每日經濟新聞 2024-07-04 23:12:54
◎以博納院線環球中心旗艦店4K激光IMAX為例，10號巨幕廳的座位約500個，一場《歡迎來到我身邊》的路演，為影院帶來約25萬元的收入。即便是規模稍小的影院，也能通過這場路演活動獲得十幾萬元的收入。
每經記者 畢媛媛 實習生 陳思恬 每經編輯 張海妮
你還看電影嗎？一張電影票499元，或許你還搶不到。
7月4日，由于適、王影璐主演的電影《歡迎來到我身邊》的路演場來到成都。因為映后演員到場，淘票票上顯示，6家影城的票被一搶而空。
以博納院線環球中心旗艦店4K激光IMAX為例，10號巨幕廳的座位約500個，一場《歡迎來到我身邊》的路演，為影院帶來約25萬元的收入。
“7月2日開票，當天就售完了。”博納院線環球中心旗艦店4K激光IMAX的工作人員表示。為了防止“黃牛黨”的出現，發行方要求影院現場核驗購買平臺的信息，截圖形式都不行。
不過，在二手平臺上，出現了不少《歡迎來到我身邊》的“黃牛票”。《每日經濟新聞》記者調查發現，7月6日青島場的路演，第一排的價格已經漲到了2200元一張。“這是現在的價格，且只能是隨機座位。”一位賣家表示。
越幕影城投資人陳霖在接受《每日經濟新聞》記者采訪時無奈地表示，他所投資的一家電影院，6月份一共只有十幾萬元的票房，甚至不如一個路演場，“路演一般只去大城市，小影院根本輪不到”。
7月4日13時30分，觀眾陸續從成都太平洋影城（王府井店）的影廳走出，與影城內擺放的于適的物料合影留念。
當日，電影《歡迎來到我身邊》的路演站來到成都。《每日經濟新聞》記者注意到，共有6家電影院放映路演場，分別是太平洋影城（王府井店）、CGV影城（金楠IMAX店）、UME影城（成都高新店）、博納院線環球中心旗艦店4K激光IMAX、博納國際影城成都大悅城IMAX店和成都寰映影院（大魔方招商花園城IMAX店）。
其中，博納院線環球中心旗艦店4K激光IMAX的電影票價為499元一張，其余5家電影院的票價均是399元。截至7月4日上午，所有場次已經滿座。
以博納院線環球中心旗艦店4K激光IMAX為例，10號巨幕廳的座位約500個，一場《歡迎來到我身邊》的路演，為影院帶來約25萬元的收入。即便是規模稍小的影院，也能通過這場路演活動獲得十幾萬元的收入。
“電影結束后演員于適過來，這場電影在7月2日下午開售，當天就被搶完了。”博納院線環球中心旗艦店4K激光IMAX的工作人員表示。“電影票是公開賣的，映后見面會有演員來。”CGV影城（金楠IMAX店）的工作人員同樣對記者表示會有明星到場。
《歡迎來到我身邊》由宋灝霖導演，于適、王影璐主演，講述陳小舟（于適 飾）失戀后遭遇了一場意外，從那以后他經常看到大群“嘎嘎”叫的橡皮鴨子，這給陳小舟的生活帶來了巨大的阻礙。直到一位名叫馮佳楠（王影璐 飾）的女孩出現后，陳小舟驚訝地發現只要和馮佳楠在一起，鴨子就不會跑出來搗亂，一場啼笑皆非的浪漫之旅就此展開。
燈塔專業版顯示，影片定于7月5日上映。截至7月4日下午，影片綜合票房（含預售）為1709萬元，影片也是2024年預售票房最快破千萬元的愛情電影。
2023年，隨著《封神第一部》的熱映，于適一躍成為頂流明星，其影響力在隨后多部作品中的延續顯而易見。《每日經濟新聞》記者了解到，于適的亮相或是《歡迎來到我身邊》路演票瞬間售罄的關鍵因素之一。
在抵達成都前，《歡迎來到我身邊》的路演足跡已涉及上海、杭州，每到一處皆引發粉絲狂熱追捧。對于粉絲而言，能夠獲得路演電影票，不僅是觀影的特權，更是近距離接觸偶像的難得機會。
“中午的場，已經有人進去了。”一位二手平臺的賣家給記者發來了圖片。從圖片上的購買界面可以看出，該票賣出了880元。“于適肯定會到，拍下來我發你二維碼，你取票。”不過，從中午場到記者詢問的下午場，電影票的價格已經漲到了950元。
