蜀鄉“出圈” 看四川各地如何“卷”出美好鄉村

春風輕拂的三月末，四川春意盎然。巴中市恩陽區明陽鎮成城村廣袤的田間涌動著一片金色的綢緞，油菜花正肆意盛開。穿梭在花海中拍照打卡的，除了市民與游客，還有一群特殊的組合。她們頭戴墨鏡，玩兒起了時下最流行的“視頻變裝”——明陽鎮副鎮長帶領文廣站站長及工作人員、西部志愿者們身著漢服，在一片金黃中展示最自然的鄉村美景。

無獨有偶，憑一己之力帶火樂山峨邊彝族自治縣新林鎮鎮長韓平、一曲“科目三”正式出圈的樂山市五渡鎮的鎮長吳斌、1000萬人圍觀跳舞的攀枝花市仁和區平地鎮迤沙拉村第一書記梁家誠都是2024年火爆出圈的鄉村文化振興宣傳者。年輕的鎮長書記們正在用最年輕、最生動的方式，讓鄉村“出圈”，讓越來越多的人感受到鄉村文化生活的新方式。

鎮長集體“爆火”

鄉村文化振興新路子初現

2024年年初，一位身著正裝的鎮長憑借俏皮的舞蹈迅速火遍全網，嚴肅與可愛的反差萌讓網友們直呼“很吸睛”。樂山市峨邊彝族自治縣的新林鎮鎮長韓平因跳《愛你》走紅。韓平憑借極具反差感的舞蹈打破了人們對“鎮長”的刻板印象，也開啟了各鄉鎮鎮長們的文旅宣傳“上分”之路。

競演大賽搭建了一個舞臺，讓像韓平這樣的鎮長和第一書記們得以發揮聰明才智，在展現鄉村文化魅力的同時，也為鄉村文化帶來了現代氣息的新鮮元素。攀枝花市仁和區平地鎮迤沙拉村的第一書記梁家誠便是其中的佼佼者。同樣是火遍全網的鄉村文化推介視頻，四肢修長、舞姿蒼勁有力、颯氣十足的黑衣大男孩形象讓人似乎很難與第一書記聯系起來。憑借舞蹈宣傳鄉村文化出圈的他，在題材選擇、宣傳鄉村方面有著自己的心得。

舞蹈編導專業畢業的梁家誠初到迤沙拉村，就敏銳地發現了豐富的藝術元素。他觀察到，雖然迤沙拉民歌題材廣泛，但表達形式較為傳統，無法滿足現代年輕人的傳播需求。于是，他著手創新，嘗試將傳統音樂中的文化精髓與現代元素結合，創作出融合說唱、民族樂器和彝族唱腔的新小調，讓民歌煥發新生。“村里文化特色鮮明，我們嘗試編創融合民族文化，通過提取俚頗打跳動作元素及迤沙拉四大家族的故事，編創出一部情景演出《迤啊.迤沙拉》，讓人們看見鄉村文化的魅力。此外，我們的俚頗彝繡、優美民歌小調都值得挖掘展示。”他介紹，自己準備做一個自媒體賬號，聯動鄉村文化與能人，宣傳迤沙拉村。“我希望能用我的出鏡與舞蹈，讓更多人了解迤沙拉的民土風情。”

在梁家誠與當地宣傳部門的共同努力下，今年春節，迤沙拉村推出“今年過年在迤沙拉”系列活動，從大年初一到初八，每天都有各具特色的活動呈現給游客，諸如迎賓酒、迤秀（盛裝巡游）、“邂逅迤沙拉·漫生活音樂會”、迤沙拉“村”晚等全天候系列文旅活動，讓游客來到迤沙拉看演出、品美食、曬暖陽，度過一個難忘的春節假期。

“我們一家人從成都過來的，到迤沙拉打卡體驗，感受獨特的俚頗民族風情。”游客潘蓉高興地說。春節期間，迤沙拉村涌入了許多像潘女士這樣的外地游客，他們或在村文化廣場，和身著民族服飾的彝家姐妹圍圈打跳、合影留念；或在非遺小院，觀賞《迤啊·迤沙拉》情景演出，歡笑聲、音樂聲在村落里回蕩。

據了解，春節期間，迤沙拉AAAA旅游景區共接待游客14.1萬人次，同比增長109%，位列攀枝花市A級旅游景區接待人數第一名。迤沙拉實現旅游收入超過6400萬元，同比增長102%。用短視頻推介鄉村的方式，正在潤物細無聲地幫助更多人深入了解鄉村文化。

巧用短劇創新，

十里八鄉看家本領“各顯神通”

要問鄉村短劇拍攝哪家強？什邡一定“上大分”。返鄉偶遇“大老板”表哥，以此為契機展開一段讓人捧腹大笑的什邡往事；更拉來了網絡神曲《野花香》作者東方駿給家鄉上分，改編的《什邡香》讓無數網友“焦慮”又自豪：“傳到哪了？我就問你傳到哪了？”有創意的內容加上富有網感的表達，讓不少網友紛紛點贊支持。

