花西子引發(fā)的國貨熱潮一波接一波 “潑天富貴”又輪到了國貨文具商

每日經(jīng)濟新聞 2023-09-28 23:15:53

◎瞬時的熱度讓晨光股份重回公眾視野，截至交稿，主播口中定價7.9元的洞洞鉛筆相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)售出21.9萬單。但熱度背后，晨光股份的電商業(yè)務依舊處于虧損狀態(tài)。

每經(jīng)記者葉曉丹每經(jīng)實習記者黃海每經(jīng)編輯張海妮

花西子仍舊深陷輿論旋渦中。

而由花西子引發(fā)的國貨熱潮也一波接一波，這一次，“潑天的富貴”輪到了文具界。

近日，花西子在社交媒體上拿買自動鉛筆作為案例進行比較，并發(fā)布評論稱“真的有人會拿克重去衡量眉筆的價值嗎?”該言論迅速引爆輿論，大量消費者涌入晨光、得力等文具品牌的直播間。

圖片來源：每經(jīng)記者夏冰攝（資料圖）

晨光《好運來》，但電商業(yè)務尚虧損

“主播可以賣鉛筆嗎？”9月28日下午，伴隨著直播間內(nèi)循環(huán)播放的《好運來》音樂，曾因在臉上寫著“不貴”二字而“出圈”的主播再次現(xiàn)身晨光官方旗艦店的直播間。16時前后，有超500名觀眾圍觀，并有人通過彈幕留言，希望主播可以講解鉛筆商品。主播當即上架鉛筆，并展開講解。

瞬時的熱度讓晨光股份（SH603899，股價36.50元，市值338.21億元）重回公眾視野，截至交稿，主播口中定價7.9元的洞洞鉛筆相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)售出21.9萬單。但熱度背后，晨光股份的電商業(yè)務依舊處于虧損狀態(tài)。

據(jù)晨光股份介紹，公司的銷售模式以區(qū)域經(jīng)銷為主，結(jié)合辦公直銷、直營大店銷售、KA銷售、線上銷售和境外經(jīng)銷。其中，線上業(yè)務幾乎均由晨光股份持股55%的子公司上海晨光信息科技有限公司（以下簡稱“晨光科技”）負責。

半年報中，晨光股份表示，晨光科技的業(yè)務既包括在天貓、京東、拼多多等平臺上經(jīng)營的業(yè)務，也通過開設品牌直播間或與平臺kol合作服務客戶抖音、快手等的直播業(yè)務，負責線上全平臺營銷和授權(quán)店鋪管理。

在最新的一份投資者交流紀要中，晨光股份如此評價自己的電商業(yè)務：公司積極推進線上提升戰(zhàn)略，線上各主要平臺有布局，不同的平臺打法也各有不同，公司會根據(jù)各個平臺的特點有針對性地制定策略。一些新興平臺的增長比較快，原有的一些大的平臺的效率也在提升。既關(guān)注線上占比的提升，也關(guān)注線上運營質(zhì)量的提升，上半年整體表現(xiàn)是不錯的。

財報顯示，2023年上半年，晨光科技實現(xiàn)營業(yè)收入3.7億元，同比增長60%，凈利潤虧損約563.21萬元。去年同期，該公司凈利潤亦虧損501.12萬元。

將時間線進一步拉長，2018年至2020年，晨光科技分別錄得營收2.34億元、2.97億元和 4.74億元，對應凈利潤分別為963.31萬元、-120.59萬元及-1195.77萬元。

圖片來源：晨光股份2020年年報

9月28日下午，記者撥打晨光股份董秘電話咨詢公司電商相關(guān)業(yè)務情況。接線的工作人員表示，晨光科技目前仍處于虧損狀態(tài)。至于花西子事件對公司電商業(yè)務的影響，該人士則表示不清楚，具體需要與公司品牌部門溝通。

隨后晨光股份方面兩次幫助記者轉(zhuǎn)接相關(guān)工作人員，但電話均未接通。一位接線人員表示，或因品牌部相關(guān)人員并不在工位上。

B端業(yè)務營收占比超50%

2023年上半年，晨光股份實現(xiàn)總營收99.6億元，同比增長18%；實現(xiàn)歸母凈利潤6億元，同比增長14%；毛利率為19.5%，同比下降約1個百分點。

對于毛利率的變化，晨光股份方面表示，主要受業(yè)務構(gòu)成的影響，增長較快的新業(yè)務占比增加。

按產(chǎn)品劃分，晨光股份主營產(chǎn)品可以被劃分為書寫工具、學生文具、辦公文具、辦公直銷、其他產(chǎn)品等。2023年上半年，上述產(chǎn)品分別取得營收9.95億元、14.46億元、16.63億元、54.94億元及3.53億元。

據(jù)了解，為晨光股份貢獻55.16%營收的辦公直銷業(yè)務，實際可以被視為晨光科力普的營收所得。報告期內(nèi)，晨光科力普實現(xiàn)營業(yè)收入54.94億元，毛利率卻下降了1.15個百分點，跌至7.76%。

與此同時，因為B端業(yè)務的特性，晨光股份的應收賬款隨著規(guī)模同步走高。財報顯示，截至2023年上半年末，晨光股份的應收賬款同比增長了21.4%，進一步走高至35.90億元。

談及科力普在規(guī)模與利潤之間的取舍，在最新的投資者交流紀要中，晨光股份介紹，科力普起步的時候，前5年會更傾向于關(guān)注銷售增長和規(guī)模，因為to B業(yè)務有一定規(guī)模才能支撐基礎的費用和成本。今年是第11年，近5年的凈利潤增長率是非?？斓?，每年凈利潤的增長率都超過銷售增長率，經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)優(yōu)化。

不過因為B端業(yè)務利潤薄弱，晨光股份的大部分利潤仍舊由相對傳統(tǒng)的文具零售業(yè)務貢獻。近幾年，晨光股份在C端進行過諸多嘗試，比如晨光生活館、九木雜物社等。

據(jù)了解，報告期內(nèi)，九木雜物社已實現(xiàn)了盈利。晨光生活館（含九木雜物社）實現(xiàn)營業(yè)收入6.0億元，同比增長38%，其中，九木雜物社實現(xiàn)營業(yè)收入5.6億元，同比增長40%，實現(xiàn)凈利潤1743萬元，同比增長272%。

截至今年6月末，公司在全國擁有573家零售大店，其中晨光生活館42家，九木雜物社531家，包含359家直營門店以及72家加盟門店。

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9月28日，《每日經(jīng)濟新聞》記者前往花西子母公司浙江宜格美妝集團有限公司（以下簡稱“宜格集團”）辦公大樓，大樓信息名錄顯示，6-16樓均為杭州宜格化妝品有限公司。