“乖萌”蓉寶隨大運特許店現身鳥巢，用文創傳遞巴蜀魅力

每經記者 宋美璐    每經編輯 文多    

4月19日，成都大運會官方特許零售北京鳥巢旗艦店正式落地剪彩。

該店是繼北京夏、冬季奧運會之后，首個大型綜合性賽會在北京國家體育場落成的唯一旗艦店，此店將作為成都大運會特許經營，面向全國展示成都形象，傳遞大運精神的重要平臺和載體。

本次開業盛典，北京鳥巢首店上架千余款特許新品，涵蓋玩偶、工藝擺件、文具、體育用品、服飾首飾等諸多品類，吸引了眾多游客前來參觀。

原國際奧委會副主席、國家體育總局副局長、國際奧委會委員、成都大運會專家咨詢委員會主任于再清，成都大運會執委會宣傳部（開閉幕式部）黨組成員、專職副部長苗峪源參與了大運特許北京鳥巢首店的現場剪彩和巡店，并在活動現場接受了記者采訪。

成都大運會在經歷了兩次延期之后，將于2023年7月28日在成都啟幕。

“‘蓉寶’或成為‘冰墩墩’之后的又一熊貓超級IP”

在參觀完大運會鳥巢首店后，于再清對大運會吉祥物“蓉寶”給予了“乖萌”的評價，“火焰的造型和耳朵非常有特色。我有信心，‘蓉寶’將成為繼‘冰墩墩’之后又一個以熊貓為原型的賽事超級IP。”

“蓉寶”IP系列產品 圖片來源：主辦方提供

“蓉寶”手中握有“31”形狀火焰的大運火炬，它的耳朵、眼睛、尾巴也呈現火焰形態，面部構思則參考了傳統藝術瑰寶——川劇的臉譜樣式。

“鳥巢是中國的象征，冬奧會、夏奧會都在這個地方舉行了開閉幕式。鳥巢作為一個全世界都知道的符號，在這里做文創產品非常有意義。”于再清說。

成都大運會官方特許零售北京鳥巢旗艦店正式落地 圖片來源：主辦方提供

苗峪源表示，官方為特許零售店落地北京做了很多準備，“我們是滿懷誠意來到北京，就是希望以承載成都大運會的文化產品致敬我們的雙奧之城”。

他介紹，成都大運特許經營一直在伴隨大運會一起成長，大運會在三年疫情中兩次延期，特許經營也從無到有，從有到優，從優到特，走過了一段不平常的路。

首先是從無到有，此前沒有特許的人才，也沒有特許的相關制度和規范，通過短短的兩三年時間，建立起了一套帶有成都特色、符合國際慣例的特許運營規范。同時特許產品和特許合作伙伴也是從無到有，從有到優。

從有到特，“特”首先是符合中國特色，同時也具有青春、時代特色，還有巴蜀的文化特色，所以特許產品現在也在逐步豐富。

苗峪源稱，接下來會在北京開設更多的門店，隨著今后特許的逐漸完善，還會走向粵港澳大灣區、長三角等區域，把大運會的文化向國內國際傳播。

據介紹，截至目前，成都大運會已開設285家官方特許零售店/點位，從產品種類到門店數量，都創造了世界級綜合型體育賽會特許經營零售鋪設的奇跡。

用文創產品呈現巴蜀魅力

每經記者參觀時發現，上架的產品中，以川劇臉譜為靈感的川劇變臉盲盒系列產品和東安湖體育公園體育場金屬模型（以下簡稱為“東安湖模型”）受到了很多游客的關注。

川劇變臉盲盒系列產品 圖片來源：主辦方提供

東安湖體育公園主體育場是成都大運會開幕式舉辦場地。據東安湖體育公園設計師王絮梅介紹，東安湖體育場的設計靈感來自“飛碟”，采用了全世界少有的“正圓形”設計，外表皮由銀白色的金屬材質包裹，凸顯科技感和未來感。在夜間，建筑可以呈現出流星劃過或星空閃耀的燈光效果。同時，文化方面，將金沙出土的太陽神鳥金箔放大了270萬倍，通過上萬塊玻璃將它復刻于東安湖體育場的玻璃透光天幕之上。讓這個來自古蜀的文化符號，穿越到了今天，進行別樣的對話。

東安湖模型是按照1:2800的比例還原，圓形的屋頂可以拿起俯瞰，向世人展現主場館內的細致畫面。模型通體采用金色，搭配黑色底座，產品限量發行。

東安湖金屬模型 圖片來源：主辦方提供

“我們的工作其實不是如何設計出一個合格的體育紀念品，而是如何在體育紀念品中呈現出中華文明和巴蜀魅力。”作為成都大運會特許經營企業代表，華江文化集團研發副總裁魯娟向記者介紹了文創產品的設計理念。

魯娟介紹，在設計的過程中，團隊主要從大運會的視覺形象、色彩搭配、地標圖形等多個方面表達巴蜀文化的視覺語言，使產品能夠發揮“瞬時效應”，傳達文化內涵和大運會主題。同時也構思了一些成套裝、成系列的文創產品，使大運會精神在巴蜀文化內涵上不斷延伸。她以“成都2021拼圖徽章套裝”舉例，其由11個單獨的徽章拼湊而成，承載呈現了囊括開幕式場館、熊貓吉祥物、成都小吃、巴蜀文明、川劇故事等非常豐富的元素，既具典型，又有特色。