借力華為、Apple和直播 美團閃購雙11手機銷量同比增800%

每經記者 趙雯琪    每經編輯 劉雪梅    

在提出要“打造專屬于線下實體店的雙11”十天后，11月3日，美團閃購發布了今年雙11的首份戰報。

數據顯示，今年“雙11開門紅”期間，美團閃購數碼家電、美妝個護銷售增長迅速。其中，在“數碼家電品類日”期間，手機銷售額同比去年增長800%，生活小家電增長300%，電視及洗衣機等大家電增長均超500%。“美妝個護品類日”當天，美妝個護商品訂單量同比去年增長196%，高端化妝品訂單量同比去年增長426%。

《每日經濟新聞》記者從美團方面了解到，為打造“專屬于線下實體門店的雙11”，今年雙11，除商品及服務進化升級外，美團閃購也深耕營銷能力建設，推出“超級品牌日”、“超級品類日”、“直播”等營銷IP及工具，線上線下一體化迎戰雙11。

據美團提供的數據，10月27日，在官宣戰略合作滿月之際，美團閃購聯合華為深度打造“超級品牌日”，活動期間，華為系列產品銷售額周環比增長1650%。10月29日~30日，Apple授權專營店直播期間，累計觀看人次破百萬、銷售額破億。

“直播”因內容激發用戶購買，今年也成為商家在美團閃購的重要營銷工具。“消費者看直播種草商品，下單‘拔草’后，最快30分鐘就能拿到。”美團閃購營銷相關負責人表示，截至目前，美團閃購在雙11期間已推出超20場直播。

業內認為，雙11進入第15年，“即想即買即得”日益成為新消費及購物趨勢，即時零售和線下實體店也開始參與到這場狂歡中。不僅是美團閃購，京東也公開表示，今年“雙11”京東的即時零售業務京東到家聯合超40萬實體門店，為全國2000多個縣區市消費者提供“全品類免運費小時達”服務。

“即時零售已成為一種高確定性的生活方式，在‘11.11’這樣的促銷節點，全品類繁榮的爆發趨勢更為顯著。”美團閃購營銷相關負責人表示。