凌晨4點排長隊，豪擲萬元買心頭好……潮玩何以迷住年輕人？

每經(jīng)記者 溫夢華    上海攝影報道    每經(jīng)編輯 梁梟    

中秋國慶雙節(jié)假期第一天，有人堵在高速公路上“散步”，有人起個大早，排幾小時長隊等著花錢買潮玩。

9月29日，2023PTS上海國際潮流玩具展（以下簡稱PTS潮玩展）在上海新國際博覽中心開幕。當(dāng)天，有近400個潮玩品牌及近百位人氣藝術(shù)家齊聚現(xiàn)場，簽售新品。

粉絲們早早排起長隊、帶著大包小包的“戰(zhàn)利品”穿梭在泡泡瑪特、萬代、迪士尼等各個展臺前，更是讓人再次感嘆年輕人潮玩消費的“錢景”。一位從武漢專門飛來的潮玩粉絲告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者：“目前已經(jīng)排隊搶到的這些估計有1.5萬元吧。”

“最近很多人問我一個問題，中國現(xiàn)在是消費升級還是消費分級？年輕人的消費是在漲還是在跌？我覺得不管是消費升級還是消費分級，都是一個進階的過程，是每個人在不同階段的狀態(tài)。”泡泡瑪特國際集團董事長兼CEO王寧在PTS潮玩展開幕式上表示。

新華網(wǎng)聯(lián)合中國社會科學(xué)院發(fā)布的《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2023》顯示，潮玩產(chǎn)業(yè)全球市場規(guī)模預(yù)計2023年將接近400億美元、2024年達(dá)到448億美元。

假期第一天，2023PTS潮玩展人山人海

排長隊買潮玩——年輕人假期“新打卡”

“我凌晨4點就來排隊了，5點的人就特別多了。”一位外地粉絲告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。當(dāng)天早上8點不到，玩家粉絲便在展館門前排起了長長的隊伍等待著進場。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，本次展會門票分為150元的普通票和599元的限量歐氣玩家票（即VIP票），VIP票比普通票提早進場幾小時。

泡泡瑪特MOLLY大娃

現(xiàn)場，粉絲們帶著大包小包的“戰(zhàn)利品”穿梭在泡泡瑪特、萬代、迪士尼各個展商的展臺前，不論是新品發(fā)售，還是拍照打卡領(lǐng)周邊，抑或是藝術(shù)家簽售，都排起長長的隊伍。LABUBU、DIMOO等知名IP前的隊伍更是動輒1小時起步，有的粉絲甚至自帶了小板凳，邊排隊邊休息。

上述從武漢專門飛來的潮玩粉絲“驕傲”地告訴記者：“我可是搶到了VIP票。”短短2個小時，他已經(jīng)拎著4、5個袋子，“沒算過花了多少錢，反正就一直在排長隊、付款，目前這些估計花了1.5萬元吧。”

花費萬元收獲滿滿的玩家

另一位沒搶到VIP票、排了1小時隊的粉絲則向記者懊惱地說：“這是我的傷心事。最想買的三款，排隊到我時只剩一款了，最想要的2680元的那款早賣完了。”

她回憶，自己是在疫情期間入坑的潮玩，每年都會花一部分錢專門來買自己喜歡的潮玩，“沒具體算過多少錢，但只要是自己喜歡的IP出新款就會買”。

展館內(nèi)，玩家們大手筆“買買買”；展館外，快遞公司也瞄準(zhǔn)了這難得的賺錢機會。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，展館外，順豐專設(shè)了郵寄點，供粉絲們“買買買”完直接郵寄到家。

排隊等待郵寄的玩家

看著人山人海手拎十幾個袋子的玩家粉絲，一位媒體同行感嘆：再次感受到了潮玩的力量和“錢景”。

服務(wù)驅(qū)動型消費時代 中國潮玩市場將達(dá)千億元

“我兒子很喜歡潮玩，他自己掙錢自己花我覺得沒什么，只要開心就行。”一位陪著孩子來逛展的60歲阿姨告訴記者。

不論是迪士尼“當(dāng)紅炸子雞”的玲娜貝兒，還是萬代南夢宮無數(shù)人童年記憶的高達(dá)機甲，抑或是泡泡瑪特的LABUBU等，當(dāng)年輕人在消費市場的聲量越來越大，潮玩像一陣風(fēng)一樣席卷新消費空間，讓無數(shù)成年人心甘情愿地“為愛買單”。

《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2023》顯示，潮玩產(chǎn)業(yè)全球市場規(guī)模從2015年的87億美元增長到2019年的198億美元，復(fù)合年增長率為22.8%；2022年達(dá)到312億美元，預(yù)計2023年接近400億美元、2024年達(dá)到448億美元。

具體到中國潮玩產(chǎn)業(yè)，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅表示，從2015年的63億元到2021年的345億元，中國潮玩產(chǎn)業(yè)2017年～2021年間復(fù)合平均增長率達(dá)34%。隨著中國潮流玩具持續(xù)普及，預(yù)計到2026年，中國潮流玩具零售市場規(guī)模將達(dá)到1101億元，復(fù)合平均增長率可達(dá)24%。

在他看來，當(dāng)下潮玩產(chǎn)業(yè)已滲透到各個年齡段，其消費人群不斷擴大，預(yù)計2025年Z世代將成為中國勞動力的主流，其消費趨勢將成為主潮流。

中國經(jīng)濟和消費水平的提升同樣為中國潮玩產(chǎn)業(yè)和“精神消費”提供了沃土。報告指出，中國的私人消費市場在未來10年將翻一番，家庭年平均收入將增長到1.2萬美元，總消費規(guī)模在2030年達(dá)到127萬億美元。

另一方面，潮玩產(chǎn)業(yè)的崛起也帶來了市場需求的轉(zhuǎn)變。李勇堅觀察到，從2020年開始，中國進入服務(wù)驅(qū)動型消費時代，到2030年服務(wù)業(yè)在私人消費中的份額將會從2019年的45%上升到52%。這意味著，十年后我國服務(wù)業(yè)消費需求將超過商品消費需求，消費市場由傳統(tǒng)的商品驅(qū)動型增長向服務(wù)驅(qū)動型增長轉(zhuǎn)型。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