中國(guó)銀河給予傳媒互聯(lián)網(wǎng)推薦評(píng)級(jí)：票房同比修復(fù)，各影片表現(xiàn)均衡

每經(jīng)AI快訊，中國(guó)銀河10月09日發(fā)布研報(bào)稱(chēng)：給予傳媒互聯(lián)網(wǎng)推薦（維持）評(píng)級(jí)。

事件：2023年國(guó)慶檔（9月29日—10月6日）收官，據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶檔票房（含服務(wù)費(fèi)）共計(jì)27.35億元。

票房同比修復(fù)，市場(chǎng)下沉趨勢(shì)明顯：總體來(lái)看，國(guó)慶檔票房低于此前的市場(chǎng)預(yù)期，未能延續(xù)賀歲及暑期檔的良好修復(fù)表現(xiàn)。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶檔八天全國(guó)電影總票房約27.35億元，較去年國(guó)慶檔上漲12.38億，同比漲幅近83%。總場(chǎng)次約為353.7萬(wàn)場(chǎng)，較去年272萬(wàn)場(chǎng)次增長(zhǎng)了30%，刷新國(guó)慶檔場(chǎng)次紀(jì)錄。今年國(guó)慶檔觀影人次約為6512.3萬(wàn)，人均觀影1.19次，基本回升至2019年水平，觀影兩次及以上的用戶占比為近三年最高，活躍度回升。區(qū)域方面，今年國(guó)慶檔三四線城市票房份額超過(guò)42%，為歷史最高水平，市場(chǎng)下沉趨勢(shì)依然明顯；值得注意的是，今年國(guó)慶檔異地購(gòu)票占比為27.6%，不僅較去年和前年有大幅提升，也是近五年來(lái)的最高值，人群流動(dòng)活躍度高。

市場(chǎng)熱度略降，多重因素作用：今年國(guó)慶檔票房市場(chǎng)熱度較今年暑期檔有所減退，主要有多重因素疊加導(dǎo)致：一方面由于國(guó)慶旅游市場(chǎng)火爆以及亞運(yùn)會(huì)賽事等活動(dòng)分流了觀影熱度；另一方面，今年國(guó)慶檔影片的整體預(yù)售開(kāi)啟較往年晚，導(dǎo)致觀眾安排觀影行程和購(gòu)票決策的時(shí)間縮短，影響了檔期前期的整體票房表現(xiàn)。

頭部效應(yīng)減弱，各影片票房表現(xiàn)均衡：今年十一檔影片共有12部新片上映，相比于去年國(guó)慶檔的7部，新片數(shù)量明顯增加，并且題材豐富多元，涵蓋了愛(ài)情、喜劇、劇情、犯罪、動(dòng)作、動(dòng)畫(huà)等，基本可滿足不同觀眾的觀影需求。從影片票房表現(xiàn)來(lái)看，影片《堅(jiān)如磐石》以8.83億元的成績(jī)領(lǐng)跑，《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》《93國(guó)際列車(chē)大劫案：莫斯科行動(dòng)》《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》分列票房榜二至五位。各影片票房表現(xiàn)相對(duì)均衡，單片票房均未超過(guò)10億元，映后影片總體口碑和討論度略低。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為本，關(guān)注Q4后續(xù)影片：影片內(nèi)容質(zhì)量是提振觀影需求、推動(dòng)電影業(yè)加速?gòu)?fù)蘇的決定性因素，在影片內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新以及有效宣發(fā)策略的加持下，觀眾觀影意愿可以實(shí)現(xiàn)票房的提升。盡管?chē)?guó)慶檔未延續(xù)暑期檔新高態(tài)勢(shì)，票房整體呈弱復(fù)蘇，我們判斷后續(xù)時(shí)間依靠?jī)?yōu)質(zhì)影片的持續(xù)供應(yīng)仍可帶動(dòng)大盤(pán)上漲。目前Q4儲(chǔ)備影片相對(duì)豐富，重點(diǎn)電影《驚奇隊(duì)長(zhǎng)2》《無(wú)價(jià)之寶》《拯救嫌疑人》《潛行》，貓眼想看人數(shù)均在5萬(wàn)以上，有望助力提振大盤(pán)，建議關(guān)注重點(diǎn)影片定檔。

投資建議：建議關(guān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作能力領(lǐng)先的光線傳媒（300251.SZ）、博納影業(yè)（001330.SZ）；受益于需求回暖的院線龍頭萬(wàn)達(dá)電影、橫店影視；業(yè)務(wù)覆蓋電影制作發(fā)行播映全產(chǎn)業(yè)鏈同時(shí)受益于進(jìn)口片供給修復(fù)的中國(guó)電影（600977.SH）；在線票務(wù)服務(wù)受益于市場(chǎng)復(fù)蘇，影片出品、宣發(fā)能力突出的貓眼娛樂(lè)（1896.HK）等。

風(fēng)險(xiǎn)提示：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)，政策監(jiān)管趨嚴(yán)的風(fēng)險(xiǎn)，影片內(nèi)容品質(zhì)及票房不及預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)，需求復(fù)蘇不及預(yù)期等。

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(記者 蔡鼎)

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