業(yè)能夠在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中獲得產(chǎn)品銷(xiāo)售額的明顯增長(zhǎng),擁有IP的企業(yè)則能通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)擴(kuò)大品牌的影響力。”餐寶典研究院院長(zhǎng)汪洪棟對(duì)記者分析稱(chēng)。另一方面,據(jù)其了解,聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的資金成本不高,程序并不復(fù)雜,消費(fèi)品企業(yè)只需向品牌方購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品物料就可以開(kāi)展聯(lián)名活動(dòng)。

    按照星閱控股招股書(shū)中披露的規(guī)劃來(lái)看,其計(jì)劃與第三方代工廠合作來(lái)生產(chǎn)和銷(xiāo)售IP相關(guān)消費(fèi)品產(chǎn)品。也就是說(shuō),其打算將消費(fèi)品的營(yíng)收與品牌影響力的擴(kuò)大同時(shí)收歸囊中,這相較于聯(lián)名合作更具可持續(xù)性,但也面臨業(yè)務(wù)建設(shè)的更大難度。

    另外,值得注意的是,雖然“IP+方便食品”成功的營(yíng)銷(xiāo)案例不少,但翻車(chē)的案例同樣常見(jiàn),一旦翻車(chē)容易對(duì)品牌影響力造成“反噬”。“無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值很大程度上依賴(lài)于市場(chǎng)對(duì)品牌的認(rèn)可度,一旦品牌聲譽(yù)受損,無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值就會(huì)受到影響。”劉志耕稱(chēng)。

    封面圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó)-VCG211352573143

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