“九不得”新規(guī)之下，社區(qū)團(tuán)購要“涼”了嗎？

每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實習(xí)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 王麗娜    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

進(jìn)入12月后，今年下半年“最火業(yè)態(tài)”社區(qū)團(tuán)購接連被潑冷水。

12月22日，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部組織召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購秩序行政指導(dǎo)會，阿里巴巴、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴等6家互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)參加。會議要求互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)嚴(yán)格遵守社區(qū)團(tuán)購新規(guī)，即“九不得”。“九不得”在對社區(qū)團(tuán)購商品價格、市場壟斷、限制競爭、大數(shù)據(jù)殺熟等9方面做出限制。

今年下半年，社區(qū)團(tuán)購成為各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭搶的香餑餑。頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺先后宣布入局社區(qū)團(tuán)購，一時間賽道熱火朝天。然而，12月中旬，人民日報發(fā)布一則關(guān)于社區(qū)團(tuán)購的評論，為這一領(lǐng)域潑上冷水，也讓社區(qū)團(tuán)購成為了輿論熱點。

如今，“九不得”的出臺是不是表示社區(qū)團(tuán)購要“涼”了？對此，一位業(yè)內(nèi)人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，靴子落地是好事。“九不得”確實讓社區(qū)團(tuán)購“降溫”但不至于“涼透”，必要的監(jiān)管將引導(dǎo)業(yè)態(tài)更加規(guī)范、有序發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)打法“不講武德”？

社區(qū)團(tuán)購到底是利用互聯(lián)網(wǎng)賦能居民日常生活的“升級”表現(xiàn)，還是“盯上蘿卜白菜”，與小商販爭市場的不當(dāng)競爭？

需要明確的是，社區(qū)團(tuán)購本身業(yè)態(tài)可能并不是此次“九不得”針對的主體。

社區(qū)團(tuán)購在上半年疫情期間快速發(fā)展。當(dāng)時受到疫情影響比較嚴(yán)重的武漢等城市社區(qū)團(tuán)購發(fā)展更為迅猛。武漢當(dāng)?shù)匾粋€社區(qū)團(tuán)購品牌相關(guān)人士接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，疫情消弭之后，社區(qū)團(tuán)購平臺用戶的留存率表現(xiàn)依舊可觀。可以說，疫情讓線上買菜的需求被凸顯，并讓社區(qū)團(tuán)購這個業(yè)態(tài)爆發(fā)的時間點加速到來。

根據(jù)國信證券《社區(qū)團(tuán)購專題》報告中Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年中國生鮮食品零售規(guī)模達(dá)4.98萬億元，預(yù)計2020年達(dá)到5.1萬億元。同時，生鮮食品零售的電商渠道占比在2013年為1%，2019年提升至6%，可以看到這一市場前景的廣闊。

上述社區(qū)團(tuán)購品牌相關(guān)人士認(rèn)為，除了市場原因外，社區(qū)團(tuán)購之所以被巨頭看中的一點在于，社區(qū)團(tuán)購可能會是各互聯(lián)網(wǎng)巨頭觸及下沉市場、補充自身現(xiàn)有版圖中流量的重要來源。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年1月1日至2020年12月12日，國內(nèi)社區(qū)團(tuán)購類電商領(lǐng)域共發(fā)生12起投融資事件，共計融資超149.8億元。

問題是，社區(qū)團(tuán)購的需求被釋放，但是玩家真的準(zhǔn)備好了嗎？

互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局打法的最大爭議在于“為搶占市場而提供高額補貼引流”這個做法上。有觀點認(rèn)為，輿論批評巨頭入局社區(qū)團(tuán)購的那個點，就在于其“不講武德”：利用平臺自身雄厚的資本和技術(shù)低價獲客，這樣的“降維打法”，底層小商販根本無力回?fù)簦@將對原有的市場秩序造成干擾。

高補貼引流或者說“燒錢”的打法，似乎一直是互聯(lián)網(wǎng)平臺獲客的慣有動作。但涉及基層商販和“菜籃子”，這個打法似乎有些“危險”。

值得注意的是，禁止低價傾銷是“九不得”規(guī)定中最核心的一條。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，“菜籃子”關(guān)乎國計民生。互聯(lián)網(wǎng)巨頭這種玩法會給基層小商販帶來就業(yè)沖擊。

“互聯(lián)網(wǎng)打法如果讓行業(yè)洗牌了，社區(qū)團(tuán)購線下門店是會有收益，但全國基層大量的小商販的日子會很難過。”曹磊說。

另一位業(yè)內(nèi)人士表示，具有市場支配地位的巨頭沒有正當(dāng)理由而進(jìn)行低于成本價銷售，則存在濫用市場支配地位之嫌。“九不得”的出臺對被詬病的多個互聯(lián)網(wǎng)打法予以規(guī)范，引導(dǎo)市場有序競爭，杜絕低價傾銷擠壓基層小商販的生存空間。

“九不得”或僅是監(jiān)管的開始

北京市京師律師事務(wù)所許浩向記者表示，“九不得”的很多條款其實在原有法律，如《反不正當(dāng)競爭法》、《反壟斷法》、《消費者權(quán)益保護(hù)法》、《電商法》中已經(jīng)有所覆蓋，此次“九不得”將多條內(nèi)容拎出來“單獨成篇”，其針對性更強(qiáng)。一些行業(yè)人士認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購的合規(guī)合法的正常經(jīng)營并不受“打壓”。

許浩認(rèn)為，“九不得”并不會對原本的合規(guī)、合法的經(jīng)營產(chǎn)生很大影響，而只是規(guī)范不合規(guī)、不合法的經(jīng)營行為。“本來不合規(guī)、不合法的經(jīng)營行為，本就應(yīng)依法懲處，‘九不得’出臺后，我認(rèn)為監(jiān)管部門將進(jìn)一步加大執(zhí)法力度。”許浩說。

同時，許浩表示，目前的“九不得”可能只是開始，未來可能會有更多的相關(guān)政策出臺，“這次‘九不得’是個大體的原則性規(guī)定，我個人預(yù)估下一步會有更細(xì)化的規(guī)定出臺。”這一預(yù)測也得到了另一位反壟斷方面法律人士的認(rèn)同。

在談及“社區(qū)團(tuán)購會不會涼”這一話題時，不少從業(yè)者都認(rèn)為，不會“涼”，而是會更“冷靜”。對于前期互聯(lián)網(wǎng)巨頭“瘋狂”入局的行為來說，“冷靜”或許對當(dāng)下來說是一件好事。

“需求其實是沒辦法被消滅的。”許浩同時表示，法規(guī)政策的制定是為了促進(jìn)行成更良性的市場競爭環(huán)境，以維持經(jīng)濟(jì)更優(yōu)質(zhì)地運轉(zhuǎn)，只要合規(guī)、合法經(jīng)營，那么“涼”的可能性很小。

曹磊也表示，國家出臺相關(guān)政策意圖是“規(guī)范行業(yè)發(fā)展”而非打壓。