來自什邡市宣傳部文化電影出版股工作人員李井是視頻的主演與主創人員之一。據她介紹，視頻的拍攝初衷是想打破老宣傳思路的“兩級分化”現象：“鄉鎮資源豐富，但創作能力有限，請外援則不可持續，內容也相對千篇一律。”如何以年輕人的視角，拍一些大家喜聞樂見的內容呢？李井有著非常獨到的看法。“比起請外援，追求大場面、大制作，內容實際上才是最關鍵的。”

德陽什邡市

今年年初，她與幾個同事一起，將一些鄉村文化宣傳的小巧思轉化成腳本，進而進行短劇的拍攝制作，不僅有“返鄉記”系列，還有網絡歌曲“野花香”主創二次創作歌曲系列，以“網感”“抓馬”為主線，讓年輕人的潮流融入鄉村文化宣傳中。但隨著拍攝的進行，一個問題也逐漸浮出水面——拍攝周期長，人手明顯不足，視頻內容無法實現量產，團隊急需專業人才與新鮮血液。“為何不整合什邡當地網紅資源呢？”想法一出，什邡市宣傳部便與當地統戰部網聯會攜手，聯合近四十名網紅，在各大節日、活動時組織拍攝。遇到熱門選題時，還會專門梳理選題進行任務分發，協調各界進行拍攝。“像我在什邡很想你、語文課本封面等網絡熱點，我們都有關注與組織拍攝。”李井介紹。“除此之外，我們還會挖掘鄉鎮的鄉土特色，與鄉鎮配合合作，很多鄉鎮干部都會親自出鏡拍攝為家鄉宣傳。”

四川第三屆鄉村文化振興魅力競演大賽直播現場

李井（右一）

李井是四川鄉村文化振興魅力競演大賽的“老人”了。前三屆，她都是以組織者的身份參與其中。而在這期間，她也總結出了鄉村文化宣傳的“硬道理”：資源整合。“資源的收集加整合，是鄉村文化宣傳最為重要的一個環節。從挖掘鄉鎮特色文化、產品，到銷售商家，再到宣傳單位、頭部主播的協調與配合，這些都是環環相扣、密不可分的。”將鄉村各部分團得越緊、越密，宣傳時的重心越清晰、效果越出色。這是李井做宣傳的“獨門秘籍”。談及下一步的計劃，李井認為，還是要將短視頻宣傳作為工作重點，但這并不意味著，鄉村文化宣傳要摒棄傳統媒體的支持。“無論是傳統媒體或是新媒體，我們都要有立得住的內容、有吸引人的景色與文化、有充實的配套資源。而這些，都是內容的關鍵。”在她看來，鄉村文化振興離不開腳踏實地的宣傳，更離不開內容扎實、誠懇的短視頻創意。就在不久前，由李井牽頭邀請的網絡主播就來實地探訪了什邡，宣傳效果很不錯。“無論是什么宣傳，都要細水長流，長期堅持。”李井笑道。

無獨有偶，另一位鄉村基層宣傳工作者，更是把家鄉“舞”到了更大的舞臺。來自四川省甘孜藏族自治州鄉城縣委宣傳部的基層干部翁珠曲扎，與鄉村文化振興的結緣，就來自于舞蹈：“我想通過自己的才藝，宣傳我的家鄉。”2019年在甘孜州首屆青年網紅達人秀的比賽中，他通過視頻宣傳家鄉風景，也讓更多人了解了香巴拉鄉城的如畫美景。

2020年3月，他參加了四川衛視《藏風美少年》，通過優秀的表現，爭取到了在節目中單獨安利家鄉的機會。多年間，他通過不斷參加活動，在為家鄉代言的同時，也在助推家鄉農產品。此次四川鄉當潮的宣傳視頻，他也拿出了自己的看家本領：如畫的碧藍天空，配上極具民族特色的服裝與舞姿，讓視頻再度爆火于網絡，也給更多年輕人埋下了“到鄉城去”的種子。

從短劇到歌舞，從風景到美食，四川各地的“看家美景”與“獨門技藝”越來越“卷”，“卷”出了網絡熱度，也“卷”出了線下人的參與熱情。越來越多的人從線上走到線下，去體驗、去感受四川鄉村的美好與豐饒，也讓美景美食美物從熒屏上的光影轉化為老百姓們觸手可得的美好。

如今，我們手指輕輕一點，便能夠在線上瀏覽到四川各地豐富多彩的鄉村風光。無論是壯麗的山川，還是古樸的村落，都通過歌舞、創意短劇等各種形式的視頻畫面展現在我們眼前。那些來自四川四面八方的鄉村景致與鮮活的文化內涵，仿佛是一幅幅精美的畫卷，將我們帶入了一個充滿鄉土氣息的世界。這些人、物、景、聲，共同勾勒出了當代四川鄉村的新圖景，更描繪出了一個充滿活力和希望的時代，四川的鄉村正在以全新的面貌展現在世人面前。