旅游消費趨勢報告01｜春節(jié)假期周邊游淡出消費圈，近半受訪者選擇自由行

每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 楊夏    

周邊、跨省、出境；露營、溫泉、房車…… 旅游全面恢復(fù)的背景下，游客出游意愿如何、最喜歡哪種玩法、最想和誰一起走遍好山好水？

消費有態(tài)度，數(shù)據(jù)來說話。2023年開年，每日經(jīng)濟新聞和數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰聯(lián)合推出首期旅游消費調(diào)研數(shù)據(jù)報告出爐。

此次調(diào)研共回收有效樣本2267份，數(shù)據(jù)顯示，2023年度消費者出游態(tài)度指數(shù)為76.20，屬于較高水平，超過80%的受訪對象期待著在新年奔向詩和遠方。

三年疫情后第一個行動不受限的春節(jié)，假期效應(yīng)開始回歸。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在全部受訪者中，無論旅途長短，只有1.5%的受訪對象未在已經(jīng)過去的春節(jié)假期出門游玩。對假期“宅”在家的消費者來說，“沒有時間，或時間不夠”“出游開銷大、預(yù)算不足”“對疫情有擔憂”是排名前三的障礙因素。

消費者春節(jié)假期未出游原因

從出游距離來看，隨著相關(guān)防疫措施的調(diào)整，長距離旅行快速復(fù)蘇。春節(jié)假期出行的受訪對象中，省內(nèi)游（含直轄市）占比最高，為35.6%；其次是省外游，占比為35.1%。此外，隨著防疫措施的調(diào)整，出入境游也在春節(jié)迎來了一小波復(fù)蘇。其中，港澳臺旅游占比相對較大，為8.2%；出國游占比為2.1%。

消費者春節(jié)假期出游地點

值得注意的是，沒有了“就地過年”后，周邊游開始淡出長假期的消費圈。根據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)，剛剛過去的春節(jié)，選擇市內(nèi)游的游客占比為17.5%。隨著跨省跟團游、出境游的復(fù)蘇，周邊游“稱王”的時代出現(xiàn)終結(jié)的苗頭。

從出游模式上看，一方面，不用被導(dǎo)游指揮、起床時間可隨心安排的出行最受消費者歡迎。近半數(shù)（48.9%）受訪對象在春節(jié)假期選擇了自由行；12.9%的游客選擇了相對小眾的定制游。另一方面，剛剛恢復(fù)的跨省團隊游也在春節(jié)迎來了不少客群，37.5%的消費者選擇了與天南海北的游客一道，在導(dǎo)游揮舞的彩旗中開啟新的一年。

消費者出游方式選擇

在北京第二外國語學(xué)院文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來，此次春節(jié)假期旅游業(yè)的復(fù)蘇程度還是有些出乎預(yù)料，畢竟春節(jié)期間，疫情仍是一個較大的影響因素。“春節(jié)市場的火熱，是消費者強烈出游意愿的反饋，反映出旅游在撫慰人心、釋放壓力和感受美好生活方面的功能性的確很強。”吳麗云稱。