創作者如何不被AIGC淘汰？微播易CEO徐揚：得有不斷推翻自己重新成長的狠心

每經記者｜杜蔚    每經編輯｜楊夏    

2023年，降本增效大環境籠罩市場，廣告主越來越苛刻，內容創作者如何才能被更高效的發現？平臺頭部賬號增速放緩，甚至下滑，“千萬粉絲博主變現力不如百萬”的行業現狀，讓所有人都竭力思考，如何才能更好地商業化。

尋找“生機”已成為達人、品牌共同的心聲。在5月9日到10日為期兩天的第七屆風向大會上，梅花創投創始合伙人吳世春，微播易創始人、CEO徐揚，和抖音、小紅書、B站、快手、微信等平臺以及近百家知名品牌方、500家MCN機構、近兩千名知名內容創作者齊聚一堂。從投資方、媒體平臺、品牌方、內容創作者等不同視角，探索今年社交媒體新動向與新機會。

微播易CEO徐揚接受每日經濟新聞記者采訪 圖片來源：每經記者 朱佳垚 攝

“電商的發展和提升的量，遠遠大于傳統行業的量。”徐揚在會議間隙接受每日經濟新聞記者專訪時表示，現在是一個供給大于需求的資訊時代，如果能抓住且抓對AIGC，將得到一個非常大的發展機會。

AIGC出現后，拉平了創作者的基本分

今年第一季度，徐揚已乘坐了30多次飛機，平均每3天飛一次的高頻率，是他之前幾年都未曾經歷過的。“這是一個比較特殊的時段，因為大家都認為疫情三年失去了很多，想挽回點什么。”

這么多趟飛下來，徐揚也在當中捕捉到一些變化，“有個數據特別有意思，京滬航線的頻次已經低于滬深航線，我們發現在東部和南方整個經濟恢復的活力要遠遠大于中部和北部。”

“電商的發展和提升的量，遠遠大于傳統行業的量。原來我們認為是疫情讓大家無法逛街，導致地面店的消費額不高，現在盡管大家出門逛街了，但是在網上消費的習慣已經形成，所以很多老牌的傳統企業現在實體店的增幅依舊沒有線上交易的增幅高。”徐揚告訴每經記者，當下很多企業都亟需數字化，“新企業特征已經非常鮮明，產品由數字化打造，營銷由數字化定義，交易也由數字化組成。老牌企業如果一直沿用傳統方式，在現在這個階段基本上沒有什么新機會和希望了。”

徐揚現場演講。 圖片來源：主辦方供圖

尤其在今年，讓世界沸騰的ChatGPT于行業而言是巨大機會也是不小挑戰。品牌主、達人如何擁抱科技帶來的變化，找到新的生機是第七屆風向大會上幾乎所有嘉賓都在談論的焦點。

“有的人還在跟ChatGPT搞笑，有的人已經利用虛擬主播單場帶貨超百萬。”徐揚直言，數字化是今年產業發展一大趨勢。“如果想用東南亞主播帶貨，都不需要去專門找，直接就加個語言包，多次訓練之后，它（虛擬主播）可能比泰國人更像泰國人，而且還能7×24小時不間斷帶貨。”

在徐揚看來，以前在內容創作方面，博主水平層次不齊，“AIGC出現后，把大家從0分拉到70分，基本拉平了。但我們缺的70分之后，從70~75分、80分中間開始拉開距離的人。所以有人正在被AIGC淘汰，而有人靠它已經‘起飛’，借助它來創作內容、優化流程和產品以及收集目標客戶的基本特征等，進而產生更高的收益。”

貨與達人都不稀缺，錯配卻非常普遍

經常飛來飛去的徐揚，對航班晴雨表十分熟悉，他告訴每經記者，今年4月份的機票定量略微下降，“就是有一撥人跑了一個季度之后開始茫然，‘我挺勤勞的，但是生意沒有想那么好’。其實現在不需要到處去轉、到處去找，而是應該錨定自己的點，把這個點做深，做厚。現在都卷成這個樣子，什么都做肯定是什么機會都沒有。”

電商高速發展，競爭也更加膠著。“垂直類的訂單，正在被場景化的泛垂直類搶食。”徐揚表示，原來大家是做垂直類的賬號，比如汽車由汽車博主評測帶貨，但現在垂釣類、旅行類的博主也在賣車。

第七屆風向大會為每日經濟新聞等頒發年度商業價值——微信公眾號獎 圖片來源：主辦方供圖

“釣魚的人會考慮多大的車身能放下他的釣魚箱，所以汽車品牌需要垂釣賬號。一個釣魚博主影響著人們買車決定，意味著未來場景化的機會非常強勁，因為我們處在一個信息超級爆炸場景，人們只愿意相信自己相信的場景。”

“我們希望每年跟平臺方一起分享他們認為的方向，跟投資商一起找到增長的方向，跟品牌方一起幫他們成長，找到未來的消費方向。”徐揚告訴每經記者，風向大會歷經6屆，總預判風向80+項，到場達人超3萬人次，影響行業從業者500萬+，帶動產業經濟創新收益增幅80%，實現促進社交媒體廣告規模發展合作500億+。

作為行業的布道者，徐揚認為，現在貨不稀缺，達人也不稀缺，但錯配卻非常普遍，“需要通過數據匹配來糾正錯配，這樣品牌銷量才會更高，達人影響力才能更大。”

在談及長期困擾行業一大難題——“網紅難長紅”時，徐揚直言，“每個創作者都有枯竭的一天，大部分創作者開了30期后就枯竭了，感覺攢的段子用完了，沒什么可拍了。為什么短劇會火，原因是大家越來越浮躁，情緒需要快速釋放，幾分鐘的短劇，一拍就是幾十集，用戶愿意為情緒釋放而買單。”

徐揚指出，現在屬于一個供給大于需求的資訊時代，大家每天需要挑挑揀揀去看資訊。“這種情況下，看一個小姐姐跳舞，看一個人讀書兩三個月之后肯定會產生疲憊心。達人得有不斷推翻自己讓自己重新成長的狠心，才能保持長紅。”