博裕投資“帥克寵物”，“毛孩子”撐起的千億賽道還有多少想象空間?

每經(jīng)記者 姚亞楠  唐如鈺    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)，寵物食品生產(chǎn)商山東帥克寵物用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)帥克寵物）于近日完成新一輪融資，投資方為博裕資本。

近年來(lái)，“吸貓”“遛狗”的熱潮讓寵物經(jīng)濟(jì)站在新經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口之上。居民生活消費(fèi)升級(jí)之下，貓、狗寵物消費(fèi)市場(chǎng)也迎來(lái)升級(jí)。《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2490億元，較2020年增長(zhǎng)20.6%。

事實(shí)上，近年來(lái)寵物賽事也成為資本重點(diǎn)布局的消費(fèi)賽道之一。據(jù)寵業(yè)家數(shù)據(jù)，僅2021年我國(guó)寵物領(lǐng)域過(guò)億級(jí)融資即超15起。與此同時(shí)，資本助力下，寵物行業(yè)正朝個(gè)性化、細(xì)分化的趨勢(shì)發(fā)展。記者注意到，除寵物食品外，醫(yī)療、美容、寄養(yǎng)、日常生活周邊產(chǎn)品、甚至寵物殯葬等細(xì)分領(lǐng)域皆有創(chuàng)投機(jī)構(gòu)布局。

聚焦寵物食品OEM/ODM代加工，為重點(diǎn)擬上市企業(yè)

公開(kāi)資料顯示，“帥克寵物”成立于2012年，是一家綜合性寵物食品OEM/ODM代加工企業(yè)，其主要生產(chǎn)基地位于山東省臨沂市沂南縣，該縣被稱(chēng)為“中國(guó)肉鴨第一縣”，得益于這一優(yōu)勢(shì)，“帥克寵物”自建了鮮肉車(chē)間，對(duì)肉粉、油脂、雞肝粉、風(fēng)味劑等核心肉類(lèi)蛋白原料進(jìn)行自產(chǎn)。據(jù)山東省臨沂市地方金融監(jiān)管局網(wǎng)站消息，“帥克寵物”是沂南縣重點(diǎn)擬上市企業(yè)，2021年5月，沂南縣地方金融發(fā)展服務(wù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人曾到“帥克寵物”調(diào)研企業(yè)上市與金融輔導(dǎo)工作。

作為重點(diǎn)擬上市企業(yè)，“帥克寵物”頗受投資人青睞。公開(kāi)資料顯示，其目前已完成七輪融資，本輪投資方為博裕資本，此前其還曾獲弘章資本、民生證券投資等注資。據(jù)媒體報(bào)道，一位接近“帥克寵物”的知情人士稱(chēng)，這應(yīng)該是“帥克寵物”IPO前的最后一輪融資。

事實(shí)上，“帥克寵物”的發(fā)展也經(jīng)歷過(guò)波折，“帥克寵物”B輪投資方、金鼎資本合伙人何富昌曾在媒體采訪中介紹過(guò)，最開(kāi)始“帥克寵物”一直做工廠，引進(jìn)日本技術(shù)，研發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，做出一定成績(jī)后，“帥克寵物”開(kāi)始嘗試孵化品牌，但品牌與代工廠同時(shí)做的方式導(dǎo)致了其業(yè)務(wù)不聚焦。何富昌稱(chēng)，他發(fā)現(xiàn)“帥克寵物”的老板很擅長(zhǎng)做好工廠，做好產(chǎn)品、做好管理、做好To B服務(wù)。于是給出了“砍掉品牌、專(zhuān)注代工”的建議。據(jù)悉，其在建的全新工廠預(yù)計(jì)于今年竣工并投入使用。其中包含全自動(dòng)化濕糧產(chǎn)線及干糧產(chǎn)線、15000平米的研發(fā)檢測(cè)中心及相關(guān)配套設(shè)施。

細(xì)分化的千億賽道

事實(shí)上，近年來(lái)“吸貓”“遛狗”浪潮的興起，也讓寵物經(jīng)濟(jì)站在新經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口之上。居民生活消費(fèi)升級(jí)之下，貓、狗寵物消費(fèi)市場(chǎng)也迎來(lái)升級(jí)。中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)指導(dǎo)、派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)制作的《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》）顯示，2021年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2490億元，較2020年增長(zhǎng)20.6%。

千億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模和高增速，也讓資本瞄準(zhǔn)了這一賽道。據(jù)寵業(yè)家數(shù)據(jù)，2021年國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)融資事件有58起，過(guò)億級(jí)融資超15起；其中，寵物食品領(lǐng)域獲投17起、寵物用品領(lǐng)域獲投16起、寵物醫(yī)療領(lǐng)域獲投13起、寵物線下門(mén)店獲投6起、寵物服務(wù)及其他領(lǐng)域6起。

不難看出，資本布局呈現(xiàn)出細(xì)分化的趨勢(shì)。資本布局的精細(xì)化也是消費(fèi)端需求變化的體現(xiàn)。據(jù)前述《白皮書(shū)》，寵物主呈現(xiàn)出年輕化、高學(xué)歷化、高收入化的特點(diǎn)，其中90后、Z世代逐漸成為寵物消費(fèi)的主力軍。消費(fèi)群體的代際更迭，養(yǎng)寵觀念也發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，科學(xué)、精細(xì)化養(yǎng)寵成為主流，寵物們也正在由吃飽向吃好轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)寵糧呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：健康化、擬人化、多元化。

值得注意的是，雖然寵物消費(fèi)正向精細(xì)化轉(zhuǎn)變，但千億級(jí)的賽道中，國(guó)產(chǎn)品牌并不具備明顯優(yōu)勢(shì)。《白皮書(shū)》顯示，國(guó)貨與進(jìn)口品牌成拉鋸競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)——其中，犬主糧市場(chǎng)前十的品牌里，國(guó)外品牌占了6個(gè)；貓主糧市場(chǎng)里，國(guó)外品牌包攬了前三名。如此可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌的真正崛起仍有較長(zhǎng)一段路要走；此外，寵物的衣食住行等多領(lǐng)域仍有較大增量空間待進(jìn)一步挖掘。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)_501343868