疫情下白酒業旺季未旺，未來如何破局？今日三位大咖將智慧碰撞

每經記者 朱萬平    每經編輯 宋思艱    

4月8日零點整，在封城76天后，武漢市正式解除離漢通道管控。武漢解封標志著國內疫情影響正逐漸消退。

在疫情影響下，酒業狀況如何？實際上，疫情之下，原本傳統旺季的家宴、聚會等酒類消費場景遭遇“冰封”，線下零售渠道也幾乎停滯，均帶給行業不小影響。“疫情之前，我們的日均訂單有上萬筆。疫情下最少的一天一度跌到了1000多單。”一位酒業人士曾對記者透露。

數據顯示，2020年1~2月，全國釀酒行業規模以上企業的收入和利潤均下滑超過15%。此次疫情正倒逼行業和酒企通過創新尋求出路。白酒，已呈現出哪些新趨勢？酒企又該如何創新發展？由每日經濟新聞主辦的2020中國酒業線上沙龍將于今日（4月9日）14:00舉行，三位重要嘉賓也將就此展開探討。

今年前兩月白酒業營收、利潤雙下滑

當前，國內名酒市場的價格較為穩定。近日，長城證券金融研究所副所長、大消費組長劉鵬在一份研報中提及，目前普通五糧液批價基本在910元-930元/瓶附近，國窖1573的批價在780-790元/瓶左右。

此前，疫情下的茅臺酒批價也曾震蕩下跌。據《每日經濟新聞》記者了解，今年2月中旬，茅臺酒批價大概在2350元/瓶左右，之后一路下滑并一度跌破2000元/瓶關口，但近期穩定在2000元/瓶以上。

疫情下，白酒業的營收和利潤均出現下滑。

今年3月底，中國酒業協會公布的數據顯示，1~2月全國釀酒行業規模以上企業完成銷售收入1207億元，同比下降15.58%，利潤254億元，同比下降15.46%。其中，白酒銷售收入887億元，同比下滑11.68%，利潤241.7億元，同比下滑8.84%。

整個3月，白酒市場消費也不容樂觀。在疫情沖擊之下，人們避免外出聚餐，白酒消費場景減少，一定程度上抑制了白酒的終端消費。

“現在，我們很多客戶年前的，酒都沒怎么喝，手中也不缺酒，因此終端銷售沒有往年那么好。”3月下旬，一位酒類經銷商對記者表示。

“疫情后一線名酒在階段性困境之后，必將加大市場力度，以彌補一季度業績損失，中小企業則資金緊張，難以對抗，生存空間被進一步壓縮。對一些本就維持在盈虧平衡線上的地方酒企，這種情況很可能是致命的。”中國酒業協會副理事長宋書玉曾稱。

三位大咖暢談酒企如何創新發展

疫情之下，白酒業轉型線上的步伐加快。

華創證券最新研報顯示，2020年1~3月，國產白酒在阿里平臺線上銷售額達到23.31億元，同比增長55.56%。其中，茅臺、五糧液、洋河股份占據行業前三，增速分別為142%、51%和16%。

從長遠看，國內巨大的消費市場，包括源遠流長的中國白酒文化傳承，白酒消費的基礎仍然牢固。可以預見，疫情后國內消費巨大動能將釋放，整個行業將會持續受益。

當下和未來，白酒行業如何創新發展？在線上沙龍中，每日經濟新聞邀請到了酒仙網高級副總裁李書凱，川酒集團副總經理、宜賓敘府酒業董事長李高和，長城證券金融研究所副所長、大消費組長劉鵬，這三位嘉賓將進行精彩分享。

李書凱是酒仙網聯合創始人和高級副總裁，他在酒水流通領域縱橫20余年，有著豐富的市場操盤經驗以及敏銳的市場洞察力，他也推動了酒仙網由傳統行業向互聯網過渡，由單一銷售板塊向多渠道、寬領域邁進。

李高和是川酒集團副總經理、銷售公司執行總經理、敘府酒業董事長。此前他在瀘州政界任職多年，后來由政府轉入川酒集團。在李高和的掌舵下，近年來敘府酒業發展迅猛，2019年公司銷售增長超過3倍。目前，敘府酒業已啟動上市工作。

長城證券金融研究所副所長劉鵬是食品飲料行業的資深分析師，此前相繼在國信證券等多家券商任職，一直對白酒行業有著非常深刻的觀察和見解。

陣容超豪華！敬請關注4月9日14：00，每日經濟新聞公司頻道為您帶來的2020中國酒業線上沙龍。行業大佬坐而論道，將會產生什么樣的火花，值得期待！用戶可以通過手機、電腦掃碼觀看，還可以掃碼留言，有機會被“翻牌”和大咖們直接對話！

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