知名巨頭突然宣布：北京三里屯旗艦店關(guān)店！三層面積超過(guò)1200平方米，很多人去買過(guò)...

每經(jīng)編輯｜程鵬 蓋源源    

據(jù)紅星資本局5月28日?qǐng)?bào)道，H&M北京三里屯太古里旗艦店將在2023年6月11日正式停止運(yùn)營(yíng)。

該店店員表示，停止運(yùn)營(yíng)的原因是“合約到期”，對(duì)于后續(xù)是否會(huì)擇新址開同等規(guī)模的店面，對(duì)方表示，暫不清楚。

北京三里屯H&M服裝店 圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

另?yè)?jù)北京商報(bào)，H&M表示，三里屯太古里旗艦店關(guān)閉后，將會(huì)繼續(xù)在北京和中國(guó)其它城市尋找合適的門店位置，開設(shè)品牌全新旗艦店。

公開資料顯示，2021年下半年起，H&M開始在國(guó)內(nèi)大幅關(guān)店。截至2021年底，H&M在中國(guó)市場(chǎng)的門店數(shù)凈減少了60家。

H&M還在去年11月30日發(fā)布聲明稱，將裁減1500名員工以削減成本。這預(yù)計(jì)每年可節(jié)省約20億瑞典克朗（約合1.9億美元）。

H&M宣布三里屯 太古里旗艦店將閉店

據(jù)界面新聞5月28日?qǐng)?bào)道，H&M已開始通知消費(fèi)者位于北京三里屯太古里的旗艦店即將在2023年6月11日正式停止運(yùn)營(yíng)。該店占地面積超過(guò)1200平方米，三層零售空間內(nèi)銷售男裝、女裝和童裝等品類，是品牌在中國(guó)開設(shè)規(guī)模最大的門店之一。

作為H&M正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后開設(shè)的第200家店，三里屯太古里旗艦店對(duì)其有著重要意義。而2014年開業(yè)時(shí)正值快時(shí)尚黃金時(shí)代，太古地產(chǎn)自然也愿意簽下10年長(zhǎng)約，提供位于入口處且面向工人體育場(chǎng)北路的優(yōu)越鋪位。

隨著潮流趨勢(shì)和消費(fèi)者喜好轉(zhuǎn)向，整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)也在出現(xiàn)變化。H&M中國(guó)公關(guān)團(tuán)隊(duì)向界面時(shí)尚表示，三里屯太古里旗艦店關(guān)閉后，將會(huì)繼續(xù)在北京和中國(guó)其它城市尋找合適的門店位置，開設(shè)品牌全新旗艦店。

一份來(lái)自H&M的官方聲明稱：中國(guó)市場(chǎng)始終是H&M最重要的市場(chǎng)之一。隨著零售業(yè)持續(xù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及顧客購(gòu)物習(xí)慣的改變，我們將繼續(xù)優(yōu)化門店組合，使之與各個(gè)市場(chǎng)形成最佳匹配，同時(shí)進(jìn)一步為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

公開信息顯示，H&M創(chuàng)立于1947年，總部位于瑞典，是知名的連鎖服飾零售商，H&M品牌名是由“Hennes” （瑞典語(yǔ)中“她”的意思） 女裝與“Mauritz”男裝品牌合并，各取第一個(gè)字母而成“H&M”。“H&M”遍布全球的專賣店主要銷售服裝、配飾與化妝品。

據(jù)企查查，H&M于2006年11月9日在上海設(shè)立海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司，注冊(cè)資本500萬(wàn)歐元，營(yíng)業(yè)期限為2006年11月9日 至 2026年11月8日 。

近年來(lái)關(guān)店潮愈演愈烈

近半年來(lái)，H&M在中國(guó)的閉店潮愈演愈烈。

2022年6月24日，位于上海淮海中路651號(hào)的H&M店鋪正式閉店，該店是H&M在中國(guó)市場(chǎng)的首家門店，同時(shí)也是之前品牌在中國(guó)市場(chǎng)開設(shè)面積最大的門店。于2007年入駐，直到2022年開業(yè)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)15年。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道，近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)杭州西湖邊的H&M工聯(lián)CC店在3月底要撤店了。“我們即將搬遷，期待與您再次相遇。”在杭州最為繁華的湖濱商圈，櫥窗內(nèi)的一塊紅色小展板，預(yù)告了這家超2200平方米的門店即將閉店的命運(yùn)。

截至今年3月，廣州高德置地、正佳廣場(chǎng)、白云萬(wàn)達(dá)的H&M門店均已悄然撤出。此外，撤店的動(dòng)作還涉及青島、珠海、北京、重慶等多個(gè)城市。

據(jù)證券時(shí)報(bào)e公司，有國(guó)內(nèi)媒體在2022年6月29日?qǐng)?bào)道，中國(guó)市場(chǎng)在2020年還是H&M的第四大市場(chǎng)，2021年第三季度，中國(guó)市場(chǎng)不再出現(xiàn)在其集團(tuán)十大市場(chǎng)的行列。自2021年下半年起，H&M便陸續(xù)開始關(guān)停國(guó)內(nèi)店鋪。其財(cái)報(bào)顯示，截至2021年年底，H&M在中國(guó)已有60家門店凈減少，占到了總門店數(shù)的12%。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)，H&M集團(tuán)尚未公布2022年中國(guó)門店數(shù)量，但據(jù)第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，H&M在中國(guó)的門店在去年僅剩360家。

