虛實邊界模糊，內容賦能場景

每經記者 丁舟洋    每經編輯 董興生    

2020年，世界在突然暴發的新冠疫情中進入“應急模式”，到2021年疫情還在反反復復，我們才意識到人類與病毒的較量不是一次短跑而是一場馬拉松。這個巨大的變量改變了很多，從宏觀的國際形勢、經濟社會，到微觀的個人生活，無不在對變化的適應中又產生新的變化。

成都狼九門文化傳播有限公司供圖

大文化、新消費，也書寫出一幅幾年前完全想不到的畫卷。感嘆號后面接著是問號，變化一個接一個，號稱“社恐”的年輕人為什么“上頭”劇本殺？電影院會成為像舞臺劇一樣的小眾藝術嗎？刷刷直播就買下動輒數萬元的二手奢侈品，真的是值得信賴的商業模式嗎？做相親節目十多年的“常青樹”孟非，聽了“新新人類”的戀愛觀也蒙了？看得見摸不著只存在于網絡世界，還要被人以數千萬美金高價拍下的NFT藝術品到底是什么玩意兒？

作為專業的財經媒體人，我們好奇又敏銳地看著這一個個問號，并試圖冷靜而深入地給出問號背后的答案。

當元宇宙的概念像風一樣吹拂所有領域時，追問原因，答案仍回到推動一切變量裂變的巨大變量本身，當人類的交往因疫情而被迫隔離，虛與實的邊界模糊了。足不出戶完成會議、工作成為常態，在虛擬的世界里完成虛實難辨的精神、文化、娛樂、消費也成為一種趨勢。

陌生人社交里的劇本殺、直播間里的二手奢侈品、拍出天價的NFT藝術品……都是虛擬與現實的模糊邊界。

而如果把這些變化放在大歷史的框架中，就會覺得如同滄海一粟，古今中外，時代演化，人性的底色又有多少改變，人類對“故事”的基本訴求又何曾改變。正如《人類簡史》作者所言：“人類和黑猩猩真正不同的地方就在于那些虛擬的故事，它像膠水一樣把千千萬萬的個人、家庭和群體結合在一起。這種膠水，讓我們成了萬物的主宰。”

這就是所有的新場景結構搭建起來，都要尋找內容賦能的原因。同樣是主題樂園，有的主題樂園空有一堆游樂硬件卻無人問津，而北京環球影城門票卻開售即售罄。令人著迷的不是冰冷的石頭建筑，而是在這里能實現哈利·波特“故事成真”的那種虛擬真實交融的獨特體驗。讓石頭城堡變為魔法學院的，是優質的內容，優質的內容才是那根點石成金的魔法棒！

文旅小鎮尋找優質的劇本殺內容、電影院渴求優質影片、偶像綜藝取消后，平臺尋求更垂直的原創音樂賽道……萬變不離其宗，優質內容仍是變化中的壓艙石。

想清楚這一層，在洞察與擁抱變化的同時，內心就多一分坦然篤定。有時候，與其趕風口，不如修內功。