愛彼迎：Z世代將是今夏旅游市場(chǎng)主力 “旅行+”概念成重要趨勢(shì)

每經(jīng)記者｜李少婷    實(shí)習(xí)生 楊煜    每經(jīng)編輯｜魏官紅

端午假期的出游盛況剛剛過去，暑期旅行市場(chǎng)已蓄勢(shì)待發(fā)。6月16日，愛彼迎發(fā)布《Airbnb愛彼迎2021年夏季旅行報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告顯示，95%的旅行者對(duì)今年夏天的旅行充滿期待，三分之二正在規(guī)劃或者已經(jīng)預(yù)訂了今夏旅行，約7成受訪者在旅行時(shí)考慮民宿。據(jù)愛彼迎中國(guó)副總裁、供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人張舒介紹，Z世代將成為今夏旅行市場(chǎng)的主力人群，同時(shí)，“游中帶學(xué)”、“體旅融合”等“旅行+”概念也成為今年夏天值得關(guān)注的趨勢(shì)。

愛彼迎中國(guó)副總裁、供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人張舒（右）回答提問  圖片來(lái)源：實(shí)習(xí)生 楊煜 攝

報(bào)告指出，相比于其他人群，Z世代在這個(gè)夏季的旅行意愿更為突出。在報(bào)告調(diào)研的人群中，95后及00后正在規(guī)劃或者已經(jīng)預(yù)訂今夏旅行的比例分別達(dá)到72%和68%，均高于整體人群64%的比例。另一方面，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，隨著夜游經(jīng)濟(jì)遍地開花，出行人群越年輕，其對(duì)夜游項(xiàng)目的體驗(yàn)意愿越強(qiáng)，70后、80后、95后考慮在夏季旅行中體驗(yàn)夜游項(xiàng)目的比例分別為24%、34%、41%，“Z世代最愿意為夜游‘氪金’”。在夜游目的地上，長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)、寧夏中衛(wèi)、上海迪士尼公園等目的地?zé)岫蕊j升。

值得一提的是，隨著旅行概念被不斷延伸，“旅行+”成為旅行市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。報(bào)告指出，以親子游為代表場(chǎng)景的“旅行+教育”，以及奧運(yùn)會(huì)助推下的“旅行+體育”成為今夏旅行的兩大亮點(diǎn)。

在“旅行+教育”方面，42%的夏季旅行者選擇帶孩子出游，期待旅途成為“第二課堂”。報(bào)告顯示，親子游人群對(duì)出行品質(zhì)有更高的要求，在住宿上也更舍得花錢。七成親子游人群計(jì)劃選擇民宿，有一半人群平均每晚花費(fèi)400元~999元，而整體人群在這一價(jià)格區(qū)間的比例僅為38%。在旅行目的地方面，和疫情之前的夏季相比，親子游人群會(huì)更多考慮品質(zhì)鄉(xiāng)村游，以及和考古、博物館、歷史相關(guān)的文化游。

在“旅行+體育”方面，夏季本身就是適合進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)的季節(jié)，而奧運(yùn)會(huì)開辦在即，進(jìn)一步推動(dòng)體旅融合“升溫”。報(bào)告顯示，有39%的旅行者將夏季戶外體育運(yùn)動(dòng)列入出行計(jì)劃之中，80%的受訪者表示會(huì)在今夏旅行的同時(shí)主動(dòng)關(guān)注奧運(yùn)會(huì)，其中，年輕群體對(duì)奧運(yùn)會(huì)表現(xiàn)出更強(qiáng)的期待程度。同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)的召開也會(huì)帶動(dòng)相關(guān)目的地的出行熱潮。張舒向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，由于攀巖和沖浪成為夏季奧運(yùn)會(huì)新增項(xiàng)目，這兩個(gè)項(xiàng)目的相關(guān)目的地（如海南三亞、萬(wàn)寧）也將備受重視。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)