蘇寧818收官：直播帶貨刷新抖音單場紀錄 張近東稱“J-10%”要持續打

每經記者 王星平    每經編輯 王麗娜    

持續大半個月的購物狂歡節結束。

8月19日凌晨，蘇寧易購發布818超級戰報。戰報數據稱，7月31日開門紅至8月18日全面爆發期間，蘇寧易購互聯網銷售同比增長107%。其中家電品類互聯網銷售同比增長129%，家裝品類互聯網訂單量同比增長330%，蘇寧超市訂單量同比增長達到141%，新增SUPER會員超過100萬。

根據戰報，今年818，蘇寧易購合作的格力、華為、小米、美的、伊利、海信、榮耀、惠氏等品牌位列“倍增俱樂部”，達成翻倍增長。《每日經濟新聞》記者了解到，這些品牌大多都在蘇寧“J-10%”計劃覆蓋中。

在今年618宣布啟動“J-10%”省錢計劃后，蘇寧也嘗到了這一計劃帶來的甜果。此次818，蘇寧宣布繼續擴大“J-10%”選品范圍，不只局限于百億補貼的商品，還大膽提出買貴就賠。

同時，值得一提的是，818期間蘇寧易購與抖音達成全面合作，直播帶貨成為最大的亮點。

其中818當天，由賈乃亮和關曉彤攜手打造的“超級買手”直播專場觀看人次超5000萬，銷售額破2.3億元，再次刷新抖音直播單場紀錄。此外，蘇寧易購與東方衛視聯手打造的蘇寧30周年818超級秀，全網觀看人次突破1.4億。

從產品方面來看，818期間，49元換電池服務成為消費電子品類最受歡迎的服務，最高峰值12小時突破1萬單，好評率達到99%；與此同時，基于蘇寧易購與英雄聯盟職業聯賽以及斗魚直播等合作，電競游戲人群也瘋狂在蘇寧易購下單，818期間游戲本、電競手機、電競鼠標、鍵盤等電競游戲裝備銷售同比增長156%；此外，蘇寧超市酒水訂單量同比增長340%，蘇寧超市美妝產品銷售額同比增長241.75%，上海、南京、北京女性，把防曬作為重中之重。

作為蘇寧完成全場景零售布局后的首場818，此次818不僅在線上熱鬧，線下門店同樣火熱，整個818期間，蘇寧易購預約到店套購服務人次同比增長達到737%。值得一提的是，蘇寧家樂福到家業務訂單量環比增長280%，蘇寧菜場單店單日平均訂單數超過325單。

就在此次818結束后，蘇寧董事長張近東在慶功宴現場透露，818期間蘇寧易購互聯網平臺、零售云平臺均實現一倍以上的增長。同時張近東還表示“J-10%”計劃要持續打，并且范圍要更大、時間更持久，“蘇寧要持續‘專注好服務’，為用戶而戰。”

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