愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇：我們50%流量和收入來自原創(chuàng)

每經記者 宋美璐    每經編輯 楊翼    

3月30日，第十屆中國網絡視聽大會主論壇——“網絡視聽高質量發(fā)展”論壇在成都舉辦。愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇出席論壇，以《潛心篤行邁向高質量發(fā)展》為主題發(fā)表主旨演講。作為本屆視聽大會的深度合作媒體，每日經濟新聞在現(xiàn)場聆聽了此次會議。

《親愛的小孩》《狂飆》《一年一度喜劇大賽》《大主宰》……從綜藝到電視劇、電影到動畫，一個個影視畫面閃過牽起觀眾回憶。演講前，龔宇用一段3分鐘的視頻展示了愛奇藝過去三年來的影視作品。

經過十余年的發(fā)展，網絡視頻平臺已經由單純的內容傳播平臺轉向成為內容制作和內容傳播的主力軍，自制原創(chuàng)內容占比逐漸提升，成為平臺內容的主體。龔宇稱，愛奇藝目前50%的流量和收入來自原創(chuàng)內容。

超60%預算投入原創(chuàng)

距離愛奇藝提出“降本增效”“精細化運營”已經一年有余，在該策略指引下，愛奇藝2022年實現(xiàn)上市十余年來的首次全年運營盈利。“由于長期堅持原創(chuàng)策略，我們實現(xiàn)了由‘愛奇藝能夠打造爆款’到‘愛奇藝是爆款制造營’的改變”，龔宇曾在今年年初的公開信中表示。

近年來，隨著視頻采購成本的提高，優(yōu)質原創(chuàng)內容已經成為視頻平臺比拼的“利器”。

大會上，龔宇回顧過去十年網絡視聽行業(yè)的發(fā)展時表示，近年來網絡視頻平臺自制原創(chuàng)內容占比逐漸提升，已經成為平臺內容的主體。

十年前，我們被叫做“長視頻網站”，里面播的每一份內容都是版權內容，也就是說都是采購的，所有權并不歸屬于平臺。愛奇藝從2011年初步嘗試原創(chuàng)內容到2014年大規(guī)模投入，目前超過50%的流量和收入來自原創(chuàng)內容。

與之相對應的是，愛奇藝每年在內容上的投入在180億到200億，總預算的60%都投入在內容上。“我個人的精力也是60%投入在內容創(chuàng)作相關的工作上。”龔宇稱。

科技創(chuàng)新助力影視工業(yè)化

內容之外，龔宇強調了科技創(chuàng)新的重要性，網絡視頻行業(yè)已經成為科技創(chuàng)新應用的新前沿。十年來，網絡視聽借助科技創(chuàng)新不斷提升制作效率、豐富內容形態(tài)、賦能用戶體驗。龔宇認為，目前的影視工業(yè)化仍然還在一個較為初級的階段。“以電視劇為例，市場化程度更高的電視劇已經有30多年的歷史，但即使這樣從流程管理的角度來講，仍然還是‘作坊式’的階段。”

在他看來，借助科技創(chuàng)新特別是智能制作，可以推動影視行業(yè)從決策、管理到制作、分發(fā)全流程轉型升級，“愛奇藝不斷深化科技創(chuàng)新，基于互聯(lián)網人工智能、大數據和云計算三大技術，搭建起影視工業(yè)化系統(tǒng)，實現(xiàn)了影視行業(yè)從決策、管理到制作、分發(fā)的全流程升級。”

展望未來，龔宇稱，未來科技創(chuàng)新應用將成為共識，影視工業(yè)化進程也會不斷推進。當前，基于人工智能算法的AIGC等技術受到行業(yè)高度關注。隨著這項技術的應用場景不斷拓展，它可根據大量數據模型自動生成文本、圖像、音頻等內容，讓行業(yè)看到智能制作更加廣闊的前景。

中國文化走出去新路徑

隨著國內視頻行業(yè)進入存量競爭，“走出去”成為視頻平臺探索增長的新方向。近年來，國內多部優(yōu)秀的影視作品在海外收獲好評，美版《甄嬛傳》在奈飛（Netflix）首播，成為第一部登陸奈飛付費頻道的中國電視劇；《延禧攻略》在全球70多個國家和地區(qū)播出，登上谷歌2018年全球電視劇熱搜榜第一名；《開端》《大江大河》等越來越多的影視題材帶著中國印記走向海外。

《中國好劇全球傳播——中國電視劇國際傳播報告（2022）》顯示，2021年，中國電視劇出口已經恢復到之前水平，全年電視劇出口總額5683萬美元，同比增長1.18倍，約占中國節(jié)目出口總額的75%。

龔宇表示，網絡視頻已經成為中華文化走出去的新路徑，“相較于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，依托互聯(lián)網而生的劇集、綜藝等文藝形式，擁有更豐富的題材和更年輕化的語態(tài)，也更貼合網生一代海外觀眾的收視習慣和觀看需求。”

在出海方面，愛奇藝已經探索出一條從內容出海到平臺出海，從作品出海到IP出海的發(fā)展之路。當前，世界上190多個國家和地區(qū)的用戶可以通過互聯(lián)網觀看到愛奇藝國際版的內容，愛奇藝已向全球200多個國家和地區(qū)發(fā)行電視劇、綜藝、動漫、紀錄片等影視作品7000多集，電影超300部。愛奇藝國際版支持12種語言的用戶界面和字幕，上線電視劇、綜藝、動漫內容超過1700部，電影超過3500部。

“依靠互聯(lián)網，無論在地球的哪個角落，都可以看到愛奇藝的內容，這給了我們彎道超車的機會，也是中國內容出海的重要契機。”龔宇表示。