每日經(jīng)濟新聞 2024-07-12 21:20:33
每經(jīng)記者｜杜蔚 丁舟洋 每經(jīng)編輯｜段煉
扎根廣州數(shù)十年，臺商施復原創(chuàng)立的女裝品牌“哥弟”被服裝界視為一直在“悶聲發(fā)大財”。據(jù)數(shù)位觀察監(jiān)測，哥弟已覆蓋我國224座城市，在營門店1141家。
“利潤率高、客戶穩(wěn)定，備受生活安穩(wěn)的‘縣城貴婦’青睞”，這是多位服裝業(yè)專業(yè)人士對哥弟的共同評價。不過，另一個裝潢、設計與哥弟如出一轍的新品牌——“哥弟真的好”，近年來，攻勢迅猛。“哥弟真的好”曾以哥弟集團旗下品牌自居，而今其線上“聲量”甚至超過哥弟。
“哥弟”（圖左）與“哥弟真的好”（圖右）門店對比 圖片來源：網(wǎng)頁截圖
近日，哥弟公司官網(wǎng)突發(fā)聲明，撇清自身與“哥弟真的好”的關系。聲明稱：“早應公告全國消費者，哥弟品牌與哥弟真的好品牌是完全的不同及不相干，避免品牌受損、消費者受害。”不少網(wǎng)友傻眼：搶了這么多年搶的竟是“山寨貨”？
圖片來源：哥弟官網(wǎng)截圖
與此同時，“哥弟真的好”也發(fā)聲明稱，品牌即將在2025年更名為“DEEP BREATH 深呼吸”。有意思的是，“深呼吸”也是哥弟頗為推崇的文化，并將深呼吸的方法放在官網(wǎng)上展示。
圖片來源：哥弟真的好官網(wǎng)截圖
北京市隆安律師事務所上海分所合伙人何琦在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，根據(jù)從中國商標網(wǎng)上查詢的許可備案公告信息，哥弟相關商標屬于創(chuàng)始人施復元個人，“哥弟真的好”授權給名為“應劍”的人的許可期限到2030年。“當然，如果雙方另外簽訂協(xié)議，許可至2025年終止，那么也是有效的。”
哥弟當初為何“無償授權”？兩個名字相似的品牌究竟有何糾葛？就此問題，《每日經(jīng)濟新聞》記者分別致電“哥弟”“哥弟真的好”，表達采訪訴求，但截至7月12日傍晚發(fā)稿時均未收到回復。
被“縣城貴婦”搶了多年的“哥弟”
竟然不是正主？
頂著和“女裝”八竿子打不著的名字，85后、90后記憶中小時候跟媽媽去逛的哥弟，不僅活到了現(xiàn)在，似乎還活得非常好。
數(shù)位觀察數(shù)據(jù)顯示，哥弟在營業(yè)門店1141家，覆蓋我國224座城市，其中店鋪數(shù)量TOP3的省份，分別是廣東省（109家）、（江蘇省108家）、（四川省94家），人均消費價格為650元。
圖片來源：數(shù)位觀察截圖
據(jù)了解，哥弟以加盟的方式在全國發(fā)展門店，并很早就布局了下沉市場。“在一些三四線城市或者縣級市，可能只有一兩個商場。哥弟、歌力思（SH603808）等起家于廣東的女裝品牌，早年就滲透進了這些區(qū)域，形成了長期穩(wěn)定的客戶。”時尚行業(yè)分析師唐小唐對《每日經(jīng)濟新聞》記者說，哥弟非上市公司，財務數(shù)據(jù)不公開，但它肯定是賺錢的。
資深服裝從業(yè)者盧月（化名）向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析稱，在年輕人眼中，哥弟女裝老氣橫秋，似乎百年不變；而在它的鐘愛者眼中，哥弟不花哨、剪裁得體，店員業(yè)務能力強還給足情緒價值。
走訪哥弟門店 圖片來源：每經(jīng)記者 丁舟洋 攝
在多個電商品牌搜索哥弟時，最先出現(xiàn)在推薦頁面上的店鋪往往是“哥弟真的好”。“哥弟真的好”長期自稱哥弟的兄弟品牌，目前在部分第三方招聘網(wǎng)站上，“哥弟真的好”公司簡介中仍自述為“隸屬于哥弟集團”，是繼哥弟、阿瑪施、Limil品牌后推出的一個新品牌。
圖片來源：第三方招聘網(wǎng)站截圖
