后疫情時代下的文旅之路 --探尋漢華文旅控股的創新模式

[后疫情時代]

——高品質的近郊度假成為主流趨勢——

2020年，疫情對跨境跨省旅游的限制，給城市近郊旅游帶來難得的發展機遇。今年，短途周邊游成為市場較直接也是較好的選擇。與此同時，伴隨市場消費需求不斷提升，越來越多的城市人群，尤其是中高收入群體，開始尋求高舒適度的休閑度假方式，以緩解城市快節奏帶來的身體和精神壓力，“近郊度假”模式逐漸進入井噴期，成為文旅產業的一個細分領域，引領城市周邊游市場步入新的發展階段。

與傳統度假旅游相比，“近郊度假”具有時間短、路程短、頻次高、體驗性強等特點。因此，近郊度假的消費群體涉及全齡化，而具有家庭生活壓力的中高收入群體則是消費的主力軍。然而近郊度假不僅僅意味著時間和空間維度的縮小，在消費升級浪潮下，尤其受疫情的影響，文旅消費需求愈發呈現品質化、健康化、一體化的趨勢，越來越多的消費群體開始注重度假生活的品質體驗。在度假產品選擇上，安全健康成為首要標準，能否提供層次豐富的體驗也至關重要。以家庭度假為例，消費者更傾向于選擇集教育、親子及休閑為一體的旅游度假產品，不僅能帶著孩子去親近自然，開闊眼界，陪伴家人度過高質量的假日時光，同時自己也能得到真正的放松與休息。

近日，全國多地發出春節期間“就地過年”的倡議，很多城市人群即將第一次在異鄉渡過春節。旅游大數據顯示，今年1月以來，關鍵詞“周邊游”的旅游搜索熱度上漲了71%。數據再次表明，后疫情時代下，文旅產業正加速創新變革：高品質的近郊度假已成為主流趨勢，并將維持更長時間。

漢華·南天府國際文化旅游度假區實拍圖

[輕度假夢想]

——不必逃離，理想生活方式可以輕松抵達——

2020年突如其來的疫情，悄然間改變了我們早已熟悉的城市，與此同時，越來越多的人，在城市生活重壓之下，精神世界得不到滿足，渴望拋卻程式化、崇尚物質主義的生活。人們埋藏于心底的對詩與遠方的向往逐漸爆發，一場城市“大逃離”開始萌芽：逃離“996”的工作重壓、逃離淡漠疏離的人際關系、逃離主流價值觀……

但這種“勇敢的灑脫”之后，人們往往發現，逃離城市終究是一個偽命題。我們渴望回歸自然，但卻不愿領教它的不便；我們渴望自由的生活節奏，但大多數人依舊需要為工作奮斗；我們渴望獲得更加親密的交流，但一個人的精力確實有限……后疫情時代之下，城市縱然令我們感到不安和束縛，但我們卻早已離不開城市給予我們的一切。基于對市場需求和痛點的洞悉，并結合多年研究探索與實踐，漢華文旅控股創新性提出“輕度假”生活方式。

“輕”，于人生而言是一種很高級的狀態，是人在走向世界后，走回內心的路徑；是人歷經時間沉淀后，虛懷若谷的心境。輕，不是一無所有，而是擁有一切。

漢華人堅信，人們可以同時擁有城市的繁華和自然山水的愜意，度假可以成為常態化的生活方式。漢華文旅踏遍祖國山河，在城市近郊1~2小時車程范圍內遴選天賦之地，打造一處度假勝地，實現“人、城市、自然”這三者關系的完美平衡，度假不再是舟車勞頓，可以隨心出發。輕度假，讓人們暫別城市，于廣袤的山川原野中舒緩緊張的情緒，去感受自然的美好，去汲取更多的能量，然后一身輕松地回到城市中，更有力量地繼續前行。

漢華·椿湖原麓實拍圖

[漢華初心]

——家庭的度假夢想，值得最鄭重地對待——

即使世界再喧囂，也總有一些人愿意沉下心，去聽時代的聲音。

后疫情時代下，人們逐漸明白旅行中真正昂貴的并不是金錢成本，而是工作與生活的平衡，時間與精力支出的輕量化。因此，人們的出行意愿更傾向于以自駕為主要出行方式，去尋找距離中心城市2小時車程內的世外桃源。而對于家庭度假而言，度假產品的安全性以及如何實現家庭所有成員的度假夢想，則是更進一步的難題。

漢華文旅打造的“輕度假”正是這樣一種可以滿足家庭度假的高級度假模式，它的核心在于“輕”，要針對親子、康養、運動、減壓、社交以及家庭旅居等不同度假需求，提供出行更便利、環境更優美、形式更特色、配套更齊全、體驗更精致的產品與服務。

漢華文旅將高品質的自然肌底與近郊度假完美融合，郁郁蔥蔥的山林，水光瀲滟的湖泊，清新如畫的田園，澄澈純凈的空氣……在雋美的自然風光中，以多元文化為載體，打造美食、溫泉、運動、康養、休閑、兒童樂園、酒店民宿等一站式文旅配套。同時以家庭度假需求為軸心，創新性打造“夢幻島”、“度假湯屋”、“一對一管家服務”等爆款產品。其中夢幻島作為組團核心，結合原生態肌理打造四季花海，薈萃全球人文主題景觀及一流光影藝術，勾勒全天候夢幻場景。在這里，孩子可以安全嬉戲于大自然，家長能享受完全放松的假期，老人有興趣相投的小圈子。一切生活元素都保持著平衡與和諧的狀態，工作與休閑可以自由切換，家庭與事業可以皆得圓滿，身體與心靈可以妥帖安放。

此外，客人還可享受高端定制化服務——于自然秘境中打造獨一無二的婚禮、紀念日、生日派對等人生高光時刻，滿足人們對于文化和精神世界的高階追求，以及對于精致服務與極致體驗的需求。更重要的是，無論你是誰，面對質樸而豐盈的自然，你會誠懇地打開自己，回歸自己。漢華文旅，為所有家庭成員帶來幸福的度假時光。

漢華天馬山國際溫泉度假區實拍圖

[造夢之旅]

——用踏實的腳步，抵達每個人內心的彼岸——

品牌如人，有精神、有骨血、有態度。漢華文旅致力于成為中國近郊度假暨家庭度假的生活方式服務商，正腳踏實地的完成這個夢想。

2021年，是“漢華文旅控股”品牌煥新元年，集團正式形成了以度假區與度假地產雙核驅動的產業格局。作為“中國輕度假生活方式創領者”，從戰略研究，到行動落實，從深耕西安，到開拓昆明、鄭州、成都……漢華文旅用堅實的腳步丈量祖國山河大地，目前已經布局全國十大省市，運籌10多個文旅項目。而這一切，從想法萌發，到反復論證，再到實際踐行，都折射出漢華人對品質的追求和匠心精神。

未來，漢華文旅將以服務中國千萬家庭的度假生活為使命，建設全國度假網絡，打造中國輕度假領先品牌。

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