老外也愛(ài)刷短劇，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“頭部玩家”掘金海外

每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)編輯｜楊夏    

幾分鐘一集的短劇，看起來(lái)十分過(guò)癮，為看“爽劇”國(guó)人心甘情愿掏腰包狂刷，與此同時(shí)，受網(wǎng)絡(luò)文學(xué)（網(wǎng)文）出海熱潮的帶動(dòng)，而今短劇之風(fēng)正在國(guó)際上流行。

“網(wǎng)文的IP出海，從普通小說(shuō)文本到有聲書，再到現(xiàn)在的短劇，整體流量分配機(jī)制導(dǎo)致了網(wǎng)文視頻化的出現(xiàn)。”近日，第二屆上海國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周（以下簡(jiǎn)稱網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周）正在舉辦，推文科技董事長(zhǎng)、CEO童曄在“網(wǎng)文出海新趨勢(shì)新生態(tài)”系列對(duì)話中指出，當(dāng)下越來(lái)越多的從業(yè)者從網(wǎng)文出海到短劇出海，其核心原因在于，“一個(gè)用戶原來(lái)兩個(gè)月讀一篇網(wǎng)文要花大概200元，這200元消費(fèi)的內(nèi)容，現(xiàn)在可能通過(guò)兩小時(shí)的短劇就完成了”。

“網(wǎng)文出海新趨勢(shì)新生態(tài)”系列對(duì)話現(xiàn)場(chǎng)。 圖片來(lái)源：主辦方供圖

為何國(guó)產(chǎn)短劇能走紅海外？什么題材最受歡迎？童曄、上海社科院信息所科技創(chuàng)新研究室主任王興全、南京師范大學(xué)文學(xué)院教授李瑋、中文在線首席運(yùn)營(yíng)官楊銳志等人在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)深入探討。

短劇出海大熱“霸總”題材受歡迎

近年來(lái)，越來(lái)越多的海外用戶深受中國(guó)網(wǎng)文、中國(guó)網(wǎng)劇的吸引，為短劇出海走熱，打下堅(jiān)實(shí)地基。

《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2022年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全行業(yè)海外營(yíng)收規(guī)模達(dá)40.63億元人民幣，同比增長(zhǎng)39.87%，海外市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)。且截至2023年10月，起點(diǎn)國(guó)際（海外網(wǎng)文平臺(tái)）的訪問(wèn)用戶數(shù)突破2.2億，為三年前同期3倍，這些用戶來(lái)自全球200多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。

“當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)文呈現(xiàn)出IP融合出海的趨勢(shì)。即由網(wǎng)文改編的影視劇、動(dòng)漫在國(guó)際上廣泛關(guān)注和好評(píng)。當(dāng)中的諸多元素，也在整個(gè)世界范圍內(nèi)同頻共振。”南京師范大學(xué)文學(xué)院教授李瑋在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，在短劇受到海外用戶關(guān)注之前，《瑯邪榜》《開(kāi)端》《扶瑤》《全職高手》等網(wǎng)文改編的國(guó)產(chǎn)熱劇就已在日本、韓國(guó)、歐美等地備受好評(píng)，是奈飛等海外平臺(tái)上的“香餑餑”。

李瑋指出，今年網(wǎng)文出海的一大亮點(diǎn)，就是短劇的興起，以及短劇在國(guó)外市場(chǎng)迅速鋪開(kāi)。他認(rèn)為，短劇能在海外市場(chǎng)獲得極高關(guān)注，“是因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)了一種人類共同的情感密碼，這樣一種情感密碼既是民族的，也是世界的”。

王興全亦指出，有時(shí)候一個(gè)行業(yè)出海會(huì)帶動(dòng)很多底層服務(wù)商出海，也會(huì)帶動(dòng)許多新的內(nèi)容形式、產(chǎn)業(yè)的出海。

