專訪清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平： 中國上市公司品牌建設展現強勁態勢

每經記者 黃博文    每經編輯 陳俊杰    

在2023年“中國品牌日”到來之際，由每日經濟新聞發起、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合主辦的“2023第七屆中國上市公司品牌價值榜發布會”將于5月9日下午在北京舉行。本屆發布會的主題為“品牌賦能 價值成長”。

中國進入高質量發展階段，中國經濟也進入了品牌經濟的時代。在這樣的背景下，品牌如何賦能上市公司的價值成長？當前的中國上市公司的品牌建設還存在哪些挑戰？又該如何更好地應對這些挑戰？針對這些問題，《每日經濟新聞記者》（以下簡稱NBD）專訪了清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任、中國上市公司品牌價值榜負責人趙平教授。

清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平教授

品牌是從需求側評估產品水平高低

NBD：中國經濟進入高質量發展階段，也進入品牌經濟的新階段。今年2月，中共中央、國務院印發的《質量強國建設綱要》也特別強調品牌建設的重要性。趙教授怎么看新的時期，品牌建設和中國經濟高質量發展之間的關系？

趙平：我認為，品牌建設和中國經濟的高質量發展是一種密不可分、相輔相成的關系。要說清這個結論，我需要簡要解釋一下質量與品牌的異同。

我認為，高質量發展中的質量可以理解為產品與用戶真實需要的特征和特性的復合程度。這里的產品既包括社會生產的物質產品，也包括社會提供的各種服務。而品牌建設中的品牌可以理解為用戶對產品的全部認知和情感。如果產品能夠更好地滿足用戶的需要，人們就會說，這是更高質量的產品。如果用戶更喜歡某個產品，人們就認為，這個產品的品牌更加優秀。

用一句話來概括：質量強調從供給側提升產品水平，品牌則是從需求側評估產品水平。目前，中國經濟向高質量發展轉型，就是強調我們的經濟系統，特別是企業，要為社會提供能夠更好滿足人們需要的產品與服務；同時，我們呼吁企業加強品牌建設，就是強調要不斷提高人們的獲得感。二者相得益彰。

中國上市公司品牌建設展現強勁態勢

NBD：中國上市公司是中國經濟高質量發展的主力軍。趙教授怎么評價中國上市公司品牌建設的現狀？能否透露一下，今年的中國上市公司品牌價值榜體現了哪些趨勢？

趙平：中國上市公司確實是中國經濟的主力軍。經過中國資本市場30余年的發展，到2022年，中國上市公司的數量已經超過5000家，年營業收入總計超過70萬億元，而中國的GDP是121萬億元。由此可見中國上市公司在中國經濟中所占的重要地位。

中國經濟要有效地向高質量發展轉型，中國上市公司就必須走在前面，以更有效的方式實現從速度到質量、從制造到創造、從產品到品牌的轉型。

令我們感到欣慰的是：近年來，上市公司在這方面取得了長足的進步。從2018到2022年期間，排在中國上市公司品牌價值榜TOP100的公司總計品牌價值從9.9萬億元增加到15.7萬億元，用人民幣現價計算，年名義復合增長率為12.4%。同期，中國GDP從91.9萬億元增加到121萬億元，年名義復合增長率為7.1%。同口徑比較，中國上市公司品牌價值年名義復合增長率比中國GDP年名義復合增長率快5.3個百分點。

2022年，由于各方面的原因，導致“2023中國上市公司品牌價值榜TOP100”的品牌價值增長有所放緩，總計品牌價值為16.2萬億元，比去年僅增長了2.7%，但這已經比我們的負增長預測高出了很多，是很了不起的成績。

我相信，隨著2023年中國經濟的快速復蘇，中國上市公司在品牌建設上也會展現出強勁的發展態勢。

“全球榜”為品牌強國戰略提供參考

NBD：中國上市公司品牌價值榜已經連續發布了7年，今年一大亮點是發布全球上市公司品牌價值榜TOP100。為什么要發全球榜？

趙平：我在品牌領域的研究已經繼續了20余年，一直關注中國品牌怎樣進入世界市場，以及中國品牌如何在世界市場上與國際品牌競爭。因此，我一直在考量國際上主要的品牌評估機構給出的品牌價值評估結果，并發現一個基本現象：像西方媒體大多看衰中國經濟一樣，西方評估機構大多低估中國企業的品牌建設成果。所以，我覺得有必要建立我們中國自己的品牌價值評價體系，并從全球范圍進行企業的品牌價值評估。

發布全球上市公司品牌價值評估結果對中國經濟的高質量發展有一定助益：第一，從宏觀上了解中國經濟在世界范圍的質量發展水平。比如，通過考察進入全球品牌價值百強榜的中國品牌和國外品牌數量與價值、占比、所處位置、各年變化，以及同GDP比較等多種靜態和動態分析方法，可以給出中國經濟向高質量發展轉型進展情況的定量評估結果。第二，為中國制定質量強國、品牌強國戰略提供參考。比如，通過考察進入百強榜中各個具體的中國企業，包括所處行業和位置，可以了解中國在哪些領域的品牌建設具有優勢，哪些領域的品牌建設還處于劣勢。參考這種分析結果，有助于制定出更科學的戰略和策略。

中國品牌建設還落后于經濟發展水平

NBD：全球上市公司品牌價值榜的確意義重大。那您怎么看中國上市公司品牌價值在全球的地位？

趙平：關于目前中國上市公司品牌價值在全球的地位問題，通過我們的評估和國際比較，有這樣幾個結論：其一，中國企業整體的品牌建設取得了重大進展。2023年中國有16家公司進入全球上市公司品牌價值百強榜，合計品牌價值為1.17萬億美元，這兩項指標都列世界第二位。其二，中國在品牌建設方面的進展與經濟發展水平相比相對落后。在2023全球上市公司品牌價值榜TOP100中，中國上榜公司數量只是美國的33%，中國公司的合計品牌價值只是美國的21%。其三，中國品牌在有些領域已經開始領先世界。比如，在2023全球上市公司品牌價值榜TOP100中，在互聯網及相關領域共有7家上榜公司，其中中國就有5家公司上榜，它們是騰訊、阿里巴巴、京東、網易和百度。其四，中國品牌在許多傳統領域，還需奮進。比如，在2023全球上市公司品牌價值榜TOP100中，中國在醫藥、餐飲、服飾、線下零售、日用等領域還沒有一家公司上榜。這可能是由于在這些領域，跨國公司有更長的經營時間，更多的經驗積累所致。

總之，我國經歷40余年的改革開放，國民經濟有了翻天覆地的變化。我們勵精圖治，從缺衣少穿，到能夠溫飽，再到生活小康，經歷了從無到有、從有到好的過程，目前我們正走在從好到優的路上。我相信中國質量強國、品牌強國的目標一定能夠實現。