中國樂高樂園?度假區與騰訊達成戰略合作，共同探索數字樂園新旅程

9月8日，騰訊與默林娛樂集團在騰訊全球數字生態峰會上正式達成戰略合作，雙方將充分發揮各自的技術和資源優勢，圍繞正在建設中的樂高樂園®度假區項目深化合作，共同探索中國主題樂園的數字化未來，并通過數字創新和前沿科技為家庭游客提供最新的個性化、便捷且沉浸式的樂園體驗。

樂高樂園®度假區是專為2-12歲親子家庭打造的樂高®主題樂園和酒店綜合度假區，包含各類互動游樂設施、精彩演出和娛樂景點，為孩子和家長提供例如騎乘、攀爬和拼搭等寓學于樂的沉浸式親子主題樂園游玩體驗。中國樂高樂園®度假區將與騰訊開展深入合作，通過數據應用探索助力樂園在運營、營銷和管理方面的數字化體驗，并通過如虛擬角色互動等創新技術，增強客戶體驗與互動。

默林娛樂集團作為全球領先的家庭娛樂景點運營商，深刻理解中國消費者的需求，能夠提供深受中國家庭喜愛的沉浸式體驗、寓教于樂的玩樂方式以及元宇宙探索項目。目前，除樂高樂園®度假區之外，默林娛樂集團在中國還運營四家樂高®探索中心、五家杜莎夫人蠟像館、海洋探索中心、驚魂密境和小豬佩奇的玩趣世界等13個項目。

騰訊旗下的騰訊文旅作為文旅行業的數字化助手，擁有卓越的技術能力和完善的數字營銷生態系統，持續深耕智慧文旅，在服務政府、景區以及海外游層面有著豐富的文旅產業實踐經驗，致力于探索數字科技在文旅行業的應用落地和多元價值。

雙方將依托騰訊文旅在AI、大數據、安全等領域的核心技術，和默林娛樂集團豐富的景點運營經驗，并基于“結合創新技術，引領中國家庭友好的數字化游玩體驗”這一共同愿景，在電子商務平臺、智慧營銷、創新互動和新技術等方面開展合作。

首先，為了滿足游客在游覽期間的服務需求，雙方將運用數字技術，在中國樂高樂園®度假區在游客游前、游中、游后的多個環節運用移動應用程序提升游客體驗，為游客提供便捷、高效的游園工具。

例如，通過騰訊在APP、微信小程序等工具開發中提供的全場景推薦功能，讓游客體驗無處不在的智能導游服務，助力游客實現酒店、餐飲、熱門景點隨手掌控。同時，游客還可以通過騰訊提供的AI、智慧地圖、智慧旅游等技術獲得沉浸式的游園體驗。

此外，在創新技術應用方面，雙方將利用騰訊文旅專業的技術力量和創新技術的能力支持，定期開展工作坊探索，開發線上創意互動玩法，并將全真互聯、大規模AI模型等最新技術融合落地到樂高樂園的數字化旅程中。

默林娛樂集團首席執行官Scott O‘Neil（歐思格）在本次發布會上表示：“我們在中國的三家樂高樂園®度假區將采用創新的園區設計，擁有全新主題區域、游樂設施和沉浸式表演，同時這當中還有建成后全球最大的樂高樂園度假區。通過與騰訊達成創新的數字化合作伙伴關系，我們期待在中國樂高樂園®度假區帶來全新的游客體驗。此次合作充分體現了我們致力于為游客創造難忘的美好時刻的承諾，將先進前沿的科技與細致關懷的客戶服務相結合，協同打造個性化的數字體驗。這不僅將重新定義游樂體驗，還將繼續為來到中國樂高樂園®度假區的家庭創造珍貴回憶。我們十分期待與騰訊的合作，為游客設計出令人難忘的新一代玩樂體驗。”

騰訊集團高級執行副總裁、云與智慧產業事業群CEO湯道生（Dowson Tang）表示：“騰訊作為領先的科技公司，擁有深厚的技術積累和海量用戶服務經驗，通過數字化技術來助力各行各業的升級，是騰訊的一大目標。希望此次與中國樂高樂園®度假區的合作，可以最大程度的發揮騰訊在云計算、人工智能、大數據等領域的優勢，煥新游客服務，創造出更多讓游客滿意的體驗”

中國樂高樂園®度假區董事總經理Siegfried Boerst（史福瑞）也表達了他的期許：“在深圳、上海和四川建造樂高樂園®度假區的決定，充分展示了我們對中國經濟潛力的信心。通過與騰訊的合作，我們將根據中國家庭的需求和喜好，打造適合他們的家庭友好型數字化游樂體驗。中國樂高樂園®度假區將借助前沿科技，為游客打造從游園前、游園中、到游園后全程無縫銜接的數字化體驗，開創個性化、智能創新的數字游客旅程，在樂園、酒店、餐廳和零售商店等場景中，為游客提供沉浸式的在線服務和豐富有趣的游玩體驗。”

騰訊云副總裁，文旅行業總經理方騰飛表示，騰訊在文旅行業深耕多年，在樂園數字化服務領域沉淀了豐富的數字化解決方案和服務經驗。近年來，隨著全真互聯和AIGC等技術的不斷涌現，騰訊也在不斷探索游客服務的新模式，借助本次與中國樂高樂園®度假區的合作，騰訊得以將更多的技術落地到現實場景中，對這樣的深度合作，我們滿懷期待。

未來，騰訊將與默林娛樂集團在3家中國樂高樂園®度假區以及其他運營中的景點項目中探索IP、音樂、景點互動和聯合營銷活動等領域的更多合作機會，多場景進行創新探索。騰訊文旅也將持續強化技術產品與服務能力，助力更多文旅客戶高質量發展。