每經熱評｜角逐奧運會流量紅利 各大廠商要打好組合拳

每經評論員 陳婷

巴黎奧運會火熱進行中，運動員們在上演巔峰對決的同時，來自中國的各大廠商也在抓住機會積極露臉。

巴黎奧運會官網顯示，阿里巴巴和蒙牛為本屆奧運會全球合作伙伴中頗具存在感的中國公司。此外，云計算替代衛星成為奧運賽事直播的主要方式，超過三分之二的奧運直播信號將通過阿里云支撐的奧運轉播云，從巴黎傳輸到全球200多個國家和地區。

除了官方層面的合作，觀察多屆奧運會可以發現，蒙牛、伊利等乳企以及一些功能飲料品牌皆對在奧運期間開展營銷活動樂此不疲，喜茶更是將門店開到了巴黎。此外，體育服裝品牌也在奧運會上表現積極，以各種形式爭奇斗艷。就品牌層面的營銷合作來看，各大廠商的動作更多集中在拿下贊助、簽約代言人上。

筆者認為，奧運會是全球性的體育賽事，匯聚了來自世界各地的目光，憑借國際賽事的熱度和影響力，中國品牌有望走向更廣闊的舞臺。在潑天流量助推下，各大廠商不能僅將投注重點放在廣告營銷上，為了提升國際影響力，各大廠商要打出組合拳。

首先，雖說各大廠商對于在奧運期間進行品牌營銷擁有不少經驗，但是，若想在國際舞臺上最大程度打出品牌知名度，還是要因地制宜，充分利用數字化和社交媒體的力量，以多樣化的營銷方式提升品牌聲量。廠商們應當加強對產品與服務創新的重視，展現出與國際品牌一較高下的實力，如能提供更符合當地文化和消費者習慣的定制化產品，便可更好地與國際市場接軌。如果能在產品設計和包裝中融入中國元素，不僅有望吸引國際消費者的注意，也有助于傳播品牌文化內涵。

其次，隨著全球對環境保護和社會責任的日益重視，廠商在追求經濟效益的同時，也應積極履行社會責任。在奧運會營銷中，廠商們可以通過支持和參與環保、教育、扶貧等公益項目，展現中國品牌的社會責任感，提升品牌形象。以巴黎奧運會為例，已有廠商有所行動，據悉，法國共享微出行運營商在本次奧運期間投放的15000輛共享電助力自行車就來自中國企業九號公司，二者還聯合在奧運期間推出了“一萬次免費騎行（Free Ride）”活動。

總而言之，奧運會不僅是一場體育盛宴，更是各大廠商展示自身實力、擴大國際影響力的舞臺。通過打好組合拳，廠商們不但能提升品牌知名度，也有望切實找到更大的市場空間。

據了解，今年以來，阿里國際站上奧運經濟相關行業的商家，線上出口額已經超過70億元人民幣。可見通過踴躍備戰，不少商家已經收獲了切實的增長。無論是線上還是線下，趁此良機，廠商們積極展開全球化布局，加強國際交流和合作，提升創新能力，真正走向世界舞臺。