根據(jù)財(cái)報(bào)，H&M集團(tuán)2023財(cái)年第一季度銷售額同比增長(zhǎng)12%至548.72億瑞典克朗，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)3%。財(cái)報(bào)發(fā)布后，H&M集團(tuán)股價(jià)上漲15%，是2022年5月以來(lái)的最高水平。

H&M表示，2023年仍將繼續(xù)店鋪重建和調(diào)整，集團(tuán)計(jì)劃年度新開100家，關(guān)閉200家，凈減100家左右門店。大部分新開門店放將在成長(zhǎng)型市場(chǎng)，而閉店則主要在成熟市場(chǎng)。

社交平臺(tái)截圖

社交平臺(tái)上，不少到店的消費(fèi)者號(hào)召網(wǎng)友們一起去H&M撿便宜。在即將關(guān)門的H&M工聯(lián)店內(nèi)，有人用20元買到一雙鞋，30元拿下一條褲子，還有人曬出225元爆買10件衣服的購(gòu)物小票。

H&M曾多次被罰

據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)5月16日?qǐng)?bào)道，H&M（即：海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司）因生產(chǎn)、銷售不合格產(chǎn)品，被黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款31.9萬(wàn)余元、沒(méi)收違法所得16萬(wàn)余元。

上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局截圖

處罰事由顯示，2022年7月-10月，黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局?jǐn)?shù)次接到交辦，當(dāng)事人生產(chǎn)的多款產(chǎn)品經(jīng)多地市場(chǎng)監(jiān)管部門抽檢，被判定為不合格。

其中，當(dāng)事人銷往海南的連體泳衣、兩款文胸，拉伸彈性伸長(zhǎng)率、產(chǎn)品使用說(shuō)明項(xiàng)目不符合標(biāo)準(zhǔn)；銷往四川、杭州的兒童牛仔褲，耐摩擦色牢度項(xiàng)目不符合標(biāo)準(zhǔn)；在上海銷售的針織休閑上衣，吸濕排汗性（洗前）項(xiàng)目不符合標(biāo)準(zhǔn)；銷往北京的嬰兒牛仔褲及嬰兒針織褲，繩帶安全要求項(xiàng)目不符合標(biāo)準(zhǔn)；銷往廣州的牛仔短褲，耐汗?jié)n色牢度項(xiàng)目不符合標(biāo)準(zhǔn)。

2022年1月21日，據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局消息：H&M關(guān)聯(lián)公司海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司新增一則行政處罰信息，處罰內(nèi)容為生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好，詳情為針織開衫、襯衫、太陽(yáng)鏡等產(chǎn)品不合格，被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款約13.78萬(wàn)元。

2021年8月，因存在利用廣告對(duì)商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司處以沒(méi)收違法所得3.07965萬(wàn)元，罰款26.02784萬(wàn)元，以及責(zé)令停止發(fā)布、責(zé)令改正的處罰。

多家時(shí)尚品牌調(diào)整中國(guó)布局策略

事實(shí)上，不只是H&M，許多快時(shí)尚品牌都在近年調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)布局策略。據(jù)界面新聞，記者近日綜合搜索發(fā)現(xiàn)，Zara過(guò)去一年里已經(jīng)在全國(guó)多個(gè)城市關(guān)閉門店，涉及北京、上海、廣州、煙臺(tái)、淄博、重慶和杭州等多個(gè)城市。

美國(guó)快時(shí)尚品牌GAP更為激進(jìn)，同樣在多個(gè)城市關(guān)停門店后，于2022年11月宣布將中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)以用4000萬(wàn)美元（約合人民幣2.75億元）出售給寶尊電商，而其子品牌Old Navy已經(jīng)在2020年正式退出中國(guó)市場(chǎng)。

優(yōu)衣庫(kù)是少數(shù)逆向增開更多新店的快時(shí)尚品牌。優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧近期接受中新社采訪時(shí)表示，2023年，優(yōu)衣庫(kù)將繼續(xù)以每年80至100家速度在中國(guó)開設(shè)新店。但母公司迅銷集團(tuán)2022財(cái)年報(bào)告卻也顯示，大中華區(qū)收益同比增長(zhǎng)僅1.2%，經(jīng)營(yíng)溢利同比下滑16.8%。

值得提到的是，許多快時(shí)尚品牌近期頻繁關(guān)店，或也與其租金策略相關(guān)。

一位不愿具名的零售行業(yè)從業(yè)者向界面時(shí)尚表示，過(guò)去快時(shí)尚品牌強(qiáng)勢(shì)，能夠以較低租金簽下極長(zhǎng)租約。但按照當(dāng)下市場(chǎng)表現(xiàn)，再續(xù)約必然要支付更高租金，租約也更短。為了避免租金優(yōu)勢(shì)被打破，和開發(fā)商協(xié)商期間擁有更多談判籌碼，部分快時(shí)尚品牌傾向關(guān)閉原店后再另找新址開店。

而除了門店策略之外，快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)也在使用其它舉措吸引消費(fèi)者關(guān)注。此前界面時(shí)尚曾報(bào)道，H&M和法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Mugler聯(lián)名系列近期發(fā)售后引發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)，線上官網(wǎng)服務(wù)器一度崩潰，線下門店因消費(fèi)者和黃牛產(chǎn)生沖突暫時(shí)關(guān)閉。

編輯|程鵬 蓋源源

校對(duì)|張益銘

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自界面新聞（記者：陳奇銳）、紅星資本局（記者：張露曦 俞瑤）、北京商報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局