每日經濟新聞 2024-05-28 16:53:39
每經編輯｜段煉
近日，麥當勞推出的“對講機”玩具在年輕人中爆火，原價38元被炒到420元！有店鋪顯示已賣出上萬件，售價為54元~88元，3日內吸金超54萬元。
圖片來源：視頻截圖
據了解，這是麥當勞為“六一”兒童節活動推出的限量版“對講機”玩具。上架信息顯示，“麥麥對講機”套餐為任意消費+38元即可擁有，內含兩個對講機、2張貼紙和2根掛繩，可以用于在300米內進行通訊聯絡。
“整個朋友圈都在搶”“APP都擠崩了”
原價38元被炒到420元
由于購買人數眾多，一度導致麥當勞APP崩了，顧客無法順利下單。有網友表示：“整個朋友圈都在搶！”
麥當勞回應稱，由于“麥當勞對講機”活動火爆，部分點餐功能受影響，目前已陸續恢復，可以前往下單
有媒體報道稱，二手平臺上對講機的價格水漲船高，最高價喊到79.9元，比原價貴了將近一倍。
某電商平臺上，有店鋪的麥當勞對講機鏈接顯示已賣出上萬件，售價為54元~88元，3日內吸金超54萬元！該賣家稱商品為正品，但拒絕回答貨源問題。
近日甚至有黃牛已經賣到300元。一名黃牛告訴記者：“我們是在店里蹲守搶的，300元可以今天現貨直發，不講價，最后一件了。”
而據中國證券報27日報道，二手平臺甚至有人報出420元的價格。
溢價飆升下，甚至有商家坐地起價、跑單。有消費者稱，“我下單時賣家說當天發貨，次日卻通知要多補價60元才能發，否則退單。”被拒絕補款后，黃牛得意回復稱“賺得盆滿缽滿”并拉黑買家。
對此，有網友表示價格太貴，大為震驚。也有網友表示不理解，300元夠吃好幾頓麥當勞了。還有網友表示38元都嫌貴，居然還能炒這么高。
麥當勞客服表示，因為對講機活動過于火爆，目前已經售罄了。建議認準官方渠道，網絡渠道購買全憑個人意愿。而對于38元的“對講機”被二手平臺炒到300元，麥當勞工作人員回應稱，會反饋給專員處理。
餐飲六一“玩具大戰”成“潮玩制造機”
“對小學生很幼稚，對成年人剛剛好”
事實上，靠玩具“出圈”，麥當勞并不是第一次。
去年，麥當勞推出“六一”活動，任意消費加30元可兌換一臺麥樂雞塊造型的俄羅斯方塊游戲機，限量40萬部。活動非常火爆，一經推出便售罄。
來源：麥當勞官網
彼時，這部麥樂雞游戲機同樣遭到瘋搶。麥當勞門店出現黃牛排隊“加價收購”的情況，二手物品交易平臺標價也超過200元，足足翻了近7倍。不過，如今這部“昔日頂流”已經過氣，二手物品交易平臺標價多數在10余元，遠遠低于原價。
2022年，麥當勞推出“兒童節限定”，即一款和中國探月跨界合作推出的“兒童卡通宇航員頭盔”，自帶音樂功能和聲音變調功能，頭盔上線后秒空。
但這一年占據玩具周邊C位的，是肯德基。2022年“六一”期間，肯德基推出兒童套餐中隨贈品，消費者只要購買一款價格在59元-109元不等的套餐，即可隨機獲得一款寶可夢聯名玩具，可達鴨是其中一款。
活動期間，這只“鴨子”突然爆火，憑借在魔性的音樂伴奏中搖擺著身體的丑萌樣子，可達鴨成功刷屏。短視頻平臺上，“可達鴨”話題接近8億播放量，線下也是“一鴨難求”，二手交易平臺的價格一度達到了5700元。
近年來，餐飲企業儼然成了潮流玩具“制造機”。隨著玩具的加入，不僅產品品類更加豐富，消費群體也從原先的低齡兒童擴展到更有消費力的成年人。
淘寶天貓發布的《2023淘系玩具潮玩新品趨勢報告》顯示，2021年到2022年，以18-29歲人群為消費主力的潮玩玩具，新品數量上漲超過300%。對于麥當勞對講機來說，正應了那句：“對小學生來說很幼稚，對成年人來說剛剛好。”
業內人士表示，潮玩產品不僅滿足了人們對于娛樂、個性表達的需求，還成為了社交互動的媒介。潮玩作為一種集收藏、玩耍和社交于一體的文化現象，正在逐漸成為年輕人生活的一部分。
編輯|段煉?杜恒峰 杜波
校對|孫志成
每日經濟新聞綜合自中國證券報、深圳商報、北京商報、齊魯晚報、九派新聞、江南都市報、網友評論、公開資料等
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