歐萊雅在華成立首家投資公司，低迷彩妝賽道迎來“強心針”？

每日經濟新聞 2022-05-09 19:08:11

◎近日，歐萊雅宣布在中國市場設立首家投資公司，表明對中國市場的長遠信心，可謂是市場的一劑強心針。而選擇在中國市場投資、孵化創新項目的傳統巨頭并非只有歐萊雅。

每經記者姚亞楠唐如鈺每經編輯肖芮冬

5月8日，歐萊雅宣布在中國市場設立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，落戶上海市奉賢區東方美谷核心區內的臨港南橋科技城，創新美妝科技是其重點關注的投資方向。

過去一年里，受“完美日記”母公司逸仙電商股價震蕩，以及國產美妝品牌飽受過度燒錢營銷爭議等因素影響，一級市場國產美妝消費投資熱情逐漸消散，甚至有投資人做出“國產美妝的窗口已經關閉”的判斷。

歐萊雅此舉無疑為陰霾許久的本土美妝賽道注入了一劑“強心針”。歐萊雅方面公開表示，有三類美妝初創企業將成為美次方的重點投資對象，分別是：美妝初創品牌、美妝突破性技術項目以及美妝新技術服務方面具有潛力的企業。

在華設立投資公司，看好中國美妝

據悉，此次投資將由歐萊雅集團享譽全球的戰略創新風險投資基金公司BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）提供支持，這一舉措進一步印證了中國市場在歐萊雅全球布局中的重要地位。

公開資料顯示，BOLD成立于2018年，是歐萊雅以企業名義發起成立的風險投資基金，旨在投資極具增長潛力的創新公司和新興品牌。

值得注意的是，本次設立投資公司已是歐萊雅第三次拓展中國早期創新項目的投資渠道。早在2019年，歐萊雅集團以CVC模式投資凱輝基金，這是歐萊雅在中國投資的第一只VC，其希望通過投資更緊密地融入美妝科技初創企業的生態圈中，尤其是中國的創新生態圈中。2021年12月，歐萊雅集團又同開云集團、保樂力加集團以及凱輝基金聯合設立凱輝消費共創基金，聚焦消費品與零售領域，共同挖掘并孵化高成長的早期項目。

5月8日，歐萊雅集團首席財務官白樸樂就公開表示：“BOLD是歐萊雅集團美妝科技轉型的重要組成部分，致力于投資在營銷、數字、研發、數據、供應鏈、包裝等領域具有高增長潛力的科技創新公司，從財務層面支持初創企業的發展并為他們提供融入歐萊雅全球生態系統的途徑。中國對于歐萊雅集團具有戰略性重要地位，25年的在華發展證明，中國不僅是集團關鍵的增長引擎，中國獨特的科技創新發展和數字營銷生態，也已經成為引領集團未來創新的靈感策源地之一。在入華25年之際，我們將開放式創新投資引入中國，展現了我們對中國市場的承諾，和進一步提升和賦能中國創新生態圈，加速中國開放式創新和成果轉化的決心。”

在華投資孵化創新項目，聯合利華、資生堂等巨頭都在做

事實上，市場上近來關于美妝賽道的討論頗多。過去幾年來，渠道、流量的變化疊加新世代消費人群及內容的變化，完美日記、花西子、瑪麗黛佳等國貨美妝品牌迎來了爆發式增長，尤其是被譽為“國貨美妝之光”的“完美日記”，其母公司逸仙電商此前頗受投資人追捧，高瓴、凱雷、華平等頂級投資機構均曾為其注資，上市后其市值更是一度突破千億元。但去年以來，逸仙電商股價卻一路下跌，今年4月其發布公告稱，已收到紐約證券交易所關于其美國存托股票（ADS）的交易價格表現低于合規標準通知。這意味著，逸仙電商必須在接下來的6個月內將其股價和平均股價回升至1美元以上，否則將面臨被強制停牌和退市的風險。

除了“完美日記”，過度依賴燒錢營銷被指是國貨美妝品牌存在的“通病”，有投資人甚至做出“國產美妝的窗口已經關閉”的判斷。在此背景下，如今歐萊雅宣布在中國市場設立首家投資公司，表明對中國市場的長遠信心，可謂是市場的一劑強心針。

記者注意到，選擇在中國市場投資、孵化創新項目的傳統巨頭并非只有歐萊雅。

去年初，杭州高浪控股有限公司宣布與聯合利華高端美妝部門成立合資公司GoUni（高優逸），將共同推出中國本土的新銳高端美妝品牌團隊。在此之前，聯合利華集團還啟動了針對中國市場設立的孵化器——聯合U創Unilever Excubator。

此外，資生堂也在上海開設“資生堂致美創新中心”，資生堂中國事業創新投資室也將進駐其中，推動與初創企業生態系統間的密切合作，進而促進資生堂集團的全球增長和創新。