華體電競(jìng)徐銘：“后亞運(yùn)時(shí)代”電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要抓住Z世代群體

每經(jīng)記者 劉旭強(qiáng)    每經(jīng)編輯 楊歡

圖片來(lái)源：主辦方供圖

“我經(jīng)常被問(wèn)到幾個(gè)問(wèn)題，你們?nèi)绾钨嶅X(qián)？賺誰(shuí)的錢(qián)？這個(gè)錢(qián)怎么賺？”10月17日，華體電競(jìng)董事長(zhǎng)徐銘表示，商業(yè)轉(zhuǎn)化仍是電競(jìng)?cè)宋磥?lái)要攻克的難關(guān)，“電競(jìng)+體育”融合發(fā)展是可行的抓手。

當(dāng)日，在2023世界文化名城全球大會(huì)子活動(dòng)--游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展與IP國(guó)際化運(yùn)營(yíng)沙龍現(xiàn)場(chǎng)，徐銘認(rèn)為，2023年電子競(jìng)技加速發(fā)展，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“后亞運(yùn)時(shí)代”的發(fā)展黃金期。面向未來(lái)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要抓住Z世代這一關(guān)鍵群體。

“電競(jìng)+體育”成為轉(zhuǎn)型抓手

10月2日，電子競(jìng)技首次亞運(yùn)會(huì)之旅正式結(jié)束，中國(guó)隊(duì)以4金1銅收官。

在游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展與IP國(guó)際化運(yùn)營(yíng)沙龍現(xiàn)場(chǎng)，背景多元的分享嘉賓們普遍達(dá)成共識(shí)：這場(chǎng)頂級(jí)賽事將提升電子競(jìng)技的認(rèn)可度和話(huà)題度，推動(dòng)中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深化發(fā)展的新階段。徐銘更是直言，“2023年是電競(jìng)加速發(fā)展的核心年份。”

《2023年1-6月中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)可以作為支撐。報(bào)告顯示，今年1-6月，我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)整體收入759.93億元，環(huán)比增長(zhǎng)11.74%，回暖趨勢(shì)已肉眼可見(jiàn)。

從收入構(gòu)成看，電競(jìng)產(chǎn)品占比84.84%；內(nèi)容直播占比12.03%。剩下的賽事、俱樂(lè)部以及其他收入，加起來(lái)占比不足5%，而這正是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中受亞運(yùn)會(huì)直接拉動(dòng)的主流價(jià)值鏈部分。

可見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)電競(jìng)收入來(lái)源的多元化、促成電競(jìng)行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)，是“后亞運(yùn)時(shí)代”我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

“電競(jìng)+”融合發(fā)展是一種廣泛考慮的方式。徐銘表示，從各個(gè)城市頻發(fā)的專(zhuān)項(xiàng)政策可以看出，“電競(jìng)+”已成各地新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、片區(qū)更新的重要抓手。

具體路徑上，徐銘提供了“電競(jìng)+體育”的思路。

“今年我們明顯感覺(jué)特別忙，忙著做賽事，忙著幫各個(gè)城市做體育產(chǎn)業(yè)激活。”在徐銘看來(lái)，疫情后大家把健康產(chǎn)業(yè)作為核心需求，體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了發(fā)展契機(jī)。

與此同時(shí)，電競(jìng)也在以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，向體育產(chǎn)業(yè)滲透，如體育賽事項(xiàng)目在探索的“人機(jī)結(jié)合”等。

在“電競(jìng)+體育”方面，已有城市展開(kāi)相關(guān)動(dòng)作。《成都市支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展二十條政策》中明確表明，為大力支持游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，給予最高300萬(wàn)元的補(bǔ)助；為支持電競(jìng)游戲市場(chǎng)拓展，給予最高200萬(wàn)元的補(bǔ)助。徐銘提到，促進(jìn)“電競(jìng)+”融合發(fā)展，搭建產(chǎn)業(yè)資源對(duì)接平臺(tái)也很有必要。“我們希望通過(guò)這樣的平臺(tái)，連接電競(jìng)行業(yè)整體生態(tài)和朋友圈，實(shí)現(xiàn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)需求的精準(zhǔn)對(duì)接。”

抓住Z世代關(guān)鍵人群

徐銘認(rèn)為，電競(jìng)是一群人的聚集。如何通過(guò)人群聚集實(shí)現(xiàn)商業(yè)化轉(zhuǎn)化，是電競(jìng)?cè)宋磥?lái)要共同攻克的難關(guān)。

徐銘強(qiáng)調(diào)，Z世代是推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵人群。“前幾天，在和B站相關(guān)負(fù)責(zé)人談?wù)撾姼?jìng)未來(lái)人才時(shí)，我們一致認(rèn)為是Z世代，這群在電競(jìng)環(huán)境中長(zhǎng)大的一代人。”

艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)年齡集中在24歲及以下，占比為47%。從電競(jìng)用戶(hù)收入消費(fèi)水平來(lái)看，2022年，中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)個(gè)人月收入6000~8000元的占比最高，達(dá)到23.6%；電競(jìng)用戶(hù)個(gè)人月消費(fèi)3000~5000元的占比最高，達(dá)28.9%。

徐銘觀(guān)察到，當(dāng)Z世代成為主流消費(fèi)人群，他們基于年輕化、潮流社交、互動(dòng)體驗(yàn)的消費(fèi)習(xí)慣，正帶動(dòng)體驗(yàn)數(shù)字體育、新消費(fèi)場(chǎng)景和各種創(chuàng)新互動(dòng)，也促進(jìn)了電競(jìng)消費(fèi)走向酒店、咖啡館等實(shí)體經(jīng)濟(jì)。面向未來(lái)，抓住Z世代就抓住了市場(chǎng)。圍繞這樣的消費(fèi)人群，如何充分發(fā)揮數(shù)字體育在電競(jìng)領(lǐng)域的強(qiáng)化體驗(yàn)，需要電競(jìng)行業(yè)共同探索。

“很多家長(zhǎng)會(huì)問(wèn)我，你做的事會(huì)給愛(ài)打游戲的孩子一條出路嗎？我說(shuō)學(xué)習(xí)不好的孩子也打不好游戲，因?yàn)殡姼?jìng)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)體育。”徐銘提到，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心還在于人才培養(yǎng)。電競(jìng)面向未來(lái)，緊缺的不只是商業(yè)，還有懂電競(jìng)的人才。

在徐銘眼中，電競(jìng)需要的是專(zhuān)業(yè)人才，而不是通用人才。目前，華體電競(jìng)正在跟各地聯(lián)合打造電競(jìng)?cè)瞬艑?shí)訓(xùn)基地，其中杭州基地已經(jīng)建立落成，北京、成都、武漢的基地后續(xù)將陸續(xù)推出，共同幫助電競(jìng)產(chǎn)業(yè)打造人才出口。