茅臺1935、國窖1573接連停貨 白酒龍頭紛紛控量保價

每經記者｜周歡    每經編輯｜魏官紅    

7月2日，白酒板塊出現大漲行情。其中，貴州茅臺（600519.SH，股價1500元，市值1.88萬億元）收盤上漲3.49%，五糧液（000858.SZ，股價131元，市值5084.91億元）、瀘州老窖（000568.SZ，股價142.61元，市值2099.2億元）等紛紛跟漲；7月3日，貴州茅臺上漲0.62%，股價站上1500元/股，白酒板塊整體表現向好。

股價從前期的一路下行，到最近開始企穩，貴州茅臺和白酒板塊到底發生了什么？實際上，貴州茅臺、瀘州老窖等出臺了一系列控量保價政策，不少龍頭企業也有相應動作。

在一系列動作之后，高端白酒產品價格表現如何？未來白酒股能否表現強勢?為此，《每日經濟新聞·將進酒》記者采訪了經銷商、私募人士和券商分析師。

龍頭酒企紛紛控量保價

最近這段時間，龍頭酒企可謂動作頻頻。

6月28日到7月3日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司（以下簡稱國窖銷售公司）連續下發三則通知，內容主要是：38度國窖1573經典裝停貨及經銷客戶計劃內配額結算價格上調30元/瓶，以及52度國窖1573停貨。

對于瀘州老窖的最新動作，上海九方智投資深研究員楊耀華認為，這是出于對市場季節性變化的適應、行業競爭態勢的把握，以及產品定價策略的維護。食品科學博士、長城證券大消費組長劉鵬分析認為：“這些（動作）肯定是正向的，老窖提價的幅度不大，而且手段比較靈活，給了經銷商信心。”

行業媒體平臺“今日酒價”數據顯示，7月3日，52度國窖1573批發價為每瓶875元，近期表現相對穩定。

圖片來源：平臺數據截圖

除了瀘州老窖，貴州茅臺在出手穩定飛天茅臺價格后，最新也宣布其醬香系列酒大單品停貨。

據媒體報道，7月2日，茅臺醬香酒營銷公司下發通知，茅臺1935酒已超進度完成今年各項任務，為保證市場良性健康發展，即日起暫停投放茅臺1935酒合同計劃。

有茅臺系列酒經銷商對媒體表示，除了暫停投放，茅臺方面還取消了一切費用政策（比如品鑒活動中相關扶持費用等），此舉意在控貨挺價。

在采取一系列舉措之后，茅臺酒的價格暫時企穩。今日酒價數據顯示，2024年飛天茅臺（散）瓶的參考批發價格從6月21日的2140元每瓶，漲至了7月3日的2370元每瓶。

圖片來源：平臺數據截圖

一位茅臺四川地區經銷商向《每日經濟新聞·將進酒》表示：“銷售和平時差不多，不過1935（價格）已經起來了”。今日酒價數據顯示，7月3日茅臺1935批發價已經來到了830元每瓶，6月21日一度跌到780元。四川成都另一位酒商則表示，整箱拆開的茅臺1935，零售價也有所上漲。

白酒板塊現企穩態勢

貴州茅臺和瀘州老窖最新一系列控量保價的動作，或也在影響和扭轉整個白酒板塊的走勢。

7月2日，白酒板塊大漲，其中，貴州茅臺收盤上漲3.49%，五糧液漲2.54%，瀘州老窖、山西汾酒也紛紛上漲。7月3日收盤，貴州茅臺收盤站上1500元/股關口，白酒板塊亦表現平穩。

白酒板塊股價上漲的背后，與酒企龍頭紛紛出手不無關系。

6月28日，五糧液在股東大會上宣布，第八代五糧液將遵循量價平衡的原則，持續優化投放節奏和商家結構，計劃量不盲目求增，新增計劃量向其他主銷產品傾斜。

6月下旬以來，茅臺也頻頻通過市場調研和經銷商會議以及投資者交流會等不斷發聲，向市場傳遞信心。

對于白酒板塊的走勢，楊耀華表示，目前看茅臺或許算是穩住了，未來白酒板塊可能會橫盤調整，需要一定時間來修復。在目前的環境下，向上漲或者往下跌的動能或許都比較有限。

針對行業未來格局，劉鵬認為，如果現在茅臺能穩住，大部分公司都應該能穩住。但是有一些營銷能力不強、產品力弱的公司，可能會在這種弱勢環境中進一步失去份額。

中信建投研報分析認為，隨著人口數量及結構變化，龍頭企業競爭力的全面提升，行業集中度將繼續加大，企業分化將更為明顯。隨著房地產政策刺激，白酒商務場景或將提振預期，中秋國慶等宴席需求釋放，龍頭企業全年業績目標達成率仍然較好，未來龍頭企業會愈加重視通過提升分紅率來加強股東回報，配置價值凸顯。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