大模型混戰(zhàn)，AIGC會(huì)重塑游戲產(chǎn)業(yè)嗎？ 業(yè)內(nèi)人士這么說(shuō)……

每經(jīng)記者 宋美璐  溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 楊夏    

2023年過(guò)半，AIGC已經(jīng)開(kāi)始在各行各業(yè)落地，游戲娛樂(lè)為離消費(fèi)者最近的產(chǎn)業(yè)，擔(dān)任著普及技術(shù)的“先鋒官”角色，而AIGC也引發(fā)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的一場(chǎng)變革風(fēng)暴。

被無(wú)數(shù)游戲、動(dòng)漫粉絲期待的泛娛樂(lè)行業(yè)盛會(huì)ChinaJoy，時(shí)隔兩年再次如約回歸。作為今年ChinaJoy的深度財(cái)經(jīng)合作媒體，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》深入?yún)⑴c大會(huì)報(bào)道。

7月28日，ChinaJoy AIGC大會(huì)如期舉行，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界、投資界齊聚一堂，探討AIGC在數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)的范式革命。

GPT、LLaMa、PaLM、Claude等大語(yǔ)言模型不斷迭代，其智能表現(xiàn)也在不斷優(yōu)化。不少游戲創(chuàng)作者、游戲開(kāi)發(fā)者都在問(wèn)相同的問(wèn)題：我們會(huì)失業(yè)嗎？

微軟大中華區(qū)Azure事業(yè)部總經(jīng)理陶然表示，所有業(yè)界同行應(yīng)該一起用AI加速創(chuàng)作，而非被AI替代創(chuàng)作，這相當(dāng)重要，是基本原則。

微軟陶然：大語(yǔ)言模型不是AIGC對(duì)游戲影響的唯一領(lǐng)域

微軟大中華區(qū)Azure事業(yè)部總經(jīng)理陶然 圖片來(lái)源：主辦方供圖

微軟大中華區(qū)Azure事業(yè)部總經(jīng)理陶然認(rèn)為，游戲開(kāi)發(fā)創(chuàng)作是人類(lèi)主導(dǎo)的創(chuàng)意行為，“AI、AIGC、大語(yǔ)言模型的能力作為先進(jìn)技術(shù)是可以輔助人類(lèi)作為AI‘創(chuàng)作副駕’CoPilot的功能，幫助人類(lèi)加速游戲開(kāi)發(fā)、游戲創(chuàng)作、游戲運(yùn)營(yíng)，甚至新玩家的獲取。但是AI永遠(yuǎn)不會(huì)替代游戲創(chuàng)作者和開(kāi)發(fā)者進(jìn)行游戲開(kāi)發(fā)和創(chuàng)作，人類(lèi)一直是主導(dǎo)，而且永遠(yuǎn)是主導(dǎo)，所有業(yè)界同行一起用AI加速創(chuàng)作，而非被AI替代創(chuàng)作，這相當(dāng)重要，是基本原則。”

在具體工作上，陶然解釋?zhuān)谟螒蜓邪l(fā)中有三個(gè)基本要求：質(zhì)量、成本、速度。AIGC、大語(yǔ)言模型出來(lái)之前，游戲開(kāi)發(fā)者、發(fā)行、工作室大多都只能選兩個(gè)進(jìn)行側(cè)重，很難兼顧三者。但AIGC、大語(yǔ)言模型出來(lái)后，尤其是GPT-3.5、GPT-4.0出來(lái)以后，兼顧三者變成現(xiàn)實(shí)，“技術(shù)可以幫助所有工作室、開(kāi)發(fā)者、發(fā)行商，高效、低成本、快速地進(jìn)行新游戲的迭代、研發(fā)、運(yùn)維。”

在AIGC時(shí)代，每個(gè)人都應(yīng)該問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題，如何用AIGC？如何用大語(yǔ)言模型？他建議，“千萬(wàn)不要只把大語(yǔ)言模型當(dāng)成AIGC對(duì)游戲影響的唯一領(lǐng)域和方面。在微軟看來(lái)，生態(tài)才是最有價(jià)值，甚至能幫助大家端到端加速游戲研發(fā)的一整套最重要的角度，而不只是大模型。”

360智腦張向征：大模型技術(shù)帶來(lái)娛樂(lè)需求和供給的雙增量

360智腦總裁張向征 圖片來(lái)源：主辦方供圖

在今年上半年，360發(fā)布了360智腦的認(rèn)知型通用大模型。

“AIGC技術(shù)的發(fā)展，尤其是大模型技術(shù)的出現(xiàn)，讓娛樂(lè)行業(yè)擁有了大腦和靈魂，而且?guī)?lái)了需求和供給的雙增量。”360智腦總裁張向征觀察到，在需求方面帶來(lái)了新的應(yīng)用場(chǎng)景，比如說(shuō)數(shù)字人、數(shù)字永生；在解放生產(chǎn)力方面則帶來(lái)了新技術(shù)、新的AI工具，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率。

在張向征看來(lái)，借助大模型強(qiáng)大的內(nèi)容理解力和用戶需求理解力，AIGC技術(shù)可以重塑數(shù)字人，讓傳統(tǒng)的數(shù)字人不再是工具人，而是可以和人進(jìn)行實(shí)時(shí)智能的對(duì)話，滿足人的各類(lèi)需求，解決人的各種工具性問(wèn)題。

不過(guò)，從目前已有的影視級(jí)數(shù)字人來(lái)看，動(dòng)輒百萬(wàn)元起的高成本投入仍然是數(shù)字人普及的一大攔路虎，此外，已有的虛擬人在后續(xù)運(yùn)維上也需要投入較大的成本。因此，在大模型興起的趨勢(shì)下，如何低成本批量生產(chǎn)實(shí)時(shí)互動(dòng)的數(shù)字人成為行業(yè)關(guān)注的“新生意”。

張向征指出，大模型驅(qū)動(dòng)的數(shù)字人能夠帶來(lái)生產(chǎn)效率的提升，以及顛覆生產(chǎn)關(guān)系，新一代數(shù)字人不僅只有形象、語(yǔ)音，而是可以學(xué)會(huì)人說(shuō)話的方式。

“通過(guò)大模型的學(xué)習(xí)訓(xùn)練，數(shù)字人可以代替我們完成智能客服、直播、銷(xiāo)售及進(jìn)行培訓(xùn)，幫助提高效率，經(jīng)過(guò)訓(xùn)練的數(shù)字人可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字分身，在不方便出席或者沒(méi)有時(shí)間出席的場(chǎng)合完成講話。”

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)