今年2月，哥弟就曾公告，“哥弟真的好”是獨立運營，其“不負責該品牌常年來在市場上與哥弟品牌的相提并論”。
今年7月，哥弟再次發(fā)聲明與“哥弟真的好”撇清關系，且言辭更為激烈，提到自身受“哥弟真的好”歷年來的商品質量問題影響，且哥弟公司約90%高管表態(tài)：“早應公告全國消費者，哥弟與哥弟真的好是完全的不同及不相干，避免品牌受損、消費者受害。”
圖片來源：網(wǎng)絡截圖
不少消費者產生疑惑：“搶了那么久的‘哥弟真的好’竟然不是本家？”有網(wǎng)友稱“一直以為是同一個”。在社交平臺上，也確實存在有關“哥弟真的好”質量問題的吐槽。
與哥弟相比，“哥弟真的好”商品定價相對較低。在天貓旗艦店，“哥弟真的好”銷量靠前的針織衫在200元左右，熱銷第一名的休閑西褲售價約300元。而哥弟西褲的售價則在700元、800元左右。記者采訪得知，其線下門店銷售維持“只打九折”的方式。
《每日經(jīng)濟新聞》記者以意向加盟者的身份詢問兩家品牌。“哥弟真的好”方面稱：“我們都是直營店，不接受加盟。”哥弟則表示，目前公司不再受理新加盟，“門店已經(jīng)相對飽和了，經(jīng)銷商們也有足夠的門店”。
“小弟”勢頭旺過“正主”
縱然哥弟已有48年的品牌歷史，但“哥弟真的好”卻通過年輕人更喜歡的方式，通過線上端口，迅速在大眾消費市場打響了名聲。
飛瓜數(shù)據(jù)顯示，截至7月9日15時許，“哥弟”“哥弟真的好”兩個品牌的官方直播間粉絲數(shù)量分別為87.2萬人、116.9萬人；對應直播場均觀看人次分別為2.5萬~5萬、5萬~7.5萬。近一個月，哥弟官方直播間掉粉440人，而“哥弟真的好”則新增5139位粉絲。
圖片來源：飛瓜數(shù)據(jù)
這意味著，在粉絲數(shù)量、直播間人氣方面，“哥弟真的好”有更好的表現(xiàn)。
《每日經(jīng)濟新聞》記者還注意到，“哥弟真的好”帶貨十分勤奮，平均每天播兩場，其銷售額與哥弟相比毫不遜色。今年前7個月（1月1日—7月8日），哥弟官方直播間、哥弟真的好官方直播間的直播場次分別為：258次、356次；場均觀看人次分別為6.4萬、7.5萬；而這兩個品牌189天的累計直播銷售額都為5000萬~7500萬元。
圖片來源：飛瓜數(shù)據(jù)
與“大哥”相比，“哥弟真的好”還培養(yǎng)了更多的帶貨賬號，以矩陣形式占領消費者心智。《每日經(jīng)濟新聞》記者根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)粗略統(tǒng)計，除粉絲超百萬的官方直播賬號外，“哥弟真的好”粉絲數(shù)超20萬的賬號多達6個，合計粉絲超190萬。還有更多店員在“哥弟真的好”門店內直播。
圖片來源：飛瓜數(shù)據(jù)
此外，記者查詢到，哥弟真的好在包頭、十堰、唐山、潮州、西安、駐馬店等不少城市鋪設了實體店。而在店鋪招牌等方面，與哥弟相似度極高。
有消費者在社交媒體上發(fā)帖稱，當?shù)氐母绲荛T店混著賣“哥弟真的好”。記者從飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計的哥弟官方旗艦店直播間的銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，6月9日至7月8日期間，哥弟帶貨商品388件，其中有1.44%的商品為“哥弟真的好”。不過，這些網(wǎng)友的說法和數(shù)據(jù)，未獲證實。
所以，讓人疑惑的是，哥弟方面將“哥弟真的好”品牌授權他人使用，時間已長達4年，為何現(xiàn)在才出來“撇清”關系？
“‘哥弟真的好’線上銷售的火熱，以及一些負面因素已經(jīng)‘威脅’到了哥弟。”唐小唐向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析說，這兩個品牌讓不少消費者混淆。
