100觀察丨茅小凌酒心巧克力上市：貴州茅臺跨界背后的三個品牌邏輯

每經記者｜黃博文    每經編輯｜王可然    

在冰淇淋、“醬香拿鐵”之后，9月16日，貴州茅臺（SH600519）與德芙聯合推出的茅小凌酒心巧克力上市，引發廣泛關注。這是貴州茅臺又一次的品牌延伸。事實上，貴州茅臺此次跨界酒心巧克力至少蘊含了三個品牌邏輯。

首先，原品牌強度為品牌延伸提供堅實基礎。作為中國乃至世界上最具價值的白酒品牌之一，貴州茅臺代表著獨特的醬香風格，還承載著深厚的文化底蘊和民族情感。在每日經濟新聞和清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合發布的2023中國上市公司品牌價值榜上，貴州茅臺以5298億元位列TOP4。

其次，原產品與延伸產品具有較強的相關性。巧克力和白酒能為不少消費者帶來愉悅和放松，具有相似的功能效果。巧克力和白酒也都有著豐富的文化內涵和歷史傳承，具有相似的象征意義。因此，白酒品牌與巧克力結合，能夠保持原品牌的核心價值，又能夠創造出新的產品體驗。

最后，品牌攜手選擇了合適的對象。德芙作為國際知名的巧克力品牌，擁有很強的創新能力和市場渠道，在中國市場已有30多年的歷史。貴州茅臺選擇與德芙合作，也是“門當戶對”的明智之舉。

茅小凌酒心巧克力的品牌背后，展示了貴州茅臺對于年輕消費群體需求的洞察和滿足，也體現了品牌在跨界合作方面的戰略思考和行動力。

戰略決策

阿里巴巴-SW（HK09988）：確立兩大戰略重心，加大三類業務戰略性投入

9月12日，阿里巴巴集團新任CEO（首席執行官）吳泳銘發布全員信，宣布確立兩大戰略重心：用戶為先、AI（人工智能）驅動。吳泳銘表示，會根據這兩大戰略重心，重塑業務戰略優先級。未來，阿里將對三類業務加大戰略性投入：一是技術驅動的互聯網平臺業務；二是AI驅動的科技業務；三是全球化的商業網絡。

點評：在流量紅利見頂、電商競爭加劇、新技術不斷涌現的背景下，阿里巴巴的兩大戰略重心，是其對未來發展方向的明確表態，也是其對互聯網行業變化的積極應對，為阿里巴巴在新時代中保持領先地位和競爭力提供了有力支撐。

重大發布

京東蟬聯中國民企500強榜首，騰訊、阿里、百度研發投入居前三

9月12日，全國工商聯在山東濟南發布“2023年中國民營企業500強”榜單，引發廣泛關注。其中，京東集團以10462.36億元的營業收入規模蟬聯民營企業500強榜首；騰訊控股、阿里巴巴和百度集團位居研發投入榜單前三，其2022年度研發投入分別為614億元、538億元和233億元。需要說明的是，華為并未參加本次民營企業500強排序。

點評：“中國民營企業500強”榜單是我國目前最權威也是最全面反映民營企業發展狀況的榜單之一，已連續發布14年。上述互聯網頭部企業位居榜單前列，反映了我國民營企業在新時代的創新能力和競爭力。

百度集團-SW（HK09888）：發布文心一言插件生態平臺“靈境矩陣”

9月13日，百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組（MEG）總經理何俊杰，在百度聯盟大會上發布文心一言插件生態平臺“靈境矩陣”，向開發者開啟邀測，并提供百億流量、億元基金等激勵措施，扶持插件生態建設。

點評：插件機制是拓展大模型能力邊界及構建大模型應用生態的關鍵。百度發布“靈境矩陣”，旨在為各類開發者提供低成本、高效率、多樣化的AI應用開發能力。這是百度在大模型時代的重要戰略布局，也是其與廣大開發者共建AI新生態的重要舉措，有助于百度拓展其移動生態的邊界，增加其流量和變現的渠道。

運營舉措

小米集團-W（HK01810）：和華為宣布達成全球專利交叉許可協議

9月13日，小米集團和華為宣布達成全球專利交叉許可協議，該協議覆蓋了包括5G在內的通信技術。據悉，今年早些時候，雙方的專利糾紛曾引發業內廣泛關注。今年2月，中國知識產權報發布的《重大專利侵權糾紛行政裁決受理公告》顯示，國家知識產權局在1月受理了華為對小米提出的專利侵權糾紛行政裁決。

點評：華為和小米達成全球專利交叉許可協議，反映了雙方在知識產權方面的開放和合作態度，同時也可以降低專利糾紛的風險和成本，對于推動5G技術的發展和普及也有積極的意義。

業績公告

中國中冶（SH601618）：1~8月新簽合同額8887.6億元，同比增長6.8%

9月13日，中國中冶發布公告稱，公司1~8月新簽合同額8887.6億元，較上年同期增長6.8%，其中新簽海外合同額318.6億元，較上年同期增長53.5%。

點評：中國中冶是全球最大的冶金工程建設綜合企業集團之一，其今年1-8月的業績表現可圈可點。新簽合同額增長6.8%，顯示出公司在市場競爭中的優勢和韌性；海外合同額增長53.5%，反映出公司海外的開拓能力和品牌影響力。

