尼爾森報告：中國7月快消品線上渠道銷售額同比增6%，零售業呈現U型復蘇

每經記者 張懷水    每經編輯 陳旭    

9月25日，全球市場研究機構尼爾森發布最新研究報告表示，中國零售業持續復蘇，呈現出U型走勢。快消市場的新變化推動品牌商進行變革與創新，帶來挑戰的同時也迎來機遇。

尼爾森最新研究顯示，企業管理者對企業表現的預期持續向好。在被問及如何預測疫情對企業2020年全年業績的影響時，60%的受訪管理者認為沒有影響甚至有積極影響，高于5月份的55%。

展望2021年，80%的受訪管理者預測其所在行業2021年將實現增長，90%認為其所在企業2021年將實現增長。

尼爾森研究顯示，中國7月份快消品線上渠道銷售額同比增長6%。

尼爾森中國區總裁薩金特表示，中國是全球為數不多的呈現消費復蘇趨勢的國家，第二季度國內生產總值實現了積極的增長。“中國的宏觀經濟形勢正在逐步好轉，盡管尚未完全恢復，但我們相信消費市場將持續增長，并最終反哺宏觀經濟。”

《每日經濟新聞》記者從尼爾森獲悉，疫情期間及疫后消費者行為和購物模式的轉變，有助于推動品牌進行創新，以滿足新的消費需求，創造新的消費場景。

尼爾森創新追蹤項目的研究顯示，盡管今年1~7月的新品數量比去年同期減少20%，但新品的產能增速較去年大幅提高；本土品牌依然是創新的主力軍，每10個新品中有8個來自中國本土企業。

在渠道方面，尼爾森研究顯示，電商渠道的增長仍在繼續，與此同時，傳統渠道的購買者則逐步轉向小型渠道和便利店等。

個人護理和母嬰用品依然是電商渠道收入增長的主要推動力，食品、乳制品和家居清潔品類的線上渠道重要性在不斷提升。家居清潔的線上渠道重要性較上年同期上升近7個點，乳制品線上渠道的重要性也首次超越了10%。

封面圖片來源：新華社