另一方面，唐小唐認為，“哥弟真的好”旗下一眾線上線下店鋪明年集體改名，勢必會對品牌造成不小的負面影響。
“首先是作為一個新的品牌，重塑形象。對它來講，唯一留下的就是用戶數(shù)，特別是線上眾多直播間的用戶，但改名后肯定會有一些流失，因為對消費者而言，購買商品，品牌溢價占了絕大部分。而其線下店鋪受到的打擊，將可能更大。”
品牌“迷魂陣”：到底是不是一家？
專家：“無償授權”令人不解
“哥弟”“哥弟真的好”這兩個品牌如同迷魂陣一般，困擾著消費者，不少網(wǎng)友直呼“根本分不清”。
“無償授權”是哥弟最讓人不解的地方。據(jù)哥弟方面公告，“哥弟真的好”品牌是在2020年被“無償授權”給應劍經(jīng)營使用。“這種形式（無償授權）在業(yè)內很罕見，品牌授權通常都有授權費。”唐小唐告訴記者。
《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢發(fā)現(xiàn)，“哥弟真的好”商標屬于“施復元”個人，而“哥弟”商標也在施復元名下。公開信息顯示，施復元是“哥弟”品牌創(chuàng)始人。天眼查顯示，廣州哥弟真的好貿易有限公司法定代表人為應劍，應劍在該公司持股93.7%，施皓天持股5.8%。另據(jù)報道，施復元之子名為“施皓天”。
圖片來源：網(wǎng)絡截圖
值得注意的是，“哥弟真的好”被授權期限本應為10年，而今卻潦草收尾。記者從中國商標網(wǎng)上看到，該品牌許可給名為“應劍”的人的許可期限是從2021年1月1日至2030年1月13日。對此，北京市隆安律師事務所上海分所合伙人何琦在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示：“如果雙方另外簽訂協(xié)議，許可至2025年終止，那么也是有效的。”
圖片來源：網(wǎng)絡截圖
“哥弟真的好”工作人員，在向消費者回復其是否與哥弟為同一家公司方面，也是前后說法不一。
今年6月6日，《每日經(jīng)濟新聞》記者以消費者身份詢問“哥弟真的好”線上客服，對方表示：“‘哥弟’和‘哥弟真的好’都是隸屬哥弟集團。”
但在7月9日，當記者再次詢問“哥弟真的好”的客服人員時，對方的回答與1個月前截然相反，稱二者并非同一個集團。
6月6日，記者詢問“哥弟真的好”線上客服 圖片來源：網(wǎng)絡截圖
7月9日，記者詢問“哥弟真的好”線上客服 圖片來源：網(wǎng)絡截圖
“哥弟真的好”算是在打哥弟的擦邊球嗎？
“‘哥弟真的好’的工作人員對消費者的回答不夠嚴謹，因為其商標權屬本身不屬于哥弟公司。‘哥弟真的好’和‘哥弟’兩個品牌所有權均屬于‘施復元’個人。”何琦向記者表示。
不過，何琦專門向《每日經(jīng)濟新聞》記者說道，哥弟方面的授權也存在欠妥之處。“許可人應當監(jiān)督被許可人使用其注冊商標的商品質量，被許可人應當保證使用該注冊商標的商品質量。”
“如果（哥弟真的好）產品質量確實存在問題，那么消費者可以根據(jù)相關法律規(guī)定要求更換或者退貨、賠償?shù)取?rdquo;何琦表示。
記者|杜蔚 丁舟洋 李斯越（實習生）
編輯|段煉 杜恒峰 杜波
校對|何小桃
｜每日經(jīng)濟新聞 nbdnews 原創(chuàng)文章｜
未經(jīng)許可禁止轉載、摘編、復制及鏡像等使用
如需轉載請與《每日經(jīng)濟新聞》報社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。
讀者熱線：4008890008
特別提醒：如果我們使用了您的圖片，請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站，可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。
歡迎關注每日經(jīng)濟新聞APP