作家張明揚(yáng)觀察到，這幾個(gè)月海外短劇很熱，但令人意想不到的是，最受歡迎的題材是“霸道總裁”。

精品化是出海關(guān)鍵，短劇將走入互動(dòng)式IP體驗(yàn)

“短劇是剛剛爆發(fā)出來(lái)的，我們其實(shí)沒(méi)有預(yù)料到（在海外）會(huì)這么火爆。”中文在線首席運(yùn)營(yíng)官楊銳志在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示。

“網(wǎng)文出海新趨勢(shì)新生態(tài)”系列對(duì)話。 圖片來(lái)源：主辦方供圖

短劇出海容易，但想收獲認(rèn)可十分困難，國(guó)內(nèi)短劇商也曾走過(guò)一些彎路。

作為國(guó)內(nèi)較早將短劇“送至”海外市場(chǎng)的企業(yè)，中文在線（300364.SZ，股價(jià)29.98元，市值218.84億元）旗下短劇應(yīng)用ReelShort一度力壓TikTok，沖上美國(guó)iOS娛樂(lè)榜第1名。“我們2021年開(kāi)始做短劇，當(dāng)時(shí)的參與者多為做短視頻或者拍廣告的。”楊銳志表示，半年后，公司開(kāi)始更多地用網(wǎng)文做短劇。“最初我們認(rèn)為短劇出海，直接加個(gè)翻譯放到東南亞市場(chǎng)就能變現(xiàn)，但事實(shí)上ROI（投資回報(bào)率）并不好。”

據(jù)楊銳志透露，公司曾因出海短劇的播放數(shù)據(jù)差，差點(diǎn)放棄，直至通過(guò)“二次創(chuàng)作”找尋到了破局點(diǎn)。比如，在美國(guó)本土找演員拍短劇。“一開(kāi)始也并不是每個(gè)（短劇）都能起來(lái)，大概到了第八部的時(shí)候，現(xiàn)象級(jí)狼人題材短劇突然火了。”對(duì)此，楊銳志分析認(rèn)為，不能簡(jiǎn)單地照搬中國(guó)的短劇套路，而是要將國(guó)內(nèi)的IP本土化變成一種美國(guó)的IP，才能在當(dāng)?shù)赜休^好表現(xiàn)。

短劇不僅讓國(guó)人“上頭”，更令老外著迷，國(guó)內(nèi)短劇商該如何抓住這個(gè)風(fēng)口？

“現(xiàn)在的短劇大概二三十萬(wàn)人民幣，四五天就能拍下來(lái)了。將來(lái)一定會(huì)增加成本、提高質(zhì)量，拍攝時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)。”楊銳志指出，“精品化”是短劇在海內(nèi)外發(fā)展的終極趨勢(shì)。在他看來(lái)，短劇雖然只是一種內(nèi)容形態(tài)，但會(huì)改變IP產(chǎn)業(yè)。“我非常篤定，不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，短劇就是IP的衍生方式，而這個(gè)市場(chǎng)才剛剛開(kāi)始。”

這意味著，短劇成為IP全球開(kāi)發(fā)的一個(gè)新賽道，掘金機(jī)會(huì)就在眼前。“我們將為創(chuàng)作者提供億元現(xiàn)金和流量扶持。”閱文集團(tuán)（0772.HK，股價(jià)27.45港元，市值280.92億港元）首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周上表示，將啟動(dòng)“百部IP培育計(jì)劃”，讓更多中腰部IP獲得改編機(jī)會(huì)，并通過(guò)自制、聯(lián)合開(kāi)發(fā)等方式加速孵化高品質(zhì)短劇，與行業(yè)共創(chuàng)精品短劇生態(tài)，

侯曉楠希望，通過(guò)AIGC賦能，探索出創(chuàng)新互動(dòng)式短劇，給用戶打造出更沉浸、更交互的IP體驗(yàn)。

封面圖片來(lái)源：主辦方供圖