市場供需失衡之下，二手票務平臺上的路演票價水漲船高，甚至超出了常理范疇。多個“賣家”表示，《歡迎來到我身邊》將在7月6日來到青島，《每日經濟新聞》記者發現，在二手平臺上，青島場的票價更為夸張，前三排的票價已飚至2000元一張，偏中間的位置還要加100元。
還有一位賣家向記者發來價格表：第一排2200元，第二排2000元，第三排1800元。“只有前三排，這是現在的價格，而且這個價格只能是隨機座位。”該賣家表示。
一張路演的電影票動輒數百元，遠超一般的電影票價，背后的推手是誰？“票價是淘票票定的。”博納院線環球中心旗艦店4K激光IMAX的工作人員表示。不過，記者從另一位影院投資人和接近票務平臺的相關人士處了解到，電影票價的最終定價權掌握在影院手中。
“黃牛”的猖獗介入，使得原本普通的電影票變成了高價商品。甚至有“黃牛”打著“包團確認有票”的旗號，誘使部分狂熱粉絲重金購買。面對這樣的市場亂象，上述博納院線環球中心旗艦店4K激光IMAX的工作人員表示：“發行方通知我們要現場取票，截圖和視頻都不行。”到了“黃牛”口中卻是“肯定包你能進去，進場后再點收貨就可以”。
隨著電影市場的逐步回暖，各大影片主創團隊紛紛加大了線下路演的力度，以期通過更直接的互動方式吸引觀眾并提升影片曝光度。據封面新聞報道，今年春節檔影片中，《紅毯先生》成都路演，寧浩與劉德華的陣容，讓不少影城開出799元起的票價。《飛馳人生2》成都路演，韓寒、范丞丞等亮相，有影城售票價格為999元一張。
每日經濟新聞此前曾報道過《流量地球2》的票價炒到2200元一張。有黃牛稱，不僅能安排現場提問，還能安排和主創合影。
這也引發了公眾對于票價合理性的質疑與吐槽：“這價錢足以看一場演唱會了”“花近千元只為看場電影加明星20分鐘的互動？”
路演，作為電影宣傳的傳統手段，其本質在于通過明星與觀眾的面對面交流，增強影片的吸引力與話題度。電影發行方在規劃路演城市時，通常會綜合考慮影片類型、藝人檔期以及目標受眾的分布情況，優先選擇上海、廣州、成都等票房重鎮作為重點推廣地。
然而，這也導致了“路演資源向大城市集中，小影院難分一杯羹”的現象。“路演只去大城市的影院，小影院根本輪不到。”陳霖告訴《每日經濟新聞》記者：“如果路演來到非核心城市，一張票400多塊錢也照樣被分分鐘搶光。”
“一場路演能為影院帶來十幾萬元的收益，除了優越的地理位置外，還得靠影院爭取，有時候看和發行方的關系。”陳霖坦言。路演作為傳統的電影宣傳方式一直存在，能讓所在影城搞一場高流量明星的路演活動，更是穩賺不賠的買賣。不過，近年來，隨著商場等商業綜合體對電影路演活動的重視與投入增加，影院的路演生意正逐漸受到挑戰。
再看當前的電影市場，盡管有明星加持的電影路演場場爆滿，但觀眾對于電影本身的關注度似乎有所下降，“追星”熱情蓋過了對影片內容的興趣。
燈塔專業版數據顯示：今年6月份的電影票房為22.31億元，遠低于2023年同期的41.34億元；2023年電影市場的上座率為8.3%，而截至7月4日今年的上座率只有6.3%。
對比備受期待的暑期檔，今年電影市場的表現也令人心焦。2023年的暑期檔票房為206.3億元，今年暑期檔已經過了超三分之一的時間，票房只有25.44億元。
面對如此嚴峻的市場形勢，影院經營者感到不安。“電影院已經賠本了。”陳霖無奈地表示。他所投資的一家電影院，6月份一共只有十幾萬元的票房，甚至不如一個帶有明星的路演場，“我所投資的13家電影院，這半年來平均每家不到100萬元的收入，還要除掉人工、房租等成本”。
因此，如何在保證影片質量的同時，有效激發觀眾的觀影熱情并提升市場活力，才是未來一段時間內電影行業需要共同面對與解決的重要課題。
封面圖片來源：實習生 陳思恬 攝
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