新品上線

貴州茅臺（SH600519）：與德芙攜手的茅小凌酒心巧克力上市

9月16日，貴州茅臺與德芙聯合推出的茅小凌酒心巧克力上市。據悉，茅小凌酒心巧克力共分為經典口味、減糖口味兩款產品，每款產品都有三個規格，即120g（克）12顆禮盒裝，60g6顆禮盒裝，20g2顆自享裝。

點評：貴州茅臺與德芙合作推出酒心巧克力，是貴州茅臺打造跨界新產品的又一次嘗試，既有中西方文化的碰撞和融合，又有高端白酒和優質巧克力的品質保證。此前，貴州茅臺與蒙牛聯合推出冰淇淋，以及與瑞幸咖啡推出“醬香拿鐵”，都獲得了市場的良好反饋。

比亞迪（SZ002594）：仰望U8將于9月20日正式上市

9月14日，比亞迪發布了兩份最新投資者關系記錄表。關于仰望品牌的進展，比亞迪表示，在4月上海車展上，仰望汽車攜旗下產品U8、U9（車型）及仰望架構亮相，同時仰望U8正式開啟預售，推出兩大版本，豪華版和越野玩家版。仰望U8將于9月20日正式上市。

點評：隨著新能源汽車市場的快速發展，消費者對高端、個性化、差異化的產品需求日益增強。仰望U8作為一款百萬級的硬派越野SUV，具有較強的市場競爭力，可以吸引更多高端消費者的關注和認可。

人事變動

美團-W（HK03690）：五位業務負責人晉升副總裁

據澎湃新聞9月12日報道，美團在內部發布全員公開信，宣布2023年新一輪人才發展及晉升名單。公開信顯示，2023年美團有五位管理者晉升公司副總裁：無人機業務部負責人毛一年、到家研發平臺負責人孫致釗、餐飲SaaS事業部負責人肖飛、閃購業務部負責人肖昆、買菜事業部負責人張晶。上述晉升決定由美團Steam充分討論、CEO最終決策，于9月1日起生效。

點評：從晉升的五位副總裁的背景來看，多位管理者均有著多年深潛一線、歷任多種管理崗位的經驗，并在對應業務領域持續取得新突破。最新一輪管理者晉升，也印證著美團“長期有耐心”的人才培養理念。

中國交建（SH601800）：聘任孫立強為公司副總裁

9月12日，中國交建發布公告稱，公司董事會同意聘任孫立強為公司副總裁，任期自聘任的董事會決議作出之日起至董事會換屆之日止。

點評：孫立強是中國交建的老將，自1991年加入公司以來，歷任多個海外項目的管理職務，擁有豐富的經營管理經驗和國際視野。

中國中車（SH601766）：樓齊良辭任公司執行董事、總裁等職

9月12日，中國中車發布公告稱，樓齊良因工作調整原因辭去公司執行董事、總裁、董事會戰略委員會委員、提名委員會委員職務。同時，辭去《香港聯合交易所有限公司證券上市規則》第3.05條項下的公司授權代表職務。目前中國中車官網顯示孫永才為董事長；副總裁3人，分別為魏巖、余衛平、馬云雙；王銨任執行董事，財務總監為李錚。

點評：樓齊良是中國中車的核心管理層之一，2019年任公司執行董事，2021年任公司總裁。樓齊良在中國中車的任職期間，推動了公司的技術創新、產品開發、市場拓展、國際合作等方面的工作。

重要合作

上海電氣（SH601727）：與中國華電集團有限公司簽署深化戰略合作協議

9月13日，上海電氣與中國華電集團有限公司簽署深化戰略合作協議。根據協議，雙方將在風電領域資源獲取、項目建設、數字化應用和其他新能源領域的相關技術研發、產融結合以及清潔煤電、大型燃機等方面進行廣泛合作。后續，雙方將建立高層領導互訪交流機制，及時研究解決合作中出現的新情況、新問題，不斷探索合作的新領域、新途徑和新方式。

點評：上海電氣是中國最大的海上風電整機商；中國華電集團有限公司是國務院國資委監管的特大型中央企業、中央直管的國有重要骨干企業，主要業務包括發電、煤炭、科工、金融四大產業板塊。雙方的合作將有利于推動風電產業的技術創新、規模化發展和成本降低。

徐工機械（SZ000425）：與中鐵特貨簽訂戰略合作協議

9月13日，徐工機械與中鐵特貨舉行戰略合作協議簽訂儀式。儀式上，雙方就集中優勢資源建立緊密戰略合作、持續優化產品的物流成本、推動運輸能力的提檔升級展開了充分的交流。

點評：徐工機械是我國工程機械行業規模宏大、產品品種與系列齊全的千億級企業；中鐵特貨是中國國家鐵路集團有限公司直屬專業運輸企業，主營業務為商品汽車物流、冷藏物流和大件物流。雙方合作將為徐工機械提供更高效、更低成本、更環保的物流解決方案。

寧德時代（SZ300750）：與山東高速集團有限公司簽署戰略合作協議

9月12日，寧德時代與山東高速集團有限公司簽署戰略合作協議。根據協議，雙方將圍繞重卡換電、綠電制造等新能源領域展開合作。其中寧德時代重卡換電品牌騏驥換電將充分發揮創新技術與運營模式優勢，結合山東高速集團的資源優勢，攜手打造以省內核心高速干線為重點的高速換電網絡。

點評：重卡換電是寧德時代在新能源領域的重要創新之一，旨在解決重卡行業的高油耗、高排放、高成本等問題，提高運輸效率和安全性。寧德時代與山東高速集團的戰略合作，是新能源領域的一次重要聯姻，將為實現國家“雙碳”目標貢獻